淺析互聯網+時代數字出版業發展的環境、趨勢與思路

英歡超 浙江出版集團數字傳媒有限公司

互聯網+不僅代表著一種新的經濟新常態，也早已是國家戰略中的一部分。傳統行業需要依托互聯網技術與平臺，創造新的行業生態，提升產業發展水平。在互聯網大潮下，數字出版逐漸成為了傳統出版業發展支點，中國數字出版產業完整的產業鏈也已基本形成，因此，對“互聯網+”時代數字出版環境和趨勢的深入研究，并提出相應的發展思路，是促進數字出版可持續發展的必然要求。

一、互聯網+時代數字出版業發展的環境

根據[1]《2018中國數字出版行業研究報告》，中國數字出版產業整體規模穩步增長，2014年接近30億元，2017年將超過40億元，2020年有望超過70億元。這不僅是因為國民數字閱讀習慣不斷完善，數字閱讀需求逐年提高；同時，也得益于數字出版軟硬件技術的發展推動了行業的變革。此外，隨著支付技術的便捷，數字閱讀的付費率也不斷提升。更重要的是，國家對數字出版產業的大力扶持和政策傾斜也促進了數字出版行業一路向前，如在全國各地成立多處國家級的數字出版基地。這些因素為互聯網+ 時代數字出版業的發展提供了有利的社會、技術和政策環境。數字出版業發展至今，已經覆蓋了整個信息服務生態過程，成為互聯網經濟發展的重要組成部分。

二、互聯網+時代數字出版業發展的趨勢

(一)媒介融合不斷發展

數字出版最廣泛的產品形態主要是電子書、數字報紙期刊、網絡文學，而數字閱讀是數字出版最重要的細分領域。目前我國以電子書為代表的數字閱讀市場已經呈現飽和狀態，總體營收增長幅度也較小。盡管在發展初始時期電子書具有一定的優勢，但隨著智能手機、電子書、平板電腦等移動載體的大量出現，[2]單一電子書載體已經缺乏吸引力，以“同內容、多載體、實時看”的媒體融合模式成為“互聯網+”時代數字出版的必然趨勢。在互聯網+時代，人們依托互聯網的新技術，通過內容的創新，資源的挖掘，視頻的融合等，形成了比較成熟的具有互聯網+時代特點的新態勢。因此要進行不斷的創意與完善，來進行技術對接和場景對接，吸引讀者的眼球，提供不一樣的瀏覽、閱讀以及觀看體驗。

(二)盈利模式逐漸清晰

在互聯網+ 時代，數字出版業不僅是出版物數字化，還要依靠互聯網為載體進行信息的傳播。在數字出版發展初期，免費模式盛行，盡管在一定程度上吸引了最早的數字閱讀人群，但這也導致了行業生態發展不健康，讀者版權意識淡漠，大量劣質內容充斥互聯網，而優質的付費內容無法獲得關注。但隨著手機支付方式逐漸普及，讀者版權意識逐漸加深，許多出版商逐漸轉型為文化傳播和知識服務商，來幫助人們進行知識的篩選，滿足人們的多種需要。而另外一方面，即使是免費模式，也能通過互聯網營銷、社群運營、廣告合作等形式進行盈利[3]。而另外一方面，數字出版品牌效應也逐漸凸顯，能夠通過“粉絲效應”吸引受眾，將其轉化為付費模式，產生客觀的經濟效應。

(三)傳播形式社交化

閱讀社交化是互聯網+時代數字出版業的重要特征。一方面，讀者越來越習慣于通過互聯網交流討論對圖書的思考和感受，另一方面，數字閱讀平臺的核心競爭力也在于這些交流和討論的內容以及讀者活躍度。數字出版能夠通過進入人們社交傳播體系，擴大了出版物的網絡影響力，也為后期的服務創新與改革提供推動力。

三、互聯網+時代數字出版業發展的思路

互聯網+時代可以最大限度地滿足人們的需求。數字出版要借助互聯網技術，就要關注人們的需求，從數字出版的內容制作、呈現形式以及人才培訓等方面，發揮自身的優勢。首先要堅持以優質的內容吸引讀者，在內容制作上要具有獨特性。在互聯網+時代要堅持原創內容，并進行個性化創新，對讀者進行調查分析，通過定向的內容來滿足人們的需求，而且要以豐富多樣的形式來激發人們的閱讀興趣。數字出版要發揮出信息技術的作用，加大引入豐富的閱讀形式，為人們提供良好的閱讀服務，提高人們的閱讀體驗。其次，要對從業人員進行定期培訓。數字出版需要提高從業人員的專業能力，提高他們的個人素養和綜合素質，來制作出高質量的內容。最后，數學出版要與時俱進，運用最新的技術來擴大出版的影響力，促進數字出版業的持續健康發展。

四、結束語

綜上所述，互聯網+時代數字出版業的發展，已經覆蓋了整個信息服務生態過程，成為互聯網經濟發展的重要組成部分。通過豐富多樣的閱讀形式，滿足人們的實際需求，吸引人們進行閱讀，從而為人們提供了良好的閱讀服務，促進了數字出版業的持續健康發展。