劉哲旋 湖南省廣電局監聽監看中心
短視頻得到了快速的發展,這也發展出了網紅經濟,很多的短視頻平臺都是憑借點擊率來獲利的,短視頻的制作者也會受此影響,為了獲得更多的流量和盈利,他們會為了提升視頻的吸引力,讓內容中出現低級、低俗、色情的內容,滿足一些觀眾的好奇心,這讓一些不道德的行為以及危險動作變成了一些短視頻的素材來源,將這樣的內容在網絡上進行傳播,會對人們的身心健康帶去消極的影響,不利于社會和諧穩定發展。
新媒體時代,要想獲得更多的關注,想要短視頻可以一直火爆下去,就需要注重短視頻的內容,這才是短視頻的競爭力所在,然而當前的短視頻中,很多內容都有同質化嚴重的問題。比如,一些短視頻應用軟件為了方便用戶制作視頻,而設計了現成的模板可供使用,這樣的模板會被用到很多的視頻中,缺乏創意點以及新穎的地方,長此以往,就會讓內容顯得很單一,讓受眾出現審美疲勞,會影響到受眾的粘度。
短視頻雖然有很多的優勢,但是有一個不足就是變現難度大,這對所有的短視頻平臺而言都是很大的挑戰。當前短視頻軟件一般是靠植入廣告來進行盈利,或者是利用微博引流來獲得。現階段軟件一般采取的是UGC運營模式,雖然可以吸引很多的用戶,然而短視頻的內容質量不高,商業轉換的能力也不高,這就使得想要吸引廣告商存在較大的難度,且要想長時間的保護用戶粘度也存在很大的難度。
當前短視頻得到了快速的發展,給人們的生活帶來了很大的影響,要想讓短視頻平臺能夠實現良性發展,讓短視頻傳播正面內容,就需要加強對視頻內容的審核把關工作。短視頻一個顯著的優勢就是傳播門檻低,這得以讓用戶數量不斷增加,每天都有大量的短視頻發現和傳播,從而加大了監管部門的工作難度,讓其很難在短時間內審核完大量的視頻內容,短視頻平面也就成為違規內容的“避風港”。要想促進社會主義文化以及和諧社會的建設,就需要短視頻平臺能夠對視頻內容承擔法律責任以及社會責任,需要短視頻平臺先加強審核,嚴格的進行把關和篩選,將糟粕的內容消除。平臺方可以把流量傾斜到健康、積極向上、優質的內容上,對于原創內容質量好以及信譽好、對社會發展有積極導向作用的賬號,進行適當的精神獎勵或者物質獎勵,通過這樣的方式激勵視頻制作者多發布健康的內容;還需要對短視頻平臺中的用戶采取實名登記的制度,這樣在出現不符合法律法規內容時就可以追溯源頭,進而從源頭對不良的內容禁止發布和傳播,將沒有營養的標題黨淘汰掉;對于那些屢教不改的網紅,可以建立黑名單共享機制或者是平臺封殺機制。此外,還可以加強用戶投訴機制的優化和完善,在應用軟件的頁面可以設置顯著的舉報鏈接,發揮出群眾監督的作用,讓用戶在發現違法內容時及時的進行投訴,方便平臺進行處理。短視頻的發展需要有穩定、健康的文化市場,所以,在短視頻傳播之前,就需要做好內容的審核把關工作。
當前短視頻的數量很多,要想獲得更多的流量和關注,就需要注重短視頻的內容,這才是真正吸引觀眾的核心,所以,制作者在制作短視頻時就需要回歸內容的核心價值。要想讓短視頻能夠長久的火爆,就需要促進內容質量的提升,不斷的提升創新內容,通過差異性和特色內容,提升短視頻的核心競爭力。短視頻的內容質量之所以不同,一個重要的原因就是視頻制作者的水平存在差異。在自媒體時代下,所有的人都可以成為傳播者,各視頻平臺對于用戶的要求也很低。要想提升視頻整體的制作質量,就需要對制作流程進行精化,要注重創意和走心。例如,在錄制短視頻之前,要想內容獨特、有差異性,就需要認真的構思,想出一個有創意的想法,依據現階段社會發展的租賃思想,讓作品能夠和大眾審美以及社會主流趨勢相適應。要想提升視頻的質量,還需要制作者能夠提升自身的專業水平,學習有關視頻拍攝、剪輯以及后期處理的技術,更好的制作短視頻,傳播社會正能量。
無論是用什么樣的方式盈利,短視頻都需要保持原有優質內容,在這一前提下進行盈利,挖掘自身的特點,找出適合自己平臺的盈利方式。短視頻可以在較短的時間內就會帶來很多的流量,但是要想能夠可持續發展,就需要具備成熟的盈利模式。所以,短視頻平臺可以采取上線精選視頻付費,對于內容質量高的視頻采取付費觀看的方式,這樣可以提升制作者的內容制作水平,讓更多的創作者參與進來,對平臺的盈利也有積極影響。
綜上所述,當前我國的短視頻得到了極大的發展,然而在其發展中也出現了很多的問題,這就需要了解其發展中存在的問題,進而采取有效的措施解決,提升短視頻內容的質量,充分發揮出正面的作用,促進社會和諧穩定的發展。