新媒體時代傳統媒體的應對策略與發展之勢

楊征南 貴州省黔東南州廣播電視臺

一、新媒體的主要特征

隨著各種科學技術的發展，新媒體時代下的媒體工具越來越多，其具備的傳播途徑和傳播內容也越來越豐富，因為新媒體工具多種多樣，用戶和終端不同，媒體形式和媒體內容也存在一定差距，信息內容在傳統媒體中非常重要，但是在新媒體時代存在的區別特別明顯，除了傳播內容，傳播平臺也更加重要，例如，現階段新媒體的代表就是騰訊網，在發展期間并不是要取代其他媒體，而是將一個更好的服務平臺提供給廣大網民，在此種環境下，大多數傳統媒體對自身轉型躍躍欲試，以此在新媒體范圍中獲取更大的發展和進步。

傳統媒體向新媒體形式轉換期間，不僅是利用新技術的過程，也是開發新節目內容的過程，需要持續對途徑、技術和內容等進行探索和融合，現代媒體社會屬于新媒體和傳統媒體共同發展的過程，傳統媒體尋找自身進展轉型期間，對新媒體具備的優勢給予積極借鑒，還要集合各種優秀資源，對新媒體的協調發展和統籌發展特別重要。

二、新媒體時代傳統媒體發展機會

相比于傳統媒體而言，新媒體具備很多先進的技術，記者在采訪期間過程中可以利用不同的采訪工具，這對傳統媒體的發展提供了極大的便利條件，對傳統媒體采集信息的能力具有非常積極的作用，例如，報社記者在采訪期間可以同時扮演攝像記者、網站攝像以及電視臺攝像等角色，變現形式各種各樣，為傳統媒體今后發展提供了巨大的發展機遇。

傳統媒體在像數字化轉換期間，面臨著巨大的發展機會，新媒體在現階段正處于高速發展時期，通過利用新技術，促使傳統媒體形成很多產品類型，對傳統媒體的發展和向新媒體轉型而言，這種創新產品方式發揮著非常重要的作用，例如，在傳統平面媒體中使用新技術，讓其轉換成很多不同的產品類型，有利于傳統媒體的今后發展。

傳統媒體在發展期間，在現有基礎上對各種新媒體的技術特色進行利用，創新和延伸傳統媒體中涵蓋的各種內容，促使其形成各種數字化產品，可提高其在同行業的競爭水平，隨著各項技術的進步，傳統媒體可以將這一發展機遇牢牢抓住，在新媒體平臺上對商貿信息進行發掘和創新，對其今后發展發揮著積極作用。

三、新媒體和傳統媒體結合發展

雖然新媒體的高速發展為傳統媒體帶來了巨大沖擊，但這種沖擊具備不可替代性，而是一種適應性的沖擊力，只有將新媒體和傳統媒體進行有效融合，才能更好地發展。新媒體和傳統媒體的高效融合也促使媒體行業在發展期間實現全方位改革，并且很多優秀業績都是在兩者結合發展期間所獲取，服務平臺、爆料平臺以及交流平臺互相融合的媒體樣式都是在新舊媒體結合下所形成。例如：貴州省黔東南州廣播電視臺，在2017年央視二頻道開辦的節目“魅力城市”評選期間，把廣播、電視和微信公眾平臺《掌上黔東南》、《時政黔東南》和網絡平臺“黔東南廣電網”有機的結合起來，利用各自的優勢，相互配合，大力開展宣傳，使一段時間內，“魅力城市”成為黔東南最熱門的話題，每次競演微信平臺發出的新聞，關注度都在十萬加以上，廣播、電視收聽、收視率提高十個點以上。

四、傳統媒體發展方向

新媒體發展期間雖然廣告投放效率在持續增加，但是在實際使用中，信息的穩定性和可信度卻遠遠相差于傳統媒體，廣告投放在傳統媒體長期發展中公認的模式，不論是廣播電視還是報紙，在今后發展過程中新媒體不但不會將其取而代之，隨著利用新技術，特別是利用后臺統計數據庫技術和雙向交流技術方式，在搜集數據和樣本期間都具備較大優勢，再加上所投放廣告的可信度，這可以極大提高傳統媒體創高收入的穩定性能，我國傳統媒體在今后發展中還需要經歷一段漫長時期。

五、結束語

傳統媒體要想在新媒體發展期間獲得勝利，傳統媒體必須將傳播速度、傳播內容以及對社會影響力等方面作為著手點，從而尋找新的發展機遇。新媒體的產生并沒有對其造成很大影響，因為它們存在別的技術無法取代的特點，傳統媒體必須在新媒體的發展下進行改變，才會更好地發展。