新媒體時代下電視報道存在的問題和發展策略

王迎春 天視體育文化有限責任公司

一、新媒體時代下我國電視報道行業的發展現狀

隨著媒體行業的變革，傳統媒體的發展在新媒體的沖擊下顯得尤為艱難。想要在激烈的市場環境中占有穩定的位置，并保持長效可持續發展。不僅需要結合行業自身的發展狀況充分發揮自身的優勢，還要對自身發展中的弊端和不足進行及時的完善和調整，與新媒體發展技術進行積極的融合，才可以最終贏得市場的青睞[1]。

(一)新聞報道獲取信息渠道的轉變

傳統媒體在發展的過程中，逐漸形成了具有專業性、權威性以及公信力等優勢的行業。在進行電視新聞報道的過程中，其面對突發事件的言論發表具備一定的真實性和嚴謹性。而新媒體在獲取信息來源的途徑和渠道上具有多樣化的特征，不僅包含主流的電視廣播媒體，更涉及了各類互聯網在線的門戶網站和當下最為流行的社交軟件等。因此，在進行新聞報道的過程中，傳統媒體需要對新媒新聞報道渠道進行借鑒和結合的同時，還要不斷提高新聞報道性質的真實性，在引導大眾積極參與的基礎上，發揮輿論的導向作用，積極尊重和接受大眾對電視報道的監督。但新聞報道也具有時效性的特點，在進行報道的過程中，需要專業的媒體記者人采用專業的手段和方式，自覺維護電視新聞報道的公正性，避免出現言語過激或是失實的新聞報道出現。

(二)加強大眾對新聞報道的輿論監督

電視新聞媒體對社會公共事件出現的相關問題進行及時的報道，并進行鼓勵或是批評意見的表達，繼而通過新聞報道的形式引導社會大眾形成一定的輿論內容，最終將問題改善或是解決。這是大眾對新聞報道進行的一種有效的輿論監督手段。傳統的電視新聞報道過程中，需要一定時間進行制作再進行傳播。因此，往往在傳播的過程中的方式較為局限，普通大眾也不能夠對信息的內容進行評價和分析，因此，大眾對輿論監督的時效性、指導性以及相關策略性都不能及時的發揮。為了加強新媒體時代發展下大眾對新聞報道的輿論監督。例如，通過微信公眾號以及微博官方賬號等方式引導大眾對其進行評論，并通過對電視新聞報道中所出現的不足進行完善，保持傳統媒體的主流輿論優勢，公平公正的接受來自不同渠道的觀點和聲音[2]。

二、新媒體時代下電視報道的優化策略分析

(一)培養和增強電視新聞的養成習慣和模式

新媒體的迅猛發展和強勢介入，讓傳統電視新聞媒體的發展節奏被打亂。在搶新聞的壓力下，電視新聞報道也開始呈現片面化和碎片化的現象。面對新媒體的不斷沖擊，讓電視報道需要及時正視和面對自身存在的發展問題，積極將維護大眾的權利和利益為報道的主要內容目標，提高報道的深度。另一方面，則需要在電視報道的過程中提高對社會主義民主和正義的維護作用哪個，將國家機關和相關公務人員做為首要的監督對象，通過報道的方式形成一定的輿論壓力，對社會關注的問題進行深度的采訪和挖掘，從根本上提高傳統電視報道的品質和機制[3]。

(二)提高和優化新聞報道的時效性和互動性

傳統電視報道媒體需要充分運用互聯網信息技術，增加對新聞客觀性和敏感性的抓取度。通過電視新聞直播和社交互動的方式增強新聞的延展性。轉變對傳統新聞報道認知的基礎上，提高和優化新聞報道的時效性和互動性。與此同時，要對以往刻板的工作模式進行變革，充分提高新聞報道過程中新聞記者的主觀能動性和思維創造力，例如，在新聞大事件的報道過程中，可以通過全天候直播的方式，讓大眾跟隨攝像機和新聞報道記者的引導下，掌握時間的變化，第一時間為大眾提供最真實的新聞現場和最新的新聞動態，充分發揮主流電視新聞報道的優勢，繼而提高傳統媒體自身的核心競爭力[4]。

三、結束語

在新媒體時代的發展下，傳統電視報道只有不斷結合時代的發展要求，積極展現新聞的權威性和真實性，正確對社會大眾進行輿論的引導，并將新媒體的發展模式與傳統媒體進行有效的結合，才可以從根本上打破地域和時間的禁錮。解放自身思想的同時，將傳播渠道進行深度的創新和融合，才可以保障傳統電視報道可以在符合傳播規律的發展過程中，構建最為適宜的新聞機制。