短視頻發展現狀、問題與對策初探

劉哲旋 湖南省廣電局監聽監看中心

一、短視頻發展現狀、問題

(一)短視頻內容的審核把關不嚴

短視頻得到了快速的發展，這也發展出了網紅經濟，很多的短視頻平臺都是憑借點擊率來獲利的，短視頻的制作者也會受此影響，為了獲得更多的流量和盈利，他們會為了提升視頻的吸引力，讓內容中出現低級、低俗、色情的內容，滿足一些觀眾的好奇心，這讓一些不道德的行為以及危險動作變成了一些短視頻的素材來源，將這樣的內容在網絡上進行傳播，會對人們的身心健康帶去消極的影響，不利于社會和諧穩定發展。

(二)同質化問題嚴重，創新不足

新媒體時代，要想獲得更多的關注，想要短視頻可以一直火爆下去，就需要注重短視頻的內容，這才是短視頻的競爭力所在，然而當前的短視頻中，很多內容都有同質化嚴重的問題。比如，一些短視頻應用軟件為了方便用戶制作視頻，而設計了現成的模板可供使用，這樣的模板會被用到很多的視頻中，缺乏創意點以及新穎的地方，長此以往，就會讓內容顯得很單一，讓受眾出現審美疲勞，會影響到受眾的粘度。

(三)短視頻盈利模式不清晰

短視頻雖然有很多的優勢，但是有一個不足就是變現難度大，這對所有的短視頻平臺而言都是很大的挑戰。當前短視頻軟件一般是靠植入廣告來進行盈利，或者是利用微博引流來獲得。現階段軟件一般采取的是UGC運營模式，雖然可以吸引很多的用戶，然而短視頻的內容質量不高，商業轉換的能力也不高，這就使得想要吸引廣告商存在較大的難度，且要想長時間的保護用戶粘度也存在很大的難度。

二、短視頻發展問題的解決對策

(一)視頻傳播前就需要加強對內容的審核把關

當前短視頻得到了快速的發展，給人們的生活帶來了很大的影響，要想讓短視頻平臺能夠實現良性發展，讓短視頻傳播正面內容，就需要加強對視頻內容的審核把關工作。短視頻一個顯著的優勢就是傳播門檻低，這得以讓用戶數量不斷增加，每天都有大量的短視頻發現和傳播，從而加大了監管部門的工作難度，讓其很難在短時間內審核完大量的視頻內容，短視頻平面也就成為違規內容的“避風港”。要想促進社會主義文化以及和諧社會的建設，就需要短視頻平臺能夠對視頻內容承擔法律責任以及社會責任，需要短視頻平臺先加強審核，嚴格的進行把關和篩選，將糟粕的內容消除。平臺方可以把流量傾斜到健康、積極向上、優質的內容上，對于原創內容質量好以及信譽好、對社會發展有積極導向作用的賬號，進行適當的精神獎勵或者物質獎勵，通過這樣的方式激勵視頻制作者多發布健康的內容；還需要對短視頻平臺中的用戶采取實名登記的制度，這樣在出現不符合法律法規內容時就可以追溯源頭，進而從源頭對不良的內容禁止發布和傳播，將沒有營養的標題黨淘汰掉；對于那些屢教不改的網紅，可以建立黑名單共享機制或者是平臺封殺機制。此外，還可以加強用戶投訴機制的優化和完善，在應用軟件的頁面可以設置顯著的舉報鏈接，發揮出群眾監督的作用，讓用戶在發現違法內容時及時的進行投訴，方便平臺進行處理。短視頻的發展需要有穩定、健康的文化市場，所以，在短視頻傳播之前，就需要做好內容的審核把關工作。

(二)提升短視頻內容的制作質量

當前短視頻的數量很多，要想獲得更多的流量和關注，就需要注重短視頻的內容，這才是真正吸引觀眾的核心，所以，制作者在制作短視頻時就需要回歸內容的核心價值。要想讓短視頻能夠長久的火爆，就需要促進內容質量的提升，不斷的提升創新內容，通過差異性和特色內容，提升短視頻的核心競爭力。短視頻的內容質量之所以不同，一個重要的原因就是視頻制作者的水平存在差異。在自媒體時代下，所有的人都可以成為傳播者，各視頻平臺對于用戶的要求也很低。要想提升視頻整體的制作質量，就需要對制作流程進行精化，要注重創意和走心。例如，在錄制短視頻之前，要想內容獨特、有差異性，就需要認真的構思，想出一個有創意的想法，依據現階段社會發展的租賃思想，讓作品能夠和大眾審美以及社會主流趨勢相適應。要想提升視頻的質量，還需要制作者能夠提升自身的專業水平，學習有關視頻拍攝、剪輯以及后期處理的技術，更好的制作短視頻，傳播社會正能量。

(三)明確盈利模式

無論是用什么樣的方式盈利，短視頻都需要保持原有優質內容，在這一前提下進行盈利，挖掘自身的特點，找出適合自己平臺的盈利方式。短視頻可以在較短的時間內就會帶來很多的流量，但是要想能夠可持續發展，就需要具備成熟的盈利模式。所以，短視頻平臺可以采取上線精選視頻付費，對于內容質量高的視頻采取付費觀看的方式，這樣可以提升制作者的內容制作水平，讓更多的創作者參與進來，對平臺的盈利也有積極影響。

三、結束語

綜上所述，當前我國的短視頻得到了極大的發展，然而在其發展中也出現了很多的問題，這就需要了解其發展中存在的問題，進而采取有效的措施解決，提升短視頻內容的質量，充分發揮出正面的作用，促進社會和諧穩定的發展。