互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討

陳澤惠 崔靖 李默涵 河北青年報(bào)社

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，產(chǎn)生的新媒體是人們獲取信息和傳播信息的重要途徑，這早已突破了實(shí)物性的紙質(zhì)媒體或者電臺(tái)、電視等單向的媒體。互聯(lián)網(wǎng)下的新興媒體具有生產(chǎn)成本低、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，大大拓寬了傳播的受眾面，同時(shí)也擴(kuò)展了創(chuàng)作人的發(fā)展空間。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)媒體資源豐富

目前媒體資源非常的豐富，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的發(fā)展，所以占據(jù)了足夠的優(yōu)勢(shì)，除此之外，其在人才方面也有了長(zhǎng)久的積累，其中在采編人員之中因?yàn)槎紦碛虚L(zhǎng)期的工作經(jīng)驗(yàn)，所以其新聞信息的質(zhì)量都是非常的高。并且經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的累積之后，傳統(tǒng)媒體因?yàn)殚L(zhǎng)久的發(fā)展，其能夠保障其新聞內(nèi)容的質(zhì)量和樣式更加的多元化。

(二)內(nèi)容上更具專業(yè)性與權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)之一，就是內(nèi)容上的專業(yè)性與權(quán)威性。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍然來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的媒體在信息搜索來(lái)源的過(guò)程當(dāng)中，往往都是根據(jù)黨和政府的支持，以及他們自身在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的積累，他們發(fā)布的內(nèi)容在專業(yè)性和權(quán)威性上有著很大的優(yōu)勢(shì)，除此之外傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的新聞在審查方面十分嚴(yán)格，他在新聞報(bào)道的各個(gè)方面都有無(wú)法超越的地位。

(三)龐大的受眾群體

傳統(tǒng)媒體具有龐大的受眾群體。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展經(jīng)過(guò)歷史的沉淀，擁有了一定數(shù)量固定的受眾群體，這些受眾群體多年的習(xí)慣已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體有了很高的忠實(shí)度。

二、傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體縱然有其優(yōu)勢(shì)，但是發(fā)展中始終存在各種各樣的問(wèn)題，阻礙了它的發(fā)展：

(一)技術(shù)更新和發(fā)展的速度緩慢，升級(jí)維護(hù)落后

首先要介紹的目前傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在的一個(gè)主要的問(wèn)題是，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于技術(shù)的更新和發(fā)展速度比較緩慢，升級(jí)，維護(hù)嚴(yán)重的落后，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程當(dāng)中，并沒(méi)有能夠得到一個(gè)完整的建立，不能夠?yàn)楦哔|(zhì)量的媒體提供更加強(qiáng)有力的保障。

(二)傳播方式簡(jiǎn)單

除了前面提到的之外，這次還要介紹的一點(diǎn)就是在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中對(duì)于新聞的傳播方式比較簡(jiǎn)單，往往僅僅是通過(guò)報(bào)紙電視的方式進(jìn)行傳播，這樣的話會(huì)使得觀眾對(duì)獲取信息的渠道不方便。

(三)互聯(lián)網(wǎng)的思維認(rèn)識(shí)不足

最后一個(gè)要介紹的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的問(wèn)題就是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的思維認(rèn)識(shí)不足。目前隨著科學(xué)技術(shù)正在不斷的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于新媒體的發(fā)展就有一個(gè)十分重要的幫助作用，因此必須把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體更好的融合在一起，能夠強(qiáng)化新媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中的能力，有利于減少傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的問(wèn)題。但是在傳統(tǒng)媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)思維不能夠得到很好的應(yīng)用，所以說(shuō)新媒體的工作發(fā)展將會(huì)變得極其的緩慢。

三、未來(lái)融合發(fā)展對(duì)策

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展，筆者提出以下幾點(diǎn)對(duì)策，以更好把新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：

(一)提升專業(yè)人才技術(shù)的培養(yǎng)

首先在此處要牽涉到一點(diǎn)，就是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，一定要提升對(duì)于專業(yè)人才技術(shù)的培養(yǎng)，目前在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)如此明朗的前提之下，如何能夠更好的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是傳統(tǒng)媒體所要研究的一個(gè)重點(diǎn)的問(wèn)題，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)盡可能的培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)的人才能更好的幫助傳統(tǒng)媒體能夠順利的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

(二)加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合

除了要培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)人才之外，還要加強(qiáng)先進(jìn)的技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的一個(gè)結(jié)合，在目前的媒體行業(yè)當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)不能夠僅僅的只是依靠過(guò)去的傳統(tǒng)的手段應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于新技術(shù)的利用，能夠更好的幫助，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)并不是僅僅利用那么簡(jiǎn)單，必須通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的人才各個(gè)部門相互之間的配合才能夠更好的推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就有一個(gè)十分重要的技術(shù)支撐作用。

(三)增強(qiáng)新舊媒體的內(nèi)容整合

最后一個(gè)要提到的加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的，就是要增強(qiáng)新舊媒體內(nèi)容的整合。其能夠提升傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的聯(lián)系，一定要打造一個(gè)更加權(quán)威的融合平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)之上能夠更好的幫助新舊媒體進(jìn)行一個(gè)分工，加大對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，嚴(yán)格的管理內(nèi)容的傳播以及傳統(tǒng)媒體能夠指引大眾的一個(gè)作用。新媒體的技術(shù)，它的一個(gè)主要的優(yōu)點(diǎn)在于傳播速度快，并且傳播的范圍十分廣，二者的結(jié)合能夠更加穩(wěn)定社會(huì)的要求是處理大事件的重要的辦法。

河北青年報(bào)社同樣遇到了這樣的一個(gè)問(wèn)題，為了能夠更好的解決問(wèn)題，河北青年報(bào)通過(guò)實(shí)施傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，大膽的向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，做強(qiáng)內(nèi)容的傳播，更好的取得了階段性的成效。通過(guò)不斷的努力與發(fā)展，河北青年報(bào)社在媒體轉(zhuǎn)型上已經(jīng)取得了十分顯著的效果，目前河北青年報(bào)社在微信、報(bào)紙、微博等等各種各樣的客戶端進(jìn)行一個(gè)融合，形成了一種新的媒體傳播的體系，廣受媒體平臺(tái)的關(guān)注。

數(shù)據(jù)是能夠印證河北青年報(bào)社轉(zhuǎn)型的一個(gè)十分重要的證據(jù)。在2015年河北青年報(bào)社，它的年閱讀總量達(dá)到了3000萬(wàn)，但是到2016年河北青年報(bào)社，它的閱讀量已經(jīng)突破了一個(gè)億，在2017年的時(shí)候已經(jīng)突破4個(gè)億，2018年閱讀總量更是達(dá)到了10.62億。2019年2月底，河北青年報(bào)用戶已達(dá)847.3萬(wàn)，包含了幾乎所有的年齡段的人群。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，作者在本文之中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)行了全面的剖析，在本文之中作者主要對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中存在的問(wèn)題以及其未來(lái)融合發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了重點(diǎn)分析，所以希望在未來(lái)傳統(tǒng)媒體在融合方面有更好的發(fā)展。