媒介融合背景下的電視“再定義”

席樹芃

摘要：在傳統媒體時代，“電視”在人們生活中是無處不在的，它是我們接受媒介信息的主要媒介載體，是我們了解外部信息的窗口。而現在的人類已經處在一個媒介融合的時代，媒介融合“弱化”了新興媒介和傳統媒介之間的“界限”，使它們在相互融合中，彼此促發著改變，而這種改變意味著我們必須重新審視傳統媒介在媒介融合背景下的存在價值，以電視為例，這種改變是否會使電視超越原來的固有形態和價值屬性呢？“電視之死”是否會存在呢？所以，為了回答這些問題，本文將從傳統電視的定義、特征和媒介融合的特征兩方面著手，力圖解釋媒介融合時代下電視的“定義”，進而證明“電視之死”終將會發生。

關鍵詞：“電視之死”;再定義;媒介融合

中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）02-0055-02

媒介融合背景下的“電視”并不是傳統電視借助互聯網和媒介終端的聯合體，它是一種“新型的視聽媒介”。在互聯網時代，內容量的增大和受眾對傳播媒介的選擇等因素對傳統電視產業的沖擊尤為嚴重。雖然，“電視”目前仍然是人們家居的必備品，但是電視節目的收視率低、電視廣告收入的減少、高端電視人才大量流失以及電視節目創新乏力等問題，導致了傳統電視媒介的發展舉步維艱，甚至步入“死亡”。所以，在這樣的背景下，學術界也就產生了關于媒介融合時代下“電視之死”的爭論。但我們單就爭論而言，無論電視“死”或“不死”，其都將直接指向一個問題：媒介融合背景下的“電視”應如何“定義”？

一、傳統電視的定義及發展特征

媒介融合背景下的“電視”需要“再定義”，這種“再定義”是對媒介本質屬性的再定義。電視在傳統媒介時代內容量、信息量極少的環境下，因其本身的視、聽、圖像的媒介特點，成為了傳統媒介時代的主要媒介。但在媒介融合背景下的電視已經不能稱其為“電視”了，它是新的媒介。

人們對電視的定義與電視所處的時代特征有很大的聯系。在生活中，人們對于電視的定義大致為以下兩種：

1.傳播信息的物理工具。電視是利用人們的視覺暫留現象和目前的電子顯示技術相融合，目的是向觀眾們傳送活動圖像、音頻以及信號的物理傳播工具。

2.信息內容傳播的過程和形式。指以電視機作為載體媒介，利用從電視衛星接收到的廣播信號，在電視機上進行即時信息傳播和內容輸送的過程和形式。

所以，在傳統媒體時代，電視、收音機等媒介在人們的生活中依然占有重要的地位。此外，因為媒介種類的單一，人們在信息傳播活動中只能被動接受信息，而不能主動選擇信息接受，即傳播過程中“播什么，我們只能看什么”的模式。同時，由于電視和收音機媒介性質的不同，電視節目比廣播節目多了圖像畫面的優勢，也就更能得到觀眾們的認同。所以，人們對電視媒介有著很強的依賴。因此，人們對傳統電視的“定義”就從其傳播信息的特點方面來命名。

二、媒介融合的特征以及對“電視”的影響互聯網時代是“媒介融合”的時代，媒介融合意味著傳播媒介的“碎片化”特征。以智能手機為代表的新興媒介，因其自身便捷性等特點，人們往往會傾向于使用新興媒介，而這會使原來傳統媒介的受眾逃離到新興媒介，這樣就會給以電視為主的傳統媒介帶來巨大的挑戰，這種挑戰是毀滅性的。

1.媒介融合使“電視”的本質特征發生“異化”，進而產生了一種“全新的視聽媒介”。

媒介融合有以下幾個特征：首先，媒介融合“弱化”了傳統媒體和新興媒體之間的“分界”。這種分界的“弱化”使傳統媒體和新興媒體之間彼此融合，相互帶有著對方的特點，但傳統媒體與新興媒體之間依然有“分界”。以智能手機為例，智能手機已經從以往的傳統的電話機變為觸屏機，它在手機屏幕變大的情況下，仍可以通過無線流量服務，連接互聯網，并獲取網絡內容信息。同時，智能手機還可以通過下載電視應用，達到收看電視節目的目的。因此，在媒介融合背景下，電視可以依托于互聯網，直接獲取想要的內容信息服務，同時省去了電視機這個固定的物理宣傳載體，而這也意味著電視本質屬性的“異化”。因此，媒介融合背景下的“電視”是一種不同的媒介形態，其與傳統電視有著很大的區別。

2.媒介融合在技術層面上的融合主要體現在生產融合和終端融合兩個方面。

其中，生產融合指的是“媒體的內容生產不再僅僅局限于不同媒體之間的分工與合作”[1]。以娛樂綜藝節目為例，媒介融合時代下娛樂綜藝節目的制作多采用了制播分離的模式，制作多由專業的公司負責，且播出媒體不在局限于電視，例如《爸爸去哪兒了》等;終端融合指的是將通訊、數據、影音等多元功能整合于單一終端設備上，使得“過去各種不同的信息媒介，現在都以‘多功能‘多樣化的方式呈現”[2]。最著名的例子就是智能手表，它在繼承了傳統手表觀看時間功能的基礎上，融入了電話功能。而這些功能融入的媒介終端，雖然其仍是叫“智能手表”，但從受眾對其的使用狀態以及使用模式來看， “智能手表”已經不再是手表，而是另外一種嶄新的設備。因而，作為傳統媒介的電視，雖然借用了傳統電視的外殼，被稱為“智能電視”，但其根本已經是一個全新的媒介形態。這種形態只是人們目前沒有想好用什么名稱來代替它而已。

最后，媒介融合是用戶市場的融合。用戶市場融合是目前的科學技術和生產、組織等方面融合的結果，它主要表現在文化視聽產品方面的融合，并且，只有“當文化企業進入那些之前不是它們主要市場的領近領域時，市場融合才會發生。”[3]以電視家APP、IPTV等應用為例，這種將電視節目服務通過“互聯網APP”的形式展現在手機、平板等新興媒介上，使多種媒介平臺擁有了和電視一樣的“功能”，這便是市場的融合。然而，這種融合多種媒體內容服務的互聯網應用的出現，雖加深了市場的融合，但也促使了傳統媒體加快“滅亡”的步伐。

所以，媒介融合背景下的“電視”是一種“新的視聽媒介形態”，它只是借用了傳統電視的媒介外殼和融入了電視的一部分功能，其本質已是新的媒介。而互聯網時代是大數據、大流量的時代，其一大特征是媒介融合，它使傳統媒體和新興媒體之間已經沒有明顯的界限。所以，當談及媒介融合背景下的“電視之死”時，首先我們需要結合媒介融合的時代特征;其次，我們需要“再定義”電視。當下，電視所處的環境是迭代的互聯網時代，其形態、屬性已經發生了根本改變。所以，媒介融合背景下的“電視”已經不是電視。

三、結語

當談及媒介融合背景下的“電視之死”時，筆者認為首先要對“媒介融合”“電視”以及“死”三個方面有個界定和區分，其中“再定義”電視尤為重要。“電視之死”并不是電視這個媒介形態的消失，而是指傳統電視媒體的信息傳播渠道、盈利模式和制播模式在互聯網時代發生了本質的變化，而本質的變化就意味著內涵屬性的改變。而現在的“電視”是：借助于傳統電視的媒介外表、同時依托于大的互聯網生態內容環境，并且采用介入媒介本體的雙向互動傳播模式，同時融合了傳統電視一部分功能的一個“新的視聽媒介”。現在人們只是還沒有想到合適的名字來取代“電視”這個名稱，但是它和電腦、手機以及平板一樣，共同構成了互聯網內容時代的一部分。所以，單就這一點來說，媒介融合時代下的“電視已死”。

參考文獻：

[1]丁亞韜主編.中國媒體融合發展報告（2010年）[J].新聞與寫作，2010.

[2]孫德至.論國家通訊傳播委員會之建置與設計—期盼促進公共討論的NCC[D].臺北國立臺灣大學，2006.

[3]陳映.媒介融合概念的解析與層次[J].北京郵電大學學報（社會科學版），2014（1）.

[責任編輯：李婷]