媒體融合發展進入“快車道”

張艷紅 廣州鐵道報社

傳播方式發生變化

當今時代，媒介所處的環境已經發生了深刻變化。無論愿意與否，我們都處在一個新媒體時代。

“新”在哪里？習總書記關于媒體發展的一段講話給出了準確答案：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。”

根據中國互聯網絡信息中心發布的報告，截至2018年底，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%。當人們都在看手機的時候，媒介傳播方式也不得不跟著改變。面對這種改變，傳統媒體人，尤其是紙媒從業者，一邊感慨，一邊思考，經歷了從被動到主動的過程。

新興媒體如雨后春筍，迎來發展黃金期。目前我國各種手機應用軟件超過400萬種，活躍的微信公眾號超過1000多萬，微博日活躍用戶數近2億，抖音、快手等網絡短視頻平臺日活躍用戶數均達到1個多億。與其說人們對智能手機的依賴越來越大，不如說人們對獲取外界信息的需求越來越大。

在日新月異的全媒體環境中，用戶也不再是被動的受眾，粉絲的偏好飄忽不定，難以捉摸。但是，善于思考和探索的媒體人不會“善罷甘休”，現象級的傳播案例仍然層出不窮。乘著新技術、新平臺的東風，傳媒發展進入新的軌道。

轉型不是新瓶裝舊酒

智能手機等移動互聯網技術的快速發展，帶來了用戶閱讀習慣、信息獲取方式的轉變。傳統媒體無不謀求轉型，不轉型就要面臨被淘汰的命運。但轉型并不是“新瓶裝舊酒”這么簡單。事實證明，把傳統媒體的內容規規矩矩地搬到新媒體上，讀者肯定是不買賬的。

2012年7月22日5時，人民日報發布了第一條微博，從此踏上了全媒體發展征程。“北京暴雨，整夜無眠。人民日報官方微博與大家共同守望。為每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奮戰在救援一線的人致敬。北京，加油！”

但是，這條微博并沒有得到編輯想象中的好評和轉發。網友在評論中毫不留情地批評，“用報紙用微博無所謂，多點實話就夠了”“希望貴報多說人話”“人民日報挑這個日子挨罵圖啥”……這些評論也并沒有如網友所料被刪除，而是至今仍被保留在該條微博的評論里。

經過不斷嘗試和改進，人民日報終于找到了贏得粉絲歡心的訣竅。“一本正經”也好，“耍寶賣萌”也好，人民日報微博不再是單純的新聞發布渠道，而是已經成為和億萬網民溝通交流的平臺。

除了微博外，人民日報微信、客戶端也深受國人歡迎。2018年的數據顯示，人民日報“兩微一端”用戶總量3.6億，在傳統媒體中排名第一。只要功夫深，嚴肅的傳統媒體同樣可以成為“流量大號”。

形式與內容都重要

碎片化，是全媒體時代用戶閱讀的最大特點。打開手機，他們希望看到新鮮的咨詢、有趣的內容、好玩的設計等。因此，對于全媒體產品來說，形式和內容都很重要，“好看的皮囊”和“有趣的靈魂”缺一不可。

形式方面，“剛剛體”就是一個典型的例子。2017年6月21，新華社微信發布了一條消息——“剛剛，沙特王儲被廢了”。這條推送不到10分鐘點擊量就超過了10萬，累計轉發超過46萬人次。“剛剛體”由此誕生，也推動新華社新媒體發展掀開了新的一頁。

內容方面，根據一項調查，愿意在手機上閱讀長篇幅文章的人占調查總人數的一半。這說明，即使在碎片化時代，人們對優質的、深度的內容仍然有很大需求。這對傳統媒體，尤其是紙媒而言，無疑是一劑強心針。因為內容是傳統媒體最大的優勢。2019年4月24日，中國青年報冰點周刊微信公眾號發了一條內容《五四的第100次紀念》，這是一篇超過8000字的深度報道，比微信早一天見諸報端，從頭到尾閱讀一遍需要10多分鐘。筆者4月26日打開時，微信閱讀量顯示為1.2萬。

當然，形式遠不止吸睛的標題，內容也不僅僅是干貨。隨著信息技術的發展，好看又好玩的全媒體產品不斷涌現，形式與內容已經合二為一。正如人民日報一篇評論所言——不論媒介形態怎么改變，人們對優質內容的需求始終如一。

媒體融合發展大勢所趨

媒體融合發展既是大勢所趨，也是媒體從業者的重要使命。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行集體學習，標志著媒體融合發展邁上新臺階，進入“快車道”。

媒體融合是傳統媒體與新媒體的融合，是報紙與網絡、“大屏”與“小屏”的融合，給用戶呈現的是多種多樣的選擇、立等可取的便捷和互動性很強的體驗。2017年人民日報為紀念建軍90周年而推出的互動式H5產品《快看吶，這是我的軍裝照》刷爆朋友圈，引發網友紛紛“曬”出自己的軍裝照。這個成功的新聞傳播案例，獲得了第28屆中國新聞獎一等獎。

從微博、微信到新聞客戶端，從簡單的圖文消息到互動式H5、VR全景，從寫稿機器人到AI合成主播……媒體融合不斷向縱深處發展。全媒體時代的采編人員，能寫能拍、能說會編，守著新聞人的初心，進行一場自我革命，見證和推動時代的發展。