基于媒介融合背景下的傳媒藝術探討

許艷華 泰國商會大學

傳媒藝術在大眾傳媒發(fā)展及社會環(huán)境變化過程中產生的一種藝術形式，具有較強的科學性、參與性以及媒介性等特征，主要包括電影藝術、新媒體藝術以及攝影藝術等。隨著媒介不斷的融合，在此背景下對傳媒藝術進行研究，能夠更加深入的了解到傳媒、藝術以及社會等因素之間的聯(lián)系，有利于探尋到傳媒藝術的發(fā)展規(guī)律。

一、媒體和傳媒藝術之間共有的性質

(一)虛擬性

從某種程度上看，傳媒藝術的出現(xiàn)是人們經過不斷地思考、創(chuàng)新出來的虛擬客觀世界；而媒體也具備此種虛擬性，尤其是當今時代新媒體的快速發(fā)展，其所構成的傳播空間就屬于虛擬空間。由此可見，因為媒體和傳媒藝術之間都存在虛擬性，所以二者才能夠和諧共生。

(二)奇幻性

傳媒藝術屬于藝術，而藝術需要一些奇幻思想作為依托，所以說傳媒藝術具備奇幻性特征；而媒體需要將一些文本內容轉化為電子內容或是影視信息等其他形式，在此過程中需要融入一定的奇幻思維，因此媒體也具備奇幻性特征。

(三)交互性

傳媒藝術與媒體都屬于綜合性學科，在傳媒藝術中存在了較多的現(xiàn)代技術，例如科學技術與網絡技術等，此些技術都具有一定的交互性特征，而傳媒藝術與媒體就是依靠此種特性實現(xiàn)客戶與供應之間的聯(lián)系。除了用戶與商家之間進行交互外，傳媒藝術和媒體之間也需要進行交互[1]。比如：傳媒藝術需要傳播已完成的作品，在作品傳播過程中，二者之間就形成了交互行為。

(四)可變性、融合性

當傳媒藝術成為藝術專業(yè)后，其需要與社會進行融合。這是因為若想在不斷變遷的社會中得到更好的發(fā)展，就要隨著時代的改變對自身進行創(chuàng)新，需要較強的靈活性，可以按照所處環(huán)境的變化及顧客需求進行合理轉變。

總的來說，因為媒體和傳媒藝術二者之間的共同特征較多。因此在媒介融合背景下，二者能夠產生共鳴感，可以相互促進發(fā)展。

二、媒介融合下的傳媒藝術發(fā)展

(一)賦予了傳媒藝術更多美感

在媒介融合背景下，傳媒藝術被賦予了傳統(tǒng)傳媒不具備的動態(tài)美感與聲效處理，傳媒藝術之美的特征逐漸突然出來。它不僅體現(xiàn)出了傳媒藝術的靈魂，同時也為其傳播做出了突出的貢獻。隨著媒體融合力度的提升，傳媒藝術正向著更為寬廣的區(qū)域進行拓展、延伸，加之與媒體的結合，使得傳媒藝術的立體化程度逐漸加深。比如：傳統(tǒng)電影是利用文字展現(xiàn)藝術之美，而在媒介融合背景下，除了文字外，還可以通過立體化的畫面與聲效為觀眾展演藝術之美，以此增強觀眾對電影藝術的感知力，使其置身于藝術之中。

(二)擴大了傳媒藝術的范圍

和媒體相比，傳媒藝術更重視媒體介入后的創(chuàng)新與雕琢，增強其藝術特性，使其更加具體化。計算機網絡技術水平的提升，使得互聯(lián)網媒體出現(xiàn)在公眾視野之中，傳媒藝術擁有了更加穩(wěn)固的發(fā)展依托，甚至能夠占領藝術學或是其他藝術門類的發(fā)展頂峰。所謂“高山流水遇知音”，通過專業(yè)上的造詣獲取更多的專業(yè)人脈，是現(xiàn)代傳媒藝術所獨有的優(yōu)勢特征[2]。新媒體的出現(xiàn)，加快了傳媒藝術的擴張速度。這不僅可以使地方傳媒藝術與媒體進行有效融合，還能夠推動我國傳媒藝術走向國際。

(三)媒體對傳媒藝術的重要影響

在媒介融合背景下，傳媒藝術走進了高級混沌狀態(tài)。稱其為高級魂斷，是因為傳媒藝術有別于原始藝術，傳媒藝術下的多種門類藝術所具備的獨立性，使其與藝術發(fā)展不相適應，已無法滿足藝術發(fā)展所需，不能夠闡述正在發(fā)生狀態(tài)下的藝術實踐。

第一，媒介的融合，使得藝術形態(tài)由獨立性再次轉為融合發(fā)展。人們所說的《西游記》不再單指吳承恩的著作，同時其也是電視劇與電影的《西游記》，傳統(tǒng)藝術品已成為藝術符號，而此符號能夠在媒介融合時代通過多種形式展現(xiàn)出來。而IP的出現(xiàn)，足以論證這一點。從實質上看，IP屬于知識產權，是人們通過智力所衍生出來的藝術作品、發(fā)明等，或是商業(yè)中所使用的名稱、外觀設計及符號等。從某種程度上看，IP是將文學、新媒體以及電影等進行整合后的一種表現(xiàn)形式，將受歡迎度較高的藝術品通過多種媒介進行在生產。良好的IP可以產生極高的商業(yè)價值，譬如：現(xiàn)在有許多人將網絡小說、漫畫等改編成電影或是電視劇，并形成了一定的產業(yè)鏈效應。

第二，媒介的融合在某種程度上將傳媒藝術所具備的媒介屬性弱化掉，使其藝術價值及意義上的表達更加突出。藝術的最終階段是要回歸審美性，越來越多的影視劇開始重視內容上的故事性，內容為王已成為了此行業(yè)的準則。不管是利用何種媒介進行傳播內容，最終都要為人們呈現(xiàn)最優(yōu)質的內容，由此可見，內容成為了藝術創(chuàng)作的關鍵。

三、結束語

綜上所述，在媒介融合背景下，為了促進傳媒藝術更好的發(fā)展，首先要對其本身有深度的了解，其次要了解傳媒藝術與媒體之間的共同特性，最后要對媒介融合下的傳媒藝術發(fā)展有一定的認知。在媒介融合下，傳媒藝術被賦予了更多的美感，其傳播范圍也逐漸擴大。