融媒體時代傳媒產業的現狀以及發展對策

李征 吉林卓信醫學傳媒集團有限公司

融媒體時代的到來是社會發展的必然結果，近年來網絡技術、信息化技術等迅猛發展，越來越多的載體融合了媒體功能，人們獲得信息的途徑多并且便捷，人們可以選擇自己喜歡的方式，在媒體技術發展過程中新媒體和傳統媒體也發生了一系列碰撞，融媒體時代的出現是順應發展的需要，并且一些政策也推動了媒介融合的進行。

一、媒介融合的幾個表現

隨著新技術的發展各行各業都會發生新舊制度的融合和變革，傳媒業也是如此，新媒體的出現，勢必要和傳統媒體之間發生磨合，最終出現新的形式，走向統一，媒介融合主要有如下幾個方面：

(一)不同媒體之間資源共享，資源互通

新技術的應用和發展，使電信網、互聯網、廣播電視網之間實現了技術互通，為用戶提供了影視、資訊、電視劇等多方面的服務，不同媒體之間通過信息傳遞，可以實現聯合效應，為用戶提供個性化服務，利于信息的傳播。

(二)媒介之間發生融合

人們通過媒介獲得各種信息，媒介是獲得資訊的工具，各類媒介之間不斷發生融合，傳統媒介之間、新媒介之間以及傳統媒介和新媒介之間都會發生融合，經過融合之后出現了手機短信、移動電視等，豐富了人們的生活，給人們的生活提供了便利。

(三)傳媒集團的出現

隨著媒介融合的出現和發展，媒體集團出現了，這使一個公司能夠將信息的價值實現最大化，公司可以將同一條信息通過不同的媒介形式傳達到各個媒介渠道中，使每一個媒介的用戶都能夠及時獲取[1]，這對于公司利益的提升具有一定的促進作用。

二、在當前融媒體時代下，媒體業面臨的機遇和挑戰

(一)媒介融合時代給媒體業發展帶來的機遇。

1.新媒體用戶數增長迅速

近些年新媒體在我國得到了廣泛的推廣和應用，相關數據顯示，我國微博用戶，在2018年上半年已經達到4億左右，微信活躍用戶在2019年初已經超過10億[2]，支付寶、各類購物APP、網絡電視、網絡游戲等用戶總量也在不斷增加，越來越多的新媒體平臺得到了突破性發展。

2.新媒體創造的財富價值較大

新媒體的出現對傳統媒體具有一定的沖擊，逐漸改變了傳統媒體在媒體行業發展中占據主導位置的形勢，并且帶來的經濟價值越來越大，市場份額比例逐年增加，對整個媒體業的發展帶來了巨大的改變和貢獻。

(二)媒介融合給新媒體帶來的挑戰。

1.版權歸屬權的搶奪

融媒體時代三網融合，需要受到統一的規則約束進行運行，從而實現三方的利益均衡化，這就涉及到版權問題，所以融媒體時代版權爭奪的現象很嚴重。

2.用戶信息安全度受到嚴重威脅

三網融合信息是交互的，是動態的，在這個過程中非常容易引起用戶信息的泄漏，而且網絡病毒也容易通過這個形式進行傳播，一些虛假信息也會得到迅速傳播，對人們的信息安全和社會穩定帶來了威脅。

3.產業鏈不夠健全

新媒體發展，對內容運營的方式和質量要求越來越高，但是我國原創類作品較少，并且原創內容群體處于劣勢，得到的收益較少，很多媒體平臺或者工作人員過多搞一些噱頭，吸引用戶，但是往往是一次性行為，這些對產業鏈發展都是不利的。

(三)媒介融合給傳統媒體帶來的機遇

媒介融合不僅給傳統媒體帶來了沖擊，也給其帶來了機遇，傳統媒體可以吸收利用新媒體一些創新方式進行改革，使其符合當今媒體發展的需求，另外還可以拓寬自己的內容，比如定制化服務等，創造新的價值。

(四)媒介融合給傳統媒體帶來的挑戰

新媒體的出現，融媒體時代的到來，給傳統媒體帶來的挑戰是巨大的，不僅面臨著大量資源被掠奪，而且發行量嚴重減少，市場份額銳減，收益也越來越少，有些報紙已經停刊，可見影響之大。傳統媒體，不具有新媒體的一些優勢，比如隨時隨地瀏覽最新信息，觀看影視劇，查閱資料等，不符合當今社會人們的需求。

三、融媒體時代下媒體行業的發展策略

(一)完善相關法律，保障媒體業發展的秩序

我國法律部門，要針對媒體行業，制定完善相關法律法規政策，比如加強版權保護，對技術安全問題的要求，發生安全問題如何懲治等等，不僅要提供一定的法律法規保障媒體行業的發展，也要出臺一系列政策約束其發展過程中出現的各類問題，保障人民的合法權益。

(二)對內容進行整合

媒體行業和媒體工作人員要注重對內容運營的加強，創造更多高質量的原創內容，提升運營效益，還可以適當的開發增值服務，為企業創造更多的經濟價值。

四、結語

融媒體時代是產業發展、社會發展的必然結果，它對傳統媒體行業、新媒體行業帶來了機遇和挑戰，只有順應時代潮流，符合融媒體時代的需求，才可以保障媒體業的可持續發展。無論是新媒體還是傳統媒體，都要根據具體形勢進行改革創新，無論是運作方式還是內容制作，都要符合融媒體時代的需要，并且要注重版權保護，同時還要注重數據安全問題，以免發生泄漏，對產業發展造成不利影響。