新媒體時代下電視報(bào)道存在的問題和發(fā)展策略

王迎春 天視體育文化有限責(zé)任公司

一、新媒體時代下我國電視報(bào)道行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著媒體行業(yè)的變革，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在新媒體的沖擊下顯得尤為艱難。想要在激烈的市場環(huán)境中占有穩(wěn)定的位置，并保持長效可持續(xù)發(fā)展。不僅需要結(jié)合行業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，還要對自身發(fā)展中的弊端和不足進(jìn)行及時的完善和調(diào)整，與新媒體發(fā)展技術(shù)進(jìn)行積極的融合，才可以最終贏得市場的青睞[1]。

(一)新聞報(bào)道獲取信息渠道的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，逐漸形成了具有專業(yè)性、權(quán)威性以及公信力等優(yōu)勢的行業(yè)。在進(jìn)行電視新聞報(bào)道的過程中，其面對突發(fā)事件的言論發(fā)表具備一定的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。而新媒體在獲取信息來源的途徑和渠道上具有多樣化的特征，不僅包含主流的電視廣播媒體，更涉及了各類互聯(lián)網(wǎng)在線的門戶網(wǎng)站和當(dāng)下最為流行的社交軟件等。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，傳統(tǒng)媒體需要對新媒新聞報(bào)道渠道進(jìn)行借鑒和結(jié)合的同時，還要不斷提高新聞報(bào)道性質(zhì)的真實(shí)性，在引導(dǎo)大眾積極參與的基礎(chǔ)上，發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，積極尊重和接受大眾對電視報(bào)道的監(jiān)督。但新聞報(bào)道也具有時效性的特點(diǎn)，在進(jìn)行報(bào)道的過程中，需要專業(yè)的媒體記者人采用專業(yè)的手段和方式，自覺維護(hù)電視新聞報(bào)道的公正性，避免出現(xiàn)言語過激或是失實(shí)的新聞報(bào)道出現(xiàn)。

(二)加強(qiáng)大眾對新聞報(bào)道的輿論監(jiān)督

電視新聞媒體對社會公共事件出現(xiàn)的相關(guān)問題進(jìn)行及時的報(bào)道，并進(jìn)行鼓勵或是批評意見的表達(dá)，繼而通過新聞報(bào)道的形式引導(dǎo)社會大眾形成一定的輿論內(nèi)容，最終將問題改善或是解決。這是大眾對新聞報(bào)道進(jìn)行的一種有效的輿論監(jiān)督手段。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道過程中，需要一定時間進(jìn)行制作再進(jìn)行傳播。因此，往往在傳播的過程中的方式較為局限，普通大眾也不能夠?qū)π畔⒌膬?nèi)容進(jìn)行評價和分析，因此，大眾對輿論監(jiān)督的時效性、指導(dǎo)性以及相關(guān)策略性都不能及時的發(fā)揮。為了加強(qiáng)新媒體時代發(fā)展下大眾對新聞報(bào)道的輿論監(jiān)督。例如，通過微信公眾號以及微博官方賬號等方式引導(dǎo)大眾對其進(jìn)行評論，并通過對電視新聞報(bào)道中所出現(xiàn)的不足進(jìn)行完善，保持傳統(tǒng)媒體的主流輿論優(yōu)勢，公平公正的接受來自不同渠道的觀點(diǎn)和聲音[2]。

二、新媒體時代下電視報(bào)道的優(yōu)化策略分析

(一)培養(yǎng)和增強(qiáng)電視新聞的養(yǎng)成習(xí)慣和模式

新媒體的迅猛發(fā)展和強(qiáng)勢介入，讓傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展節(jié)奏被打亂。在搶新聞的壓力下，電視新聞報(bào)道也開始呈現(xiàn)片面化和碎片化的現(xiàn)象。面對新媒體的不斷沖擊，讓電視報(bào)道需要及時正視和面對自身存在的發(fā)展問題，積極將維護(hù)大眾的權(quán)利和利益為報(bào)道的主要內(nèi)容目標(biāo)，提高報(bào)道的深度。另一方面，則需要在電視報(bào)道的過程中提高對社會主義民主和正義的維護(hù)作用哪個，將國家機(jī)關(guān)和相關(guān)公務(wù)人員做為首要的監(jiān)督對象，通過報(bào)道的方式形成一定的輿論壓力，對社會關(guān)注的問題進(jìn)行深度的采訪和挖掘，從根本上提高傳統(tǒng)電視報(bào)道的品質(zhì)和機(jī)制[3]。

(二)提高和優(yōu)化新聞報(bào)道的時效性和互動性

傳統(tǒng)電視報(bào)道媒體需要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，增加對新聞客觀性和敏感性的抓取度。通過電視新聞直播和社交互動的方式增強(qiáng)新聞的延展性。轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)新聞報(bào)道認(rèn)知的基礎(chǔ)上，提高和優(yōu)化新聞報(bào)道的時效性和互動性。與此同時，要對以往刻板的工作模式進(jìn)行變革，充分提高新聞報(bào)道過程中新聞記者的主觀能動性和思維創(chuàng)造力，例如，在新聞大事件的報(bào)道過程中，可以通過全天候直播的方式，讓大眾跟隨攝像機(jī)和新聞報(bào)道記者的引導(dǎo)下，掌握時間的變化，第一時間為大眾提供最真實(shí)的新聞現(xiàn)場和最新的新聞動態(tài)，充分發(fā)揮主流電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢，繼而提高傳統(tǒng)媒體自身的核心競爭力[4]。

三、結(jié)束語

在新媒體時代的發(fā)展下，傳統(tǒng)電視報(bào)道只有不斷結(jié)合時代的發(fā)展要求，積極展現(xiàn)新聞的權(quán)威性和真實(shí)性，正確對社會大眾進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，并將新媒體的發(fā)展模式與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，才可以從根本上打破地域和時間的禁錮。解放自身思想的同時，將傳播渠道進(jìn)行深度的創(chuàng)新和融合，才可以保障傳統(tǒng)電視報(bào)道可以在符合傳播規(guī)律的發(fā)展過程中，構(gòu)建最為適宜的新聞機(jī)制。