新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的有效方法

尹洪禹

（吉林廣播電視臺(tái)，吉林 長春 130033）

一、引言

習(xí)近平總書記以時(shí)代全局的戰(zhàn)略眼光審時(shí)度勢，提出要通過媒體融合發(fā)展，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，這一發(fā)展理念的提出[1]，為我國媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)明確的發(fā)展方向，是對(duì)我黨新聞事業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略性部署，進(jìn)而有效地促進(jìn)了媒體融合發(fā)展。

二、國內(nèi)外媒體融合的發(fā)展

（一）國外媒體融合的發(fā)展

從國外媒體發(fā)展情況來看，其發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別是互動(dòng)階段、整合階段以及深度融合階段。媒體互動(dòng)階段發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進(jìn)行了有效合作，將傳統(tǒng)的傳媒手段與新技術(shù)手段進(jìn)行了融合，從而更好地促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展。例如1987年美國的《圣何塞信使報(bào)》，是世界上第一份電子報(bào)紙。在整合階段過程中，隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了融合，通過并購方式，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合運(yùn)作。

（二）國內(nèi)媒體融合的發(fā)展

我國在媒體融合方面尤其是于電視媒體而言，最大的優(yōu)勢在于公信力和新聞?wù)鎸?shí)性，電視媒體在新聞信息的采編上具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢，其真實(shí)可信的新聞播報(bào)成為受眾了解官方信息的主要渠道。對(duì)于公眾而言，電視媒體在新聞報(bào)道中具有權(quán)威性。對(duì)此新聞媒體需要最大化放大新聞?wù)鎸?shí)性的優(yōu)勢，向受眾提供真實(shí)可信的新聞信息。根據(jù)國家熱點(diǎn)事件，進(jìn)行新聞報(bào)道，尤其是精準(zhǔn)解讀國家政策信息，從多個(gè)角度把控好新聞?lì)}材。通過新聞解讀，讓受眾群體更加詳細(xì)地了解國家政策方針。

在熱點(diǎn)事件中，電視新聞?lì)l道可以把控好輿論走向趨向，從而控制輿論，減少社會(huì)恐慌的出現(xiàn)，保證社會(huì)和諧發(fā)展。在國內(nèi)在融媒體背景下，電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新是必然趨勢。在這一過程中，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握“內(nèi)容為王”的原則[2]。應(yīng)當(dāng)切實(shí)地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于電視新聞報(bào)道來說，內(nèi)容是吸引受眾的最佳途徑，同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量、報(bào)道的準(zhǔn)確性也是電視新聞報(bào)道的基本原則。相關(guān)從業(yè)人員在進(jìn)行報(bào)道形式的創(chuàng)新中，必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與質(zhì)量。此時(shí)，要重點(diǎn)突顯電視新聞報(bào)道的權(quán)威性，融合多種新型傳播形式完成創(chuàng)新。

三、媒體融合的最佳媒介和基礎(chǔ)——互聯(lián)網(wǎng)媒介

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介這一問題分析過程中，中國人民大學(xué)管理學(xué)博士郭全中教授認(rèn)為，如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行有效把握，將直接影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，要注重對(duì)新媒體技術(shù)手段進(jìn)行應(yīng)用，并能夠?qū)ο冗M(jìn)理念進(jìn)行理解，這樣一來，才能夠保證媒體融合發(fā)揮更好的作用。郭全中教授指出，媒體融合過程中，要認(rèn)清“主體”和“目標(biāo)”，從這兩個(gè)方面入手，才能夠保證媒體融合真正發(fā)揮效果[3]。

（一）要接受新鮮事物與新技術(shù)手段

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，若是不對(duì)新鮮事物進(jìn)行接受，不對(duì)新技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用，其想要發(fā)展，將變得“舉步維艱”。同時(shí)，在進(jìn)行融合過程中，傳統(tǒng)媒體從整合互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展方向入手，雖然在技術(shù)上得到了一定的進(jìn)步，但是由于理念存在滯后性，融合效果較差。

（二）要注重對(duì)最佳媒介的有效把握

從當(dāng)下媒體發(fā)展角度來看，互聯(lián)網(wǎng)媒介才是最好的融合媒介，如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介較好地進(jìn)行把握，直接關(guān)系到了媒體行業(yè)日后的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體在融合過程中，主要目的在于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，并非是誰替代誰的問題；其次，在融合過程中，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用，并能夠?qū)υ欣砟钸M(jìn)行革新，能夠?qū)Ξ?dāng)下發(fā)展形勢較好地進(jìn)行把握。在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)媒介占據(jù)著主導(dǎo)。

因此，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要對(duì)這一問題予以明確的認(rèn)知；最后，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要注重結(jié)合動(dòng)態(tài)性，更好地實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)男蜗笮院蛣?dòng)態(tài)性，滿足人們對(duì)信息的獲取需要。為了實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)媒介起到了至關(guān)重要的作用。對(duì)于電視新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代重點(diǎn)發(fā)揮出權(quán)威性的作用，并積極投身于引導(dǎo)社會(huì)輿論的任務(wù)中。要在引入先進(jìn)報(bào)道形式、手段的同時(shí)，避免與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的各種營銷號(hào)相同，必須要引導(dǎo)受眾理智對(duì)待熱門新聞事件。

四、媒體融合的新要求

媒體融合過程中，要注重對(duì)當(dāng)下發(fā)展形勢較好地進(jìn)行把握，能夠根據(jù)受眾的實(shí)際需求情況，加強(qiáng)創(chuàng)新，更好地保證媒體融合能夠滿足人們的實(shí)際需要。

在融媒體變革背景下，電視新聞報(bào)道受到了更多的挑戰(zhàn)。為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展，發(fā)揮出其在新聞信息傳播中的權(quán)威性作用，必須要完成全方位的創(chuàng)新，提升其在融媒體背景下的影響力。基于這樣的要求，相關(guān)從業(yè)人員必須要切實(shí)掌握融媒體背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)，提出并落實(shí)新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略，使其在構(gòu)建輿論新格局中發(fā)揮出主導(dǎo)作用。

同時(shí)，我們更要注重對(duì)信息過剩發(fā)展特征進(jìn)行把握，能夠?qū)τ行畔⑦M(jìn)行提取和加工，保證信息較好的傳播。

另外，結(jié)合人們對(duì)信息的新需要，在媒體融合過程中，要注重突出“個(gè)性化、定制化”的發(fā)展特征，有針對(duì)性地為受眾提供更好的服務(wù)。在對(duì)這一發(fā)展理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變過程中，要注重建立大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)τ脩舻男枨笄闆r進(jìn)行分析，進(jìn)而推進(jìn)個(gè)性化、定制化發(fā)展理念，有效地進(jìn)行智能匹配。媒體融合在新的發(fā)展時(shí)代下，注重突出“內(nèi)容為王”的發(fā)展特點(diǎn)，注重差異化的服務(wù)，只有滿足受眾需求，才能夠更好地促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

五、媒體融合的可持續(xù)性發(fā)展

“可持續(xù)性發(fā)展”這一問題，在當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，得到了人們的廣泛重視。媒體融合的發(fā)展，也要堅(jiān)持“可持續(xù)”這一特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，對(duì)媒體融合問題的談?wù)?，人們更多地?cè)重于傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過技術(shù)手段發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。這一觀點(diǎn)，注重對(duì)技術(shù)手段的把握，但是忽略了觀念轉(zhuǎn)變問題。傳統(tǒng)媒介的發(fā)展，存在一定的技術(shù)問題和觀念問題，在進(jìn)行改革過程中，必須要從這兩方面進(jìn)行考慮。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒介和傳統(tǒng)媒介之間，并不是替代關(guān)系，二者之前存在著一種協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。對(duì)此，媒介融合在未來發(fā)展過程中，要注重對(duì)“可持續(xù)性發(fā)展”這一問題進(jìn)行重點(diǎn)把握[4]。

目前，我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量逐漸達(dá)到9億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也逐漸超過8億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們使用互聯(lián)網(wǎng)的核心工具。未來移動(dòng)端也必然成為新聞傳播的主要陣地。對(duì)此電視臺(tái)需要重視這一發(fā)展形勢，主動(dòng)調(diào)整電視臺(tái)的發(fā)展道路，堅(jiān)持以受眾為核心，主動(dòng)開辟新的傳播途徑，擴(kuò)大電視臺(tái)的傳播效果。我國電視臺(tái)已經(jīng)逐漸開辟微信、微博、客戶端聯(lián)合傳播體系，移動(dòng)體系的建設(shè)可以有效優(yōu)化媒體傳播效果，讓電視臺(tái)守正創(chuàng)新取得更好的效果。

要想更好地實(shí)現(xiàn)新媒體融合模式的可持續(xù)發(fā)展，必須要注重對(duì)當(dāng)下發(fā)展形勢進(jìn)行把握。對(duì)此，可從以下幾點(diǎn)對(duì)該問題進(jìn)行分析：

第一，需要對(duì)媒體傳播規(guī)律較好地進(jìn)行把握，能夠?qū)鹘y(tǒng)發(fā)展觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，能夠意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，從互聯(lián)網(wǎng)融合角度，探討媒體融合的可持續(xù)發(fā)展問題。

第二，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，不單單要從技術(shù)角度對(duì)該問題進(jìn)行考慮，還要注重對(duì)觀念、理念進(jìn)行有效把握和分析，充分遵循新聞傳播規(guī)律，并能夠從規(guī)律角度出發(fā)，對(duì)媒體融合問題較好地進(jìn)行分析和對(duì)待。

第三，媒體融合過程中，還要考慮到市場機(jī)制問題。市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)市場機(jī)制的有效把握，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不能夠忽視的一個(gè)重要問題，必須對(duì)媒體融合與市場機(jī)制之間的關(guān)系較好地進(jìn)行把握。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢。在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒體形式無法適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求,所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合受到人們的重視。