新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳能力的提升

趙曉穎 天津廣播電視報(bào)傳媒有限公司

在科技越來越發(fā)達(dá)的今天，人們獲取信息的方式不僅僅只有報(bào)紙一種，信息傳送的渠道越來越多元化，使得新媒體逐漸發(fā)展和壯大，但正是由于新媒體的多元化這個(gè)特點(diǎn)，使得它有了便捷快速等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也帶來了信息雜亂、虛假信息泛濫等缺點(diǎn)。

一、新媒體發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)

(一)實(shí)時(shí)性

新媒體傳播的一個(gè)顯著優(yōu)勢就是它的實(shí)時(shí)性，傳播速度十分迅速。因?yàn)楝F(xiàn)如今的新媒體傳播渠道主要是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)帶來的優(yōu)勢就是可以實(shí)時(shí)發(fā)送信息，方便快捷，只需要簡單編輯信息內(nèi)容、點(diǎn)擊發(fā)送，它就上傳到了網(wǎng)上，來自不同地域、有著不同年齡、身份、文化背景的網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好和理解，很容易將它進(jìn)行再分享，短時(shí)間內(nèi)一條并未經(jīng)反復(fù)思考和印證的信息就可以迅速傳播開來。除此之外，幾乎任何人都可以采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，將新聞事件同步直播給網(wǎng)友，真正做到了第一時(shí)間、第一現(xiàn)場。

(二)容量大

我們正處于全民新聞的時(shí)代，新聞傳播不再是記者的專利，每個(gè)人都是傳播者。可以說在這個(gè)傳播形式多樣化的今天，人們可以使用各種各樣的形式傳播信息，文字、圖片、音頻、視頻等信息載體每時(shí)每刻都在大量加載。這就區(qū)別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，不僅自由度擴(kuò)大，傳播的信息量也前所未有地增加了。許多新聞以視頻和圖片的形式被人們偶然記錄下來，被分享和傳播。相比較于傳統(tǒng)媒體，大家從只能根據(jù)記者的描述來想象當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐那榫埃D(zhuǎn)而變?yōu)榭梢灾苯佑^看視頻，如親臨其境，大眾對(duì)信息的需要、對(duì)媒體的要求在不斷提升。

(三)互動(dòng)性

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的一個(gè)很大區(qū)別就是它們的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體主要在于輸出，信息經(jīng)過記者的編輯，被直接呈現(xiàn)給大眾，很少能得到直接而迅速的反饋。新媒體則是在事件新聞發(fā)布后，從實(shí)時(shí)的留言中迅速得到大眾反饋[1]，包括公眾對(duì)于這一事件的看法和討論，以及網(wǎng)友們對(duì)于該事情的補(bǔ)充。與此同時(shí)，新聞發(fā)布者也能從中直接得到大眾對(duì)這個(gè)新聞的態(tài)度，更好地接受反饋。

二、新媒體發(fā)展的缺點(diǎn)

誠然，新媒體的傳播也存在著許多缺點(diǎn)，隨著新媒體時(shí)代的興起，這些缺點(diǎn)也更明顯地暴露出來。

(一)缺乏有效監(jiān)管

由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性和自由性，網(wǎng)友們可以任意在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布言論，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息繁雜，從而產(chǎn)生了許多虛假內(nèi)容以及一些網(wǎng)絡(luò)媒體侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)。究其根本，很大一部分原因在于我們當(dāng)下對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范的法律仍不到位，監(jiān)管力度不夠大，導(dǎo)致新媒體網(wǎng)絡(luò)秩序的混亂，也使得網(wǎng)上的新聞消息真假難辨。面對(duì)虛假信息，如何定責(zé)、怎樣處罰等，關(guān)系著同類現(xiàn)象是否能得到根除。

(二)網(wǎng)絡(luò)暴力

社會(huì)處于一個(gè)綜合發(fā)展的情況下，每個(gè)人的文化水平和所受到的素質(zhì)教育各不相同[2]，隔著一個(gè)電腦或手機(jī)屏幕，很多人覺得在網(wǎng)上隨意發(fā)表言論、惡意中傷他人不需要負(fù)什么責(zé)。比如最具代表性的明星藝人，由于工作的特殊性，他們的一言一行都在大眾的眼皮底下，一些網(wǎng)友仗著新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)身份的隱藏動(dòng)輒就抓住自己的關(guān)注點(diǎn)，在網(wǎng)上發(fā)動(dòng)言語攻擊，形成網(wǎng)絡(luò)暴力。事實(shí)上，許多人只是單純跟風(fēng)，看著人家罵也跟著一起罵。這對(duì)于辨別是非能力還沒有被培養(yǎng)完全的未成年人十分有害，他們很容易受到網(wǎng)絡(luò)負(fù)面言論的影響，不利于其身心發(fā)展。

三、提升宣傳能力的有效途徑

在這個(gè)利弊共處的新媒體時(shí)代，雖然新聞傳播更加便捷，但也同時(shí)更具挑戰(zhàn)性，要想新媒體發(fā)展更好，就要提升它的新聞宣傳能力。

(一)實(shí)事求是

事情的真相永遠(yuǎn)不會(huì)被掩蓋，特別是在這個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，新媒體新聞也需要遵循新聞的求實(shí)性這個(gè)基本原則，真實(shí)的新聞才能有更廣范圍的傳播。除此之外，一個(gè)新聞人還需要有基本的道德底線，不能為了提高閱讀量和吸引眼球，發(fā)表過于激烈的言辭和沒有被證實(shí)的臆測，更不能濫用網(wǎng)絡(luò)隨意傳播不實(shí)言論和主觀情感。

(二)提高采編人員的創(chuàng)新能力

現(xiàn)在許多媒體新聞的風(fēng)格越來越相似，內(nèi)容也是千篇一律，只有提高采編人員的創(chuàng)新能力[3]，形成自己的風(fēng)格，才能在眾多新媒體中脫穎而出。采編人員需要加強(qiáng)自己的基本功，有過硬的底子才能駕馭所有形式的新聞；同時(shí)，采編人員需要有雙發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，不要為求省事在別人發(fā)出新聞后再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和重新編寫，第一信息來源非常重要。

(三)轉(zhuǎn)換現(xiàn)代化思維方式

時(shí)刻注意網(wǎng)友評(píng)論，提取其中關(guān)鍵信息，化為己用；更好地運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)備，將新聞以多樣化的方式傳播，做到更加全面，吸引公眾的注意力；最后，要善于收集并聽取民眾意見，結(jié)合網(wǎng)友興趣對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行有效編輯，讀者的認(rèn)可是新聞傳播的保障。

四、結(jié)束語

新媒體時(shí)代帶給我們快速而便捷的優(yōu)勢，但它也同時(shí)存在信息良莠不齊和網(wǎng)絡(luò)暴力等缺點(diǎn)，一個(gè)優(yōu)秀的新媒體應(yīng)該時(shí)刻不忘自己的責(zé)任，堅(jiān)守道德底線，端正新聞態(tài)度，不斷提升自己的鑒別能力、思想意識(shí)以及報(bào)道深度。