淺析廣電如何實現融媒體發展

楊美娟 威海市廣播電視臺

輿論歷來是影響社會發展的重要力量，是馬克思主義政黨進行革命斗爭的有力武器，是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。媒體是輿論的載體，既可以傳播輿論、反映輿論，又可以引導輿論、影響輿論。

一、習總書記“融媒體發展”的指示精神

1月25日，中央政治局舉行第十二次集體學習。習總書記強調，推動媒體融合發展，要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。

講話站在歷史、現實與未來的制高點，立足方向、內容與技術的結合，做出了“出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”的判斷，深刻回答了為什么要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推進融合等重大理論和現實問題，為宣傳思想戰線主動適應變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發展指明了方向和路徑。

習總書記的指示精神在全國媒體圈內迅速升溫，形成一股強大的革命風暴。各大主流媒體，開始嘗試合作，加強媒體間融合，鏈接彼此資源，實現共謀發展。在真正參與進去、深入進去、運用起來中，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，讓黨的主張成為時代最強音，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。

二、廣電傳統媒體在新媒體沖擊下的解決對策

(一)在“融”字上下功夫，強化融合發展

習近平總書記指出：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要推動媒體融合向縱深發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”媒介融合是傳媒業發展的大趨勢。媒介融合的基礎是多重媒體平臺的互聯和產品的互通，這不僅是傳輸渠道的連通，也不僅是內容與服務在多個終端、平臺的簡單重復，它更多的是各種渠道與終端中的內容的自由流動、相互激發，是多種服務的有機關聯、相互補充。

時至今日，智能互聯、融合共享已成為新時代媒體深度融合發展的突出特點。要積極整合組織結構。從根本上扭轉媒體深度融合發展初期出現的“多頭管理”“分片包干”等組織結構問題，注重一手抓融合、一手抓管理，在黨委的統一領導下落實好意識形態責任制，始終將社會效益放在新時代媒體深度融合發展的首位。其次要積極實現信息共通。主流媒體要運用好大數據、云計算等互聯網技術手段，打破傳統媒體與新媒體之間的信息交流壁壘，在信息共通的基礎上實現對媒體資源的整合與共享。最后，積極推進隊伍建設。推動新時代媒體深度融合發展與人才隊伍建設緊密相關，應著力建設一支既理解新聞傳播規律，又熟練掌握新媒體技術，“政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心”的全媒型、專家型融媒體人才隊伍。

(二)在“新”字上求突破，用好主流媒體

習近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”。在復雜的輿論環境中，主流媒體要起到正本清源的作用，要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定。要堅持正確的政治方向，堅持做到“各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”。這既需要主流媒體在融合發展中不斷搶占網絡輿論陣地制高點，鞏固和壯大主流思想輿論；也需要進一步強化各級各類電臺電視臺、報刊、新媒體等在組織結構、經營運作各環節中的導向思維。要堅持“以人民為中心”的工作目標不動搖，堅持實現黨性和人民性相統一。一方面借助適應媒體深度融合發展的新手段、新形式，將黨的理論和路線方針政策進行準確生動傳達；另一方面重視對自媒體輿論環境的監測與引導，及時發現播發關乎群眾切身利益的現實問題，確保新時代媒體深度融合的“發展大船”，始終在黨的領導下，沿著正確的輿論導向行穩致遠，探索出一條融合創新發展之路。

(三)在“管”字上做文章，提升服務能力

要以全媒體的姿態講好威海故事，努力實現‘1+1>2’的效果，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深。融合過程中，要把握時間節點，確保順暢銜接過渡，有條不紊完成人員融合、機構融合、資源融合和內容生產流程再造等各項任務；要保持新聞隊伍的思想穩定，以健康的心態支持融合發展，以積極進取的心態迎接新體制新機制的運轉，用實際行動提升腳力、眼力、腦力、筆力，主動適應全媒體要求，服從、配合和支持融合發展工作；要嚴明融合發展的紀律規矩，以動輒則咎的決心和勇氣，維護紀律的嚴肅性，確保令行禁止，風清氣正，不斷開創全市宣傳思想文化工作新局面。

三、結束語

當前，信息革命已經在媒體領域催發一場重要的變革。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”，廣電傳統媒體必須從順應時代演進潮流、適應媒體發展趨勢、符合新聞輿論傳播規律，維護國家政治安全、文化安全與意識形態安全的高度，樹立“過關”意識，提高“過關”本領，增強推動媒體融合向縱深發展的自覺性，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。