淺談新形勢下出版行業(yè)對圖書編輯的新要求

張靜 河北教育出版社有限責任公司

一、前言

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡科技的迅速發(fā)展，媒體融合時代的到來給出版業(yè)帶來很大的沖擊，新媒體層出不窮，極大地影響了出版業(yè)的市場競爭力。面對如此嚴峻的形勢，出版行業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的位置，必須首先從自身出發(fā)，轉(zhuǎn)變觀念，重視對圖書編輯的培養(yǎng)，提升圖書編輯的整體素養(yǎng)和綜合能力，從而促進圖書出版不斷的發(fā)展。

二、新形勢下出版行業(yè)面臨挑戰(zhàn)也要發(fā)展

隨著科技的進步、時代的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也越來越快，新媒體已經(jīng)出現(xiàn)就受到了大眾的格外青睞，手機、平板電腦這種便攜式的工具越來越受到大眾群體的歡迎，且不分老幼。而由于圖書出版周期長，電子書成為各大閱讀網(wǎng)站爭搶的“蛋糕”，紙制圖書市場受到嚴重的考驗，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。但也要看到出版業(yè)發(fā)展的光明前景。當前各種閱讀網(wǎng)站層出不窮，各種網(wǎng)絡原創(chuàng)文學，各種形式內(nèi)容的出版物充斥著出版市、內(nèi)容粗制濫造，質(zhì)量良莠不齊，與我們社會主義文化的發(fā)展方針是不符的，而且不能滿足人民群眾不斷增長的文化生活的需求。習近平總書記2019年3月4日參加全國政協(xié)十三屆二次會議時指出：“希望大家堅持以精品奉獻人民。”這句話是對廣大文藝工作者的殷切希望，但也對出版行業(yè)寄予了厚望，同時也是對出版行業(yè)提出了更高的要求。出版單位要想在激烈的市場競爭中，脫穎而出，多處精品，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念改革創(chuàng)新，就必須不斷提升核心力量圖書編輯的整體素養(yǎng)和綜合能力，從而推動出版社更好地發(fā)展。

三、新形勢下出版行業(yè)對編輯的新要求

(一)圖書編輯應該具備較強的市場調(diào)研能力

在激烈的圖書市場競爭中，出版行業(yè)的經(jīng)濟效益主要通過市場營銷來體現(xiàn)，而市場調(diào)研則是市場經(jīng)濟實現(xiàn)效益最大化途徑之一。因此，出版行業(yè)要求當代圖書編輯必須具備市場調(diào)研能力，必須重視圖書市場調(diào)研，不斷提升自己以市場為導向的情報信息意識、圖書策劃意識、市場意識與市場調(diào)研能力。大眾閱讀的個人偏好不同，劃分越來越精細，有效地分析用戶需求分布，可以更好地保證精確出版。圖書編輯要謹記好的選題來源于市場調(diào)研，因此要考慮圖書傳播的思想和價值觀，要考慮圖書的內(nèi)容，且一定符合社會主義發(fā)展方向的，最重要的是從大眾閱讀的個人偏好出發(fā)

(二)圖書編輯應該具備較強的選題策劃能力

圖書是文化的重要組成部分，是文化傳播的主要手段和方式。圖書編輯作為出版社的核心力量，既能制造圖書的賣點和創(chuàng)建圖書品牌，這就要求必須有清醒的市場競爭意識、熟悉圖書市場樹立市場意識，做到心中“心中有讀者，眼里有市場”。因此，圖書編輯應該多參加圖書博覽會和多去書店，去看看別家出版社的書，博采眾長，去接觸讀者，聽聽讀者的需求。能走出去，還得收進來，這就要求編輯拓展視野之后，還要把心收回來，在大量市場調(diào)研的基礎上，將收集的信息進行整理，整合成具有價值的有益于策劃選題的報告。選題報告除了應該含有定位讀者人群、明確出版方向的常規(guī)要求，還應該融入自己的理念，體現(xiàn)優(yōu)于同類出版物的獨創(chuàng)性。總之，選題方案要盡可能地將各個環(huán)節(jié)具體化，因為只有盡可能的詳細才能促使選題策劃成功。

(三)圖書編輯應該具備扎實的語言文字能力

都說圖書編輯是人類靈魂的工程師，而合格的圖書編輯應該具備扎實的文字功底。收到書稿后，我們首先要做的是通讀全稿或者部分章節(jié)，對書稿進行政治觀，看稿件是否符合大正防止，進行整體架構(gòu)，(好的書稿這個環(huán)節(jié)可以省去)，然后對書稿版式進行設計，之后進行編校，書付印之后還要寫書評和宣傳語。這方面的能力對市場有點石成金的作用。在做圖書封面宣傳語和腰封宣傳語的時候，我們需要從書稿中選出非常精彩的能引人注目的精彩語言，能把書中的賣點很好的提煉出來，

(四)圖書編輯應該具備較強的營銷宣傳能力

近幾年來，圖書的營銷方式越來越受到重視。好多書如果宣傳不到位，即使內(nèi)容再好也得不到讀者的青睞，反之有些圖書選題一般、內(nèi)容普通，但是由于宣傳到位反而被讀者認可，并成為暢銷書。因此，圖書編輯不僅僅只是策劃選題，還要把自己圖書做好宣傳讓其被廣大讀者接受并喜歡。這就要求圖書編輯具備較強的營銷能力，充分認識所編圖書的賣點，將圖書內(nèi)容與市場營銷結(jié)合起來。首先，編輯要提煉圖書的亮點，寫成宣傳語。對于一般圖書而言，宣傳語寫好了對于讀者了解文本內(nèi)容，吸引讀者是最重要的。因為圖書編輯對自己所編輯圖書的內(nèi)容是最了解的，所以寫的時候一定要根據(jù)市場的變化和讀者的喜好，定位書籍的亮點。因此，要求圖書編輯具有較強的寫作能力。其次，圖書編輯要能演講，寫好演講稿。好多圖書在做宣傳的時候，因為發(fā)行人員對書稿內(nèi)容沒有編輯了解得深刻，往往需要編輯一起去。書會現(xiàn)場，需要圖書編輯先對圖書內(nèi)容、價值方向，以及功能作用等對讀者有一個分享，這個時候就要求編輯要以最簡潔的語言，將書的內(nèi)容串聯(lián)起來，適當引用詩句名言，增強語言的感染力調(diào)動全場的氛圍，激發(fā)現(xiàn)場讀者對圖書的求知欲望。

四、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟發(fā)展越來越快，我們已經(jīng)進入了信息時代，出版行業(yè)應緊跟時代的步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的出版理念為新媒體時代下的現(xiàn)代出版理念，多出精品，滿足人民群眾不斷增長的文化生活水平的需要。這就要求出版行業(yè)的圖書編輯必須高度重視自身的能力，不斷學習、改進和創(chuàng)新，從而滿足讀者的需求。