新形勢下基層廣電公益廣告創作播出的實踐與創新

吳永長 漳州電視臺

一、引言

隨著社會經濟的不斷發展與人類文明的不斷進步，人們越來越注重公益事業，這使得公益事業逐漸走向大眾化。公益廣告很好的引導了人們從事公益事業的動向，進一步推動了和諧社會的建設。目前，廣電公益廣告由于具有簡短、精辟、生動形象、具有較強的視覺效果以及易于傳播等特點，以及逐漸成為社會公益事業的主要傳播媒介，并且深受人們的喜愛。

二、新形勢下公益廣告要以創作為首

(一)社會責任與思想性

一方面，基層廣電的公益廣告可以正確的引導觀眾們的價值觀、社會觀、人生觀，所以在創作公益廣告的時候，一定要把觀眾的利益放在首位，要與關注的貼合觀眾的生活，表達的主體要鮮明易懂并緊扣黨和政府的政策方針，聚焦社會熱點話題，貼合實際生活，使觀眾易于接受，傳播正確的公益思想觀，引領社會的思想潮流。另一方面，基層廣電公益廣告必須要將思想性作為其靈魂，使公益廣告引領觀眾們樹立正確的三觀，要以正面宣傳為主，把弘揚我國優秀的傳統文化，當作公益廣告的重任。例如一則短短幾十秒的公益廣告敘述了子女們由于工作太忙而疏忽了對老人的陪伴這樣的生活性小故事，從這則公益廣告中表達出了一個老人期盼著兒孫全家歡聚的心里，呼吁社會關愛老人，不僅僅是給他們必要的錢生活費用，更是要多回家陪陪他們，常相聚。一則小小的故事中卻蘊含了大道理，看似樸實無華卻寓意深遠，將我國傳統的敬老、愛老、尊老的優良傳統文化表現的淋漓盡致。

(二)創意策劃與藝術性

第一是公益廣告要有一定的藝術性，這樣才能夠使其更具有韻味。一則短則幾十秒長則幾分鐘的公益廣告里面會運用多種藝術手法，一則優秀的公益廣告，無論是從語言還是其他細節，都是經過不斷推敲與完善的，只有這樣才能夠使其在視覺與聽覺上保持協調一致。這其中背景音樂的選擇則是為了更好的配合與推動故事情節的發展，渲染情緒與烘托主體。語言方面則選擇通俗易懂的語言，使其情感自然流露。另一方面公益廣告還要具有一定的藝術性，要有創意，時刻保持著創新思想，符合這個時代觀眾的觀看潮流，使觀眾們看到以后有耳目一新的感覺，避免俗套。

(三)基層廣電公益廣告要以傳播為要

基層廣電公益廣告宣傳的主要環節與出口是播出，因此，基層廣電相關部門要將自身主流媒體傳播作用充分的發揮出來，在對公益廣告創作水平提升的同時，還要不斷打造更多的公益廣告精品，同時，對其公益廣告的宣傳力度應該進一步加大，提高宣傳覆蓋面，提升影響力。首先，基層廣電部門應該將公益廣告宣傳形成一種常態化，制定相應的制度，使公益廣告在固定的欄目中進行固定時間播放。其次，在我國的傳統節日期間或者是重大的活動期間，要有針對性的播出與之相關的公益廣告，使觀眾們更容易接受黨和政府的一些政策與方針，與節日氛圍。最后，要對公益廣告的船舶模式進行創新，不斷借助新媒體與自媒體的力量，如微博、微信、公共號等，加大對公益廣告的宣傳力度。

(四)基層廣電公益廣告要以效益為本

1.創作播出的公益廣告形式與數量雙增

近年來，我國基層廣電所創作的公益廣告不僅僅有社會主義價值觀、中國夢、扶貧與環保等一系列的政策與方針專題欄，還涉及到諸如家庭暴力、最老愛幼以及醫患關系等現階段我國社會備受關注的問題。可以說，我國基層廣電公益廣告題材非常廣泛，數量也比較多，積極的為我國宣傳國家與政府有關部門的政策方針，為我國營造良好的社會道德風尚和傳播社會正能量發揮了很重要的作用。

2.優秀作品不斷涌現

近些年，我國基層廣電涌現出非常多的優秀公益廣告作品，這些優秀的公益廣告無論是在選取主體進行創意還是在技巧選用與表達等方面，都可謂是別出心裁，獨具匠心。使得這些優秀的公益廣告在節奏上非常緊湊，過渡銜接非常順暢，非常有畫面感，語言方面言簡意賅，故事層次分明，具有很強的親和力，貼合觀眾生活現實，備受我國各界人士的喜愛。

3.社會引導力與影響力不斷擴大

經過幾年的努力與發展，我國的基層廣電公益廣告不僅在一定程度上喚起了觀眾的共鳴，得到了更多的觀眾喜愛，同時，也得到了政府有關部門的認可。可以說基本上實現了社會效益與經濟效益的雙豐收，為我國基層廣電公益廣告的發展提供了更廣闊的空間。因此，基層廣電相關部門應該再接再厲，更上一層樓。

三、結束語

綜上所述，基層廣電作為一個地方的主流媒體，在新形勢下必須積極的創作公益廣告，承擔起社會所賦予的責任，將公益廣告傳播好，使其成為指路明燈。因此，基層廣電相關部門要明確自身的責任，積極對公益廣告進行實踐與創新，創作出更多的優秀的公益廣告。