分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合

鄭曉萌 中國電力出版社

新媒體的飛速發(fā)展針對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重影響，并且還促使原本的信息傳播格局發(fā)生了較大變化。但實際上，新媒體和傳統(tǒng)媒體在各個方面都存有不同的優(yōu)勢和不足，而且新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存有很多矛盾與沖突，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)有效互動與融合，才能進一步促進媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，從而獲取到更為廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體互動融合的重要性

在當(dāng)前社會發(fā)展背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)互動與融合，不僅能充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的公信力，還能在資源方面進行合理配置。

(一)充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的公信力

由于傳統(tǒng)媒體具備較長發(fā)展時間，所以在管理模式方面相對于新媒體而言較為成熟，同時還擁有大量觀眾關(guān)注，而新媒體主要是借助于時效性和傳播范圍等特點，進行獲取廣大群眾注意力，所以，新媒體要想在發(fā)展當(dāng)中也擁有大量觀眾，就需要借助于傳統(tǒng)媒體的影響力，有效促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。比如：新浪網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)多家著名出版社，為群眾提供了可以在線閱讀的服務(wù)體系，新媒體必定會針對人們的生活和生產(chǎn)造成影響，而成本低等優(yōu)勢會受到廣大群眾注意。因此，兩者之間進行有效融合，不僅能為群眾提供高質(zhì)量的閱讀服務(wù)，同時還能促使兩種媒體實現(xiàn)相互補充，最終實現(xiàn)合作共贏的發(fā)展目標。

(二)實現(xiàn)資源方面的合理配置

根據(jù)當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體具備的優(yōu)點大部分傳統(tǒng)媒體都不具備，因此，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)健康發(fā)展，也需要在自身原有基礎(chǔ)上有效運用新媒體存有的優(yōu)勢特點，不斷完善自身發(fā)展模式。而在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，主要核心內(nèi)容是報紙媒體，在報道的過程當(dāng)中需要針對新聞信息，實現(xiàn)信息收集、加工、審核以及排版印刷等多項工作環(huán)節(jié)，有的時候讀者在進行閱讀報紙信息的時候，其實該新聞事件以及發(fā)生過去1-2天左右，所以不能夠稱之為“新聞”[1]。針對這一問題，就可以合理運用新媒體中存有的優(yōu)勢進行解決，從而促使讀者能夠在第一時間內(nèi)了解和閱讀相關(guān)新聞信息。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動與融合方式

將從信息內(nèi)容、傳播渠道及管理體系等多個方面，針對新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合方式，展開深入分析。

(一)信息內(nèi)容中的互動與融合

若是從本質(zhì)方面針對新媒體和傳統(tǒng)媒體展開分析的話，其實兩者都是屬于眼球經(jīng)濟的范疇，主要強調(diào)內(nèi)容信息。但是相比較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體自身具備較強的權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢，所以在信息內(nèi)容構(gòu)建的過程效果要遠遠高于新媒體。由此可看出，新媒體和傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容中實現(xiàn)互動和融合，對于新媒體而言，不僅能加大新媒體針對傳統(tǒng)媒體的依賴性，還能在互動、融合的過程當(dāng)中不斷借鑒和學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)點和經(jīng)驗；對于傳統(tǒng)媒體而言，由于自身具備本就具備較多傳播經(jīng)驗，且管理體系和制度方面也較為完善，要想有效提升在觀眾中的地位和影響力，也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身存在的優(yōu)勢，和新媒體在信息內(nèi)容方面實現(xiàn)有效互動與融合。比如：雅虎網(wǎng)站和人民日報等傳統(tǒng)媒體的一同發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體給雅虎新聞頻道進行提供國內(nèi)外報道。與此同時，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，把新聞報道發(fā)布到新媒體平臺中，進而提升信息內(nèi)容價值。比如，傳統(tǒng)期刊等可以有效運用數(shù)字化平臺逐漸向著多媒體方式實現(xiàn)發(fā)展。或者運用新媒體的互動等功能，也能在一定層次上為傳統(tǒng)媒體吸引到更多觀眾，進而為新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動與融合提供基礎(chǔ)條件。

(二)傳播渠道中的互動與融合

雖然現(xiàn)如今新媒體能夠創(chuàng)設(shè)便捷且快速的交流平臺，但是這一技術(shù)并不是新媒體獨自具備，同樣，傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建相關(guān)技術(shù)平臺，和新媒體的傳播渠道實現(xiàn)有效融合，從而獲取到全新的發(fā)展機會。比如：數(shù)字電視和手機電視等，都能讓用戶在較短時間內(nèi)觀看到各種各樣的新聞信息。與此同時，在我國黨的十九大上，也提出了新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動與融合體系，央視將與搜狐、騰訊等媒體，進行構(gòu)建了“十九大會議媒體聯(lián)盟”，有效實現(xiàn)了信息資源共享且多渠道發(fā)布會議信息，促使會議精神在實際生活中得到了有效傳達[2]。

(三)實施科學(xué)有效的新媒體管理

管理工作在傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動與融合中占有著重要位置，所以，這就需要針對媒體管理加大重視，通過實施科學(xué)有效的管理體系，進一步促進新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動融合。首先，我國應(yīng)當(dāng)針對新媒體發(fā)展進行創(chuàng)設(shè)相關(guān)細則標準，以此來完善媒體環(huán)境，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動融合提供基礎(chǔ)條件；其次，還應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)設(shè)細則標準的基礎(chǔ)上，針對媒體環(huán)境加大監(jiān)控力度。比如：相關(guān)部門可以有效結(jié)合當(dāng)前媒體行業(yè)的實際發(fā)展現(xiàn)狀和工作標準，從而創(chuàng)設(shè)道德監(jiān)督體系，并且還需要針對全媒體融合創(chuàng)設(shè)支持和鼓勵的相關(guān)政策，將為媒體行業(yè)在未來發(fā)展的過程當(dāng)中，營造出公平、公正的環(huán)境，進而促進新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效互動、融合。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前媒介技術(shù)快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展現(xiàn)已經(jīng)成為了當(dāng)前社會發(fā)展的必然趨勢，只有傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容和渠道等多個方面，實現(xiàn)互動與融合，才能通過取長補短、合作共贏的方式，進一步促進我國媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。