我國網絡直播平臺的發展現狀與前瞻研究

陶禺麟 許文慧 王可凡 南京理工大學泰州科技學院

一、我國網絡直播平臺的現狀

(一)直播市場規模龐大但增長趨勢減緩

據調查，直播平臺發展到2016年時，其市場規模就已經達到了百億級別。近年來，隨著信息化技術的不斷提高，網絡直播平臺如異軍突起，強勢占領了大規模的網絡市場。我國網民眾多，手機、電腦、平板等設備普及度極廣，幾乎每一名用戶的手機或電腦里均會有直播軟件，數量龐大的用戶形成了規模巨大的直播市場，當前直播市場已經趨近于飽和狀態，但還處于緩慢增長的趨勢。

(二)移動直播的興起促使網絡直播市場延伸

在前幾年，網絡直播主要以電腦端為主，到了近兩年，隨著街拍、旅行、戶外等直播模塊的興起，逐漸從以電腦端直播為主，變成了移動直播與電腦直播并列的形勢，根據當前的發展態勢來看，手機技術的發展愈加成熟，且相比電腦，手機更加方便，更適合當前效率化的時代，所以，未來的直播平臺應是移動直播為主，電腦直播為輔的形勢[1]。

二、網絡直播平臺面臨的挑戰

(一)網絡直播遭遇內容瓶頸

對于網絡直播平臺來說，其核心競爭力是直播內容，只要內容足夠有趣、個性，那么就會吸引到更多的用戶觀看，當前網絡直播平臺在發展過程中遇到的主要問題之一就是直播內容吸引力不足。各類直播平臺建立初期，主播門憑借嘹亮的歌喉、曼妙的舞蹈等內容贏得了大批的觀眾，但也只是紅極一時，長此以往，用戶對此類內容已經產生了審美疲勞，使用戶活躍度逐漸下降。

(二)網絡直播數據造假

網絡直播平臺的數據造假也是當前面臨的主要問題之一，如在斗魚直播平臺的某位游戲主播在直播過程中，顯示實時觀看人數過億。網絡直播平臺后臺數據造假主要是因為用戶活躍度不高，給平臺造成了一定的損失。為了提高經濟效益，使用數據造假來吸引用戶，是一種不符合社會主義核心價值觀、喪失初衷的行為。

(三)監管力度不足

眾所周知，網絡直播平臺數量眾多，競爭異常激烈，個別直播平臺為了博得觀眾的眼球，不惜“涉黃”，且在經過相關部門的警告與本身的整改后，利用網絡直播監管力度的不足，游走在法律的邊緣，向社會傳達負能量，在一定程度上污染了用戶的眼球[2]。

三、網絡直播平臺突破發展困境的關鍵性因素

(一)深耕內容建設

網絡直播平臺是一種網絡傳媒方式，主播的一舉一動均受到用戶的關注，在未來的發展過程中，直播平臺應當深耕內容建設，向廣大群眾傳播更多有利于社會發展的正能量內容。以斗魚、虎牙、YY、花椒、來瘋、火山等為主的直播平臺應該不斷的強化自身，尋找本身問題的根源，根據實際用戶體驗反饋、市場形勢等制定完善的內容建設計劃，如花椒直播與深圳衛視合作，打造大型真人秀節目“歌手來了”，YY直播與《吐槽大會》合作等，此類平臺通過與專業電視臺、綜藝節目等合作，利用電視臺或者節目的影響力來宣傳直播平臺，為直播平臺贏得更多的關注度，提升平臺形象。

(二)創新技術加持

在過去很長的一段時間里，個別直播平臺為了本身的利益，對直播數據進行了造假，雖然顯示觀看人數非常多，但實際后臺數據非常少，且較多是一些“死人”。直播平臺用戶活躍度不夠，不僅是因為直播節目的問題，還與平臺軟件的體驗有關，想要提升用戶的體驗度，增加用戶數量，首先需要不斷優化平臺軟件，讓直播平臺軟件更專業化。對于網絡直播平臺來說，創新是其最大的發展動力，只要持續的進行創新，推出個性化的功能，那么用戶的活躍度與平臺的知名度就會不斷上升。

(三)加強內容監管，嚴格自律

在網絡直播平臺的發展歷程中，或多或少出現過違法的直播行為，雖然違法主播已被停止并逮捕，但同時也對直播平臺造成了較大的打擊。所以，為了避免出現不雅、違法等直播內容的出現，國家方面應當建立健全相關法律法規，完善監管體系；直播品平臺應當吸取慘重的教訓，從自身尋找問題的根源，提高主播內容審核準入制度，加強直播過程中的實時監督。

四、結語

網絡直播平臺的興起豐富了廣大人民群眾的精神世界，促進了網絡技術的發展，當前網絡直播面臨著直播內容瓶頸、數據造假、監管力度不足等困境，不僅阻礙了直播平臺的良性進步，也在一定程度上扭曲了正確的價值取向，本文針對直播平臺面臨的困境，提出了深耕內容建設、創新技術、加強監管并嚴格自律等措施，希望我國網絡直播平臺能夠朝著健康、穩定的方向發展。