跨媒介時代出版物選題策劃創新研究

李 林

（河南科學技術出版社有限公司，河南 鄭州 450016）

一、引言

出版物的選題與策劃則是出版工作的源頭和關鍵，選題質量的高低直接決定了出版物的文化影響力和市場競爭力。跨媒介時代的到來，面對競爭日趨激烈的市場，出版業必須進行創新。電子信息業的飛速發展，對于當前的出版企業來說，編輯者的出版物選題策劃跟不上時代的發展，就無法滿足閱讀者個性化的閱讀需求，進而造成消費者購書需求下降、出版圖書庫存負載、出版企業經濟利潤減少等問題。如何抓住機遇，利用互聯網技術等資源采取科學有效的創新發展策略，實現其產業的長久發展，成為出版企業亟待解決的問題。基于此，以跨媒介時代為大背景，對出版物選題策劃進行創新性的研究探析，希望能夠為實現出版業創新發展提供一些方法上的借鑒。

二、跨媒介時代出版物選題策劃創新研究

跨媒介傳播是指在不同媒體之間實現信息的流通與互動，一方面是指相關聯信息在不同媒體之間的交叉傳播和整合；另一方面是指不同媒介之間的合作、共生、協調與互動。跨媒介時代的到來，對出版業的創新提出了新的要求。出版物的選題策劃則是出版工作的源頭和關鍵，要想實現出版業的創新發展，必須對出版物選題策劃進行創新性研究。出版物選題是指對出版物的內容與形式的整體設計，而在選題提出的過程中，圍繞著出版物選題進行的信息采集、出版構思、內容整合等一系列創造性活動就是選題策劃。出版物的選題策劃是出版企業編輯與出版工作的根本所在，出版物選題策劃實際上就是對出版信息資源進行重組和開發。創新一直以來都是出版業發展中的關鍵詞，創新是出版發展的不竭源泉，是出版實現長久發展的重要保證。如何實現出版物選題策劃，采取哪些方法來實現創新，我們接下來對其進行詳細分析與研究。

（一）利用不同媒介資源設計出版物主題

當今社會，可以說是自媒體時代，各種媒介傳播形式層出不窮。充分利用媒體數字資源，是實現出版物選題策劃創新性發展的重要方式之一。無論是社會熱點信息、更新性的科學信息、具有市場價值的經濟信息還是閱讀者的閱讀信息等，都通過不同的媒介形式得以表現出來。實現出版物選題策劃的創新性發展就必須充分利用這些數字出版信息。設計的出版物主題要適應新時代發展，反映國民大眾的需求，就必須要深入了解一定時期內社會經濟條件和社會文化因素的動態以及其發展趨勢這些方面的信息，像國家經濟發展規劃、人民文化教育、社會道德規范和習俗等等[1]。對于這些社會信息，一定要在日常生活中有意識地進行積累，并對其有一個整體的把握。在策劃出版物主題時需要重點關注有一定可信度和影響力的綜合性信息門戶或網站，如官方微博、權威微信公眾號等，從而實時的獲取到相關的數字出版信息，對這些信息進行分析、提煉、篩選和整合歸類，在此基礎上，才能精準地把握社會發展的潮流，策劃出適時、有新意的出版物主題。需要注意的是，在面對海量的信息與大數據時，策劃者一定要篩選出具有價值的信息，要靈活利用大量的數據進行選題策劃，使得出版物的主題具有一定的新穎性、超越性，能夠體現出時間序列上的前瞻性、社會時尚潮流的引導性和文化單元上的高層次性[2]。

（二）在受眾心理的基礎上進行選題策劃

在跨媒介時代，出版企業之間的競爭從根本上來講其實是一場爭奪眼球的競爭。采取科學有效的創新策略，抓住閱讀者的眼球，把閱讀者的注意力或好奇心轉化成購買力，這是出版企業實現長久發展的重要保證。現代社會媒介形式的多樣化，造成了信息的爆炸式增長，出版行業如何吸引消費者的眼球，打贏“眼球爭奪戰”，在激烈的競爭中占有一席之地，這就需要對不同受眾群體的心理進行了解、分析，得出閱讀者的閱讀偏好，從而尋找到出版物選題來源。出版物選題要想實現創新性的發展，必須拓寬策劃者的思維，選題的思維可以有很多種，有可能來源于策劃者的直覺、潛意識、靈感、想象等，這都是觸發策劃者選題靈感的點[3]。歸根結底，這些觸發點都是對出版物受眾群體其心理層面上意愿與喜好的猜測。受眾群體的知識涵養、興趣喜好、閱讀習慣與閱讀偏好都是策劃者進行出版物選題時的最深層次的思維源泉。這些心理信息蘊含著為策劃者提供策劃可能性的巨大價值。因此，實現出版物選題策劃的創新性發展，要以受眾群體的心理為基礎[4]。心理信息、受眾偏好的收集渠道可以使多種多樣的，量化的和難以量化的心理信息都能夠激發選題的靈感。例如某電子書閱覽器會自動記錄閱讀者進行標記或反復閱讀的內容，然后從這些信息中提取到讀者的閱讀偏好，對其心理有一定的認識，了解哪些主題的出版書有可能成為暢銷作品，從而進行既有創新性又能滿足讀者心理需求的出版物選題策劃。在具體的受眾心理的影響下，選題策劃出相應出版物。

（三）衍生出版物的創新性策劃

衍生出版物是指對原有出版物的內容進行整合、創新而后產生的出版物，其中也包括不同形態的出版物衍生品。將衍生出版物的策劃做好也是實現選題策劃創新發展的重要策略之一[5]。簡單來說，衍生出版物的創新性策劃就是對已有的出版物選題進行深入的探析、挖掘，從而實現出版物選題策劃的創新。在目前的出版市場中，出版物的種類可謂是五花八門，很多選題都是已經開發、涉及過的領域，所以在出版物選題策劃創新的過程中，如果只注重對原創性選題的策劃，策劃思維容易受到局限。但是，如果在注意到某一出版物銷售狀況良好的前提下，出版企業能夠根據這一出版物的特點，做好相關衍生出版物的策劃工作，例如對相反選題的策劃、對原出版物的深入解讀等等。出版企業對成功出版物的選題實時地進行深度開發，不斷深入跟進，不斷改進完善，就可以實現出版物選題策劃的創新。做好衍生出版物的創新策劃，必須認真進行出版市場調研考察[6]，確定好有挖掘價值的出版物，對其詳細地進行分析，找出原出版物選題策劃中未涉及的領域，或者可以強調、突出的領域，然后對其深入地進行挖掘，在了解原成功出版物的基礎上進行完善，取其精華的前提下對其進行創新，致力于實現衍生出版物比原出版物選題的更勝一籌。

三、結束語

以跨媒介時代為大的社會背景，為實現出版物選題策劃的創新發展，提出了利用媒體數字資源、以受眾心理為基礎和衍生出版物選題策劃創新的幾種方法，旨在為實現出版物創新性發展提供一些方法上的借鑒。但是，出版物選題策劃的創新還需要策劃者發揮聯想思維、結合自身資源等等，如何將這些因素有機結合，實現出版產業的長久發展，還有待于進一步研究。