淺析互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的環(huán)境、趨勢(shì)與思路

英歡超 浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司

互聯(lián)網(wǎng)+不僅代表著一種新的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，也早已是國家戰(zhàn)略中的一部分。傳統(tǒng)行業(yè)需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)，創(chuàng)造新的行業(yè)生態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，數(shù)字出版逐漸成為了傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展支點(diǎn)，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈也已基本形成，因此，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字出版環(huán)境和趨勢(shì)的深入研究，并提出相應(yīng)的發(fā)展思路，是促進(jìn)數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的環(huán)境

根據(jù)[1]《2018中國數(shù)字出版行業(yè)研究報(bào)告》，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)步增長，2014年接近30億元，2017年將超過40億元，2020年有望超過70億元。這不僅是因?yàn)閲駭?shù)字閱讀習(xí)慣不斷完善，數(shù)字閱讀需求逐年提高；同時(shí)，也得益于數(shù)字出版軟硬件技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了行業(yè)的變革。此外，隨著支付技術(shù)的便捷，數(shù)字閱讀的付費(fèi)率也不斷提升。更重要的是，國家對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大力扶持和政策傾斜也促進(jìn)了數(shù)字出版行業(yè)一路向前，如在全國各地成立多處國家級(jí)的數(shù)字出版基地。這些因素為互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了有利的社會(huì)、技術(shù)和政策環(huán)境。數(shù)字出版業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)覆蓋了整個(gè)信息服務(wù)生態(tài)過程，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

(一)媒介融合不斷發(fā)展

數(shù)字出版最廣泛的產(chǎn)品形態(tài)主要是電子書、數(shù)字報(bào)紙期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而數(shù)字閱讀是數(shù)字出版最重要的細(xì)分領(lǐng)域。目前我國以電子書為代表的數(shù)字閱讀市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，總體營收增長幅度也較小。盡管在發(fā)展初始時(shí)期電子書具有一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著智能手機(jī)、電子書、平板電腦等移動(dòng)載體的大量出現(xiàn)，[2]單一電子書載體已經(jīng)缺乏吸引力，以“同內(nèi)容、多載體、實(shí)時(shí)看”的媒體融合模式成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字出版的必然趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，人們依托互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，通過內(nèi)容的創(chuàng)新，資源的挖掘，視頻的融合等，形成了比較成熟的具有互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代特點(diǎn)的新態(tài)勢(shì)。因此要進(jìn)行不斷的創(chuàng)意與完善，來進(jìn)行技術(shù)對(duì)接和場(chǎng)景對(duì)接，吸引讀者的眼球，提供不一樣的瀏覽、閱讀以及觀看體驗(yàn)。

(二)盈利模式逐漸清晰

在互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)不僅是出版物數(shù)字化，還要依靠互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行信息的傳播。在數(shù)字出版發(fā)展初期，免費(fèi)模式盛行，盡管在一定程度上吸引了最早的數(shù)字閱讀人群，但這也導(dǎo)致了行業(yè)生態(tài)發(fā)展不健康，讀者版權(quán)意識(shí)淡漠，大量劣質(zhì)內(nèi)容充斥互聯(lián)網(wǎng)，而優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)內(nèi)容無法獲得關(guān)注。但隨著手機(jī)支付方式逐漸普及，讀者版權(quán)意識(shí)逐漸加深，許多出版商逐漸轉(zhuǎn)型為文化傳播和知識(shí)服務(wù)商，來幫助人們進(jìn)行知識(shí)的篩選，滿足人們的多種需要。而另外一方面，即使是免費(fèi)模式，也能通過互聯(lián)網(wǎng)營銷、社群運(yùn)營、廣告合作等形式進(jìn)行盈利[3]。而另外一方面，數(shù)字出版品牌效應(yīng)也逐漸凸顯，能夠通過“粉絲效應(yīng)”吸引受眾，將其轉(zhuǎn)化為付費(fèi)模式，產(chǎn)生客觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

(三)傳播形式社交化

閱讀社交化是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代數(shù)字出版業(yè)的重要特征。一方面，讀者越來越習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)交流討論對(duì)圖書的思考和感受，另一方面，數(shù)字閱讀平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也在于這些交流和討論的內(nèi)容以及讀者活躍度。數(shù)字出版能夠通過進(jìn)入人們社交傳播體系，擴(kuò)大了出版物的網(wǎng)絡(luò)影響力，也為后期的服務(wù)創(chuàng)新與改革提供推動(dòng)力。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的思路

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代可以最大限度地滿足人們的需求。數(shù)字出版要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就要關(guān)注人們的需求，從數(shù)字出版的內(nèi)容制作、呈現(xiàn)形式以及人才培訓(xùn)等方面，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。首先要堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者，在內(nèi)容制作上要具有獨(dú)特性。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代要堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，并進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新，對(duì)讀者進(jìn)行調(diào)查分析，通過定向的內(nèi)容來滿足人們的需求，而且要以豐富多樣的形式來激發(fā)人們的閱讀興趣。數(shù)字出版要發(fā)揮出信息技術(shù)的作用，加大引入豐富的閱讀形式，為人們提供良好的閱讀服務(wù)，提高人們的閱讀體驗(yàn)。其次，要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)。數(shù)字出版需要提高從業(yè)人員的專業(yè)能力，提高他們的個(gè)人素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，來制作出高質(zhì)量的內(nèi)容。最后，數(shù)學(xué)出版要與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用最新的技術(shù)來擴(kuò)大出版的影響力，促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)覆蓋了整個(gè)信息服務(wù)生態(tài)過程，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。通過豐富多樣的閱讀形式，滿足人們的實(shí)際需求，吸引人們進(jìn)行閱讀，從而為人們提供了良好的閱讀服務(wù)，促進(jìn)了數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。