融媒體視角下脫口秀主持人話語體系建設觀察

趙珣 河北傳媒學院新聞傳播學院

隨著互聯網信息的高速發展，網絡媒體的交互性、多元性成為不斷分流受眾特別是青年受眾注意力的主要誘因。曾作為靈魂擔當的節目主持人，其地位和影響力也在發生著改變。隨著節目樣態多樣化，專業化的嘉賓與評委的話語權逐漸加大，甚至發展成為節目的焦點和靈魂，主持人的話語空間不斷變小。這一現象從近年來收視率較高的脫口秀節目中可探究到蹤影。

與此同時，主持人不再僅僅是節目的“話題”語言呈現，其話語體系建設也得了豐富與延展，例如利用多元方式對受眾進行文化感染與情感滲透，并在此基礎上增強話語權與影響力。具體可從以下幾方面進行觀察與分析。

一、主持風格百花齊放，多角度發聲聚焦青年受眾

青年受眾是各個媒介爭奪的核心人群，他們偏愛時代特征明顯的語言。因此，讓節目“年輕態”是吸引青年受眾的核心競爭力。

跟以前相比，脫口秀內容發生了較大變化，大概可歸類為青年榜樣說、青年才藝秀、青年話題辯論等。無論何種形式，脫口秀主持人均要將青年特有的表達思維和個體表現相結合，才能有效吸引他們的注意力。主持人在節目中的敘事與表達角度也各不相同，整體上形成了詼諧幽默、沉穩智慧、穩定思辨等多樣化綜合發展的態勢。知識類脫口秀《羅輯思維》平臺播放量累積已達10億人次，面對現場隨時可能遇到的問題，主持人羅振宇運用自己厚實、穩定的聲音逐一找到解決辦法，在語言上引導受眾思考。原創脫口秀《曉說》，主持人高曉松自稱“矮大緊”，擁有深厚的知識儲備，加之風趣幽默的語言方式，在談笑中抒發獨到見解，實現了從文化節目到頂級IP的發展蛻變。作為國內為數不多的文化訪談真人秀，由竇文濤主持的《圓桌派》做到了睿智風趣又不失深度的傳播效果。竇文濤經常將觀眾關心的問題以幽默的形式拋出來，最后再引經據典進行補充。這種思辨過程的形成既是語言智慧的體現，也是主持人運用語言駕馭節目的重要基礎。

二、融合傳播日益深化，網絡互動成為主持常態

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，網絡視頻用戶規模達6.09億人，占網民總體的76%，手機網絡視頻用戶規模達到5.78億人，占手機網民的73.4%。(1)在整個網絡視頻市場中，脫口秀節目占據著重要地位。

媒介融合傳播時代，傳統媒體和新媒體的界限被打破，(2)網絡視頻節目最大的特質就是互動性。《奇葩說》由馬東、蔡康永、高曉松等擔任主持人，是一檔以辯論為主題的脫口秀節目。因其個性鮮明的獨特風格，一經推出就受到年輕受眾特別是Z世代的關注。節目辯題的選擇來源于線上互動征集，從知乎、微博等網絡平臺甄選出高熱度話題，再邀請網友進行投票。播出過程中，網友也可以通過微信、微博、貼吧等多種渠道參與討論與投票，或通過彈幕進行實時點評。這種形式不僅調動年輕人參與性，也有助于節目制作團隊及時掌握受眾的需求變化，改進節目內容。由湖北衛視與B站合作推出的《非正式會談》，國際文化元素眾多，對主持人的知識儲備、現場交流、文化背書提出了更大的挑戰，大左、楊迪、陳銘、陳超四位主持人各司其職，配合默契，他們在節目中不時拋出話題，引導觀眾利用B站、貼吧、微博等多種渠道進行討論，在提升粉絲量和互動量的同時，推動了節目的傳播影響力。

三、由屏幕向線下延展，多種形式構建情感鏈接

作為凝聚受眾注意力的巨大磁場，線下活動已經成為拉動節目營銷、提升影響力的重要途徑之一。而線下活動最佳的形象代言人就是主持人。

由黑龍江衛視與騰訊視頻聯合推出的《見字如面》自播出后，創造了諸多關注熱點。借此熱度，節目主持人與工作人員陸續組織多場線下體驗會，邀請觀眾親臨現場朗讀信件，與屏幕上不同，線下活動中主持人去中心、去范式的話語體系更接地氣，這種面對面的零距離交流，讓文字的魅力從線上落到了身邊。

另一方面，線下活動也能實現主持人商業價值開發，節目IP開拓與節目影響力融合構建的目的。作為河北衛視首檔娛樂脫口秀節目，《小強來了》以幽默犀利風格自居，放眼后文化市場，進行豐富多彩的線下活動，例如校園戲劇人選拔活動，主持人小強全程參與評審，走進河北省多所高校，與大學生建立起良好互動關系。推出的舞臺脫口秀巡演率先落地河北省主要地市，不僅使表現形式和節目內涵得到延伸，還能創造新的盈利增長點，反向也能使主持人形象更深入人心。

四、結語

語言是主持人主持節目的載體。(3)但是在融媒體的背景下，主持人僅僅依靠語言優勢已經無法達到預期的傳播效果。弱化傳統的固化模式，讓主持更加“個性化”已經成為當下脫口秀節目的主流。因此主持人應該利用多種渠道，全方位構建話語體系建設，提升影響力，這才是節目能否在群雄逐鹿的新媒體中屹立的重要因素。

注釋：

(1) 中國互聯網信息中心：《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2018年8月20日，https：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm

(2) 毛毅勤：《電視節目編排如何吸引觀眾注意力》，《新聞傳播》，2014年第4期，315-316。

(3) 張勤，王博：《網絡脫口秀節目主持人的語言風格探析》，《新聞研究導刊》，2019年06期，92.