融媒體時代微廣播劇發展探究

賀琰 鄭州人民廣播電臺

隨著移動互聯網技術的高速發展，傳統媒體的固有市場格局也逐漸被打破，在廣播媒體領域中微廣播劇就此誕生且有著迅猛的發展態勢。微廣播劇憑借其時間簡短、投入較低且便于傳播等特點，與互聯網時代的傳播方式高度契合，所以能夠保證產品的傳播效果與價值最大化[1]。在如今的融媒體時代，微廣播劇現已成為各大廣播電臺不可缺失的王牌產品，并且在近年來的發展中，微廣播劇的傳播途徑、生產模式、收聽終端甚至商業模式都有所變化與創新，文章便針對這一內容展開深入探究。

一、微廣播劇概念

所謂微廣播劇，也稱作為微型廣播劇或是微劇，是具有完整故事情節、人物對話且經過系統策劃、制作的傳統廣播劇的微型版，通常時長在3-5分鐘，不超過10分鐘，廣泛傳播于微信、微博及各類手機電臺APP等新媒體平臺，大部分人會在休閑時間收聽該產品。不難看出，相較于傳統廣播劇而言，微廣播劇顯得更“接地氣”，有著顯著的互動與體驗特征，也正因為其門檻低、參與性強，充分適應了新時代人們的表達與交流需求[2]。

微廣播劇在內容方面具有明顯的豐富性，涵蓋社會各個方面，如幽默、公益、教育、家庭、商業等領域，產品形態上既能獨自成篇，也可做成系列劇。實際上，我們還可認為在如今的融媒體時代，微廣播劇的播出則代表著傳播的啟動，各類電臺APP平臺帶給了微廣播劇傳播更大的空間與適應性。

二、融媒體時代微廣播劇的發展前景

(一)制作成本低，便于用戶生產與傳播

傳統的電臺廣播劇時長大約為30分鐘，并且有著形形色色是的人物角色，所以需要在制作之前作為詳細的策劃，這一點需要配備專業的創作團隊、錄音設備及充足的經費支持。而微廣播劇相對來講時間更短、人物角色更少且劇本更加簡練，整個制作與創作流程會有大幅縮減，只需幾個微廣播劇愛好者在簡易錄音棚中便可完成。正是因為微廣播劇制作所投入的成本低，許多微劇愛好者也能夠將自己創作的內容上傳，完美吻合了融媒體時代產品靈活性特點。

(二)豐富故事性，給予聽眾情感共鳴

大部分微廣播劇會制作成系統劇集，并且在內容選材方面多聚焦于現實生活。比如浙江人民廣播電臺所制作的《最美浙江人》，如今已經更新到上百集，其內容核心在于贊揚人性的真善美，對我們身邊的感人事跡進行傳播，有著明顯的生活貼近性。此外，還有河北人民廣播電臺制作的《善行河北》與《燕趙追夢人》、湖北人民廣播電臺制作的《2016防汛記憶》等微廣播劇，主要以真實發生的新聞事件或是人物作為主要題材，在簡短的數分鐘內為聽眾呈現感人至深的故事，并且都是你我身邊發生的生活故事[3]。憑借著豐富的故事性，微廣播劇能夠給予許多聽眾情感上的共鳴，對其心靈形成良性撫慰。

(三)產品體量小，迎合社交媒體的傳播

移動互聯網的高速發展也潛移默化地改變了人們的信息閱讀習慣，越來越多的人選擇利用碎片時間進行信息接收。同時，在融媒體時代，社交媒體已成為現代人生活中不可分割的一部分，而微廣播劇的時長平均在3-8分鐘內，與人們碎片化閱讀習慣以及社交媒體的傳播特點高度相符，大大提高了傳播效率。實際上我們也能看到由于微廣播劇的產品體量小，不需要太長時間或太多流量去收聽，所以很適合在社交媒體上進行投放與傳播。

三、融媒體時代微廣播劇的發展困境

(一)媒介本身存在局限

微廣播劇的主要承載方式為音頻，所以所有創作與表達的內涵都需要受眾通過耳朵去感知，接收到的只有聲音信息。客觀上來講，單純音頻形式的產品要比視頻形式的作品在傳播吸引力方面要更弱，并且創作手法與創新空間也較為有限。在如今的融媒體時代，廣播依舊屬于小眾媒介，微廣播劇更是廣播媒體中的細小產品分支，也正因為這一媒介本身存在局限，所以在眾多媒介產品中，微廣播劇處于“弱勢”。

(二)專業度不夠

新媒體的發展也方便了用戶進行音頻作品的上傳，如上述所言，由于成本與門檻低，所以用戶的生產、參與積極性被點燃，但同時也出現了內容質量參差不齊的情況，難以優質內容與題材。要想在10分鐘的微廣播劇時間中吸引聽眾的注意力，

不僅要有好的故事題材，還要有更加專業的人物旁白及音響效果，才能夠帶領聽眾走進故事情境中。而如今許多微廣播劇中，

很多內容只是簡單地對言情小說進行簡單改編，并且有大量情節與青少年身心健康發展不相符。歸根到底微廣播劇屬于文化產物，在傳播中需要以正能量為主，而專業度不夠造成的質量無法保證，也是制約微廣播劇擴大社會影響力的局限所在。

四、融媒體時代微廣播劇的發展策略

(一)豐富題材，提高微劇內容的多樣性

自2012年微廣播劇逐步興起以來，到目前發展僅有6年，從本質上來看依舊處在初期發展階段。筆者通過對這些年微廣播劇的主題選材進行總結來看，大部分緊扣住社會主義核心價值觀展開。而在如今的融媒體時代環境下，用戶的內容生產力受到空前重視，所以我們需要充分發揮UGC生產優勢去豐富題材的多樣性，比如可向音樂、懸疑、科幻、心理探索及紀實等類型的微廣播劇發展，通過這部分小眾化的微廣播劇去強化用戶黏性[4]。此外，在內容方面依舊要堅持貼合人們的生活，唯有讓受眾在信息接收中體驗到情感共鳴，才能夠促進微廣播劇的健康發展。

(二)精準推送，運用大數據展開用戶畫像

在大數據技術的運用之下對微廣播劇的目標用戶進行畫像，從而保證推送的精準性，也就意味著要對用戶的媒介使用習慣有全面把握，進行場景化推送才能實現傳播效果的最大化。通過調查表明，利用移動終端收聽微廣播劇的時間段主要集中在18：00-20：00，比例高達47.0%；其次 則 是8：00-10：00與12：00-14：00這兩個時間段，均有大約30%的占比；而20：00-22：00時間段內，也有超過20%的占比。不難看出，相較于傳統的收聽終端而言，在移動終端中收聽的用戶會集中在晚上，其他時間則多集中在“上下班路上”、“跑步”、“等公交”等生活類場景中。基于對用戶生活場景的精準識別，便可實現對內容的精準推送，所以在融媒體時代下的微廣播劇發展，一定要充分運用大數據技術其強化微廣播劇的用戶伴隨性，提高用戶黏性。

(三)拓寬渠道，提升內容傳播力

在融媒體時代中，廣播也實現了“互聯網+”，展開了跨區域與跨行業的營銷，并且通過微信等社交媒體及移動電臺的渠道進行收聽已成為發展的主要趨勢。其中社交媒體的接入能夠通過轉發去擴大內容的傳播影響力，各類電臺APP能夠方便人們的收聽，這與微廣播劇碎片化、多元化的特點高度相符，而其內容增值與價值變現也需要通過拓寬渠道去實現。

五、結束語

綜上所述，隨著移動互聯網的發展，進一步促進了傳統媒體與新媒體的融合，人們的媒體收聽習慣也發生了巨大變化，也促使廣播劇這一傳統的藝術形式面臨著新的挑戰與發展機遇。微廣播劇也正是基于這一時代特點應運而生，也帶動了廣播人進行微廣播劇創作的熱情。通過文章對融媒體時代微廣播劇的發展研究來看，在今后的微廣播劇創作與傳播中，我們需要努力探究新模式，適應人們的收聽新習慣，重視創作隊伍的鍛煉，為聽眾帶來更具特色、更具內涵的微廣播劇，也讓這一全新藝術形式能夠良好服務于社會主義精神文明建設。