抖音公眾自制短視頻敘事特征解析

摘? 要? 視頻類自媒體的興起，改變了傳統媒體敘事空間表達，抖音作為當下流行的視頻社交應用，其內容呈現過程隱喻著空間范疇。在分析現狀、敘事選材和價值同時，從敘事特征探析其得以走紅原因及面臨的諸多問題，試圖尋找適當的發展策略實現商業價值和社會價值的雙重提升。

關鍵詞? 公眾自制短視頻;抖音;空間敘事

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）01-0026-03

抖音，一個專注年輕人的創意短視頻社交軟件。目前其月活躍用戶突破3億，下載傳播量呈指數式發展。抖音短視頻的出現，極大促進了自媒體的發展，滿足了年輕人的碎片化時間，從小人物、小生活出發，解讀普通人的創意人生，其敘事策略極富個性化，快速地獲得了大家的關注和認同。

抖音短視頻類型眾多，涵蓋舞蹈、美食、萌寵、運動、旅行等方面[1]。盡管形式多變，但保持著時空的完整性、同一性。其中，敘事策略采取“陌生化”機制，是其興起的重要原因之一。抖音將日常拍攝進行藝術化處理，使視頻中的生活與人們熟悉的感覺區別開來，從而產生陌生化的新鮮效果。

1? 空間敘事的選材轉向

對于抖音短視頻選材的陌生化主要體現在一些生活中不被大眾廣泛周知或周知認可卻不常見的行為，并不是完全脫離生活經驗的素材。好的選材往往會引發用戶興趣及共鳴，從而形成熱點。例如，抖音網紅papi醬、七舅腦爺，通過簡單情景還原總結一些生活常見現象，讓用戶產生認同感，愿意觀看。

“陌生+熟悉”才是受眾最喜歡的表達。抖音中自制短視頻在選材上充分利用“陌生化”這一策略，更新大眾對生活的感知，有意識地創作一種與現實生活有距離的作品，將我們對日常生活中熟悉的事物變得陌生，以便激起受眾的好奇心。

短視頻作為一種新的內容載體，取材功能上代替的是文字和圖片內容。新媒體的出現改變了人們的閱讀習慣，碎片化的閱讀養成了人們對于信息分塊化的消費習慣。而短視頻內容對于取材要求較低，拍攝地點、拍攝服裝、道具等要求低，可以實現重復拍攝相同內容[2]。抖音短視頻出現使得用戶自主參與性逐漸增強，抖音將UGC+PGC兩種內容生產模式相結合，供用戶選擇合適音樂配以合適的事件、行為，將觀點更好地表達出來，在發表時加入讓陌生新奇的標題，便能很快吸引受眾的注意力，增強閱讀興趣。

除了標題中表達的內容迎合人們求新求異的心理外，地方語言、詞語非常規搭配等語言手段很大程度上增加了選材內容的陌生化，更能激發起受眾的好奇心和觀看欲[3]。例如抖音網紅戚殿使用他人惡意評論作為視頻選材，增強了受眾的關注度。

但是，由于目前公眾自制短視頻發展歷史較短，視頻中存在大量參差不齊的內容，粗俗、三觀不正等負面現象屢屢發生，所以用戶對其評價褒貶不一。例如，2018年出現的抖音一姐溫婉，其傳達出未成年整容、蹦迪、不上學等點贊量百萬級別，雖后期遭到封殺，但這一現象也反映了短視頻由于過度娛樂化導致的扭曲。短視頻內容的大量涌現導致選材陌生化逐漸變難，所以出現了這種極端、嘩眾取寵的內容題材。目前，短視頻選材內容亟待整改。

2? 空間敘事的價值面向

公眾自制短視頻不同于影視的距離感和熒幕感，也區別于一般社交軟件的熟悉感，其作為普通人自我抒發、人際交往、信息溝通和自我展示的重要場所。

熟悉感中的陌生化，使普通草根擁有大批粉絲;陌生化的熟悉感，使名人、演員減少了距離感。抖音的價值在于敘事過程中用戶與用戶之間所形成的關系結構，增加了群體性互動，又極大地滿足了社會性需求，是一個可視化、可共享的動態實時社交平臺。

敘事空間表達的故事化、情節化處理是公眾自制短視頻興起的重要原因。其較少采取傳統的敘事結構和敘事策略，將陌生化的創作理念貫穿于創作全過程，每個視頻由用戶自行設計，自選視覺空間、聽覺空間，空間轉化自由，另外加入具有“洗腦式”的背景音樂播放、特色濾鏡和特效等，有效增加了用戶的參與度和黏性。通過放寬空間限制，有利于表達情感，公眾自制短視頻更傾向于借助“陌生化”的敘事手法使受眾獲得了關注度。而在此過程中，生活文化價值、歷史文化價值、用戶自身價值、情感歸屬價值以及經濟價值等，隨著用戶的拍攝通過合理的記錄，使敘事空間成為該片區甚至整個城市的歷史文化典型符號，獲得最大的歷史文化效益。如抖音網紅城市重慶市，通過對敘事空間中吃喝玩樂、衣食住行等的推廣以及“陌生化”的拍攝方式，使常見事物換角度觀看，使其經濟煥發新活力，帶動其自身及其關聯事物的發展，獲得更大的經濟效益和更廣闊的應用前景。同時，視頻中的互動、點贊評論，根據用戶分析進行視頻推薦，增加了情感價值的歸屬，同時用戶可以通過自制短視頻實現自身價值。

隨著抖音快速發展，其敘事發展逐漸同質化，如何保證抖音價值的良性發展依舊是核心問題。

3? 公眾自制短視頻的空間類型及其功能

公眾自制短視頻作為視頻的一種類別，擁有自己獨特的表現方式，畫面直接作用于視覺，聲音作用于聽覺，畫面與聲音相互作用能夠給觀眾帶來最直接的視聽感受，且讓觀眾產生審美快感。抖音采用陌生化的手法增加受眾對視頻的好奇，拉長受眾審美欣賞和回味的時間，從而達到用戶對此類視頻的黏合度。因此，要想增加用戶的停留時間，傳遞視頻內容及價值給觀眾，就需要在視覺空間、聽覺空間上增加藝術處理。目前，抖音公眾自制短視頻從一眾短視頻中脫穎而出，用戶猛增，用戶黏度逐漸增強，其走紅背后的敘事空間值得分析。

3.1? 視覺空間及公眾探索精神挖掘

抖音在視覺空間表達上不局限于長視頻的內容，還包含圖片、漫畫、flash、文字等，視覺空間遵循“陌生化”的原則，故事的內容分為以下三種：認知以內但日常生活之外的事件;熟悉的日常生活，通過總結加工，獲得新的發現;日常生活存在但不敢于或沒能力表達、展示的事物。在內容確定的基礎上，運用獨特的創作方法。例如，目前公眾自制短視頻就增加視覺附加元素來吸引觀眾，尤其是加入漫畫、字幕、特效等有趣的娛樂元素來烘托視覺享受。

此外，抖音為了更好的激發公眾探索精神，會通過粉絲數量、評論數量、點贊數量來引導用戶進行拍攝實驗，其中，視覺空間上通過同一音效、音響、音樂發起挑戰，使公眾進行創作。用戶為了獲得更多關注和粉絲會努力在視覺呈現上追求不一樣的效果，其中一些畫面還極具電影感，給觀眾帶來了舒適的視覺體驗和審美感染力。正是由于其視覺空間跟傳統長視頻具有很大的區別，使其帶給受眾前所未有的視覺體驗，大大加強了短視頻的可看性。

3.2? 聽覺空間及新奇視聽享受創作

匈牙利電影評論家貝拉·巴拉茲認為視覺空間的真正感覺，與聲音的體驗緊密相連的，一個完全無聲的空間在我們的感覺上永遠不會是很具體的、很真實的，只有當聲音存在時，此空間才會更加真實[4]。在公眾自制短視頻中，主要體現在音樂，公眾常選取合適音樂進行二次創作，解讀音樂內涵，類似于自制MV，并配合以合適的服裝、造型。日常生活中，盡管有些歌曲耳熟能詳，可是卻沒有MV，使得受眾在熟悉的音樂中找到了陌生感，同時一些節奏感的歌與畫面形成，與短視頻的標題完美契合，給觀眾帶來了新奇的視聽享受。

此外，隨著抖音的發展壯大，由最初的音樂創意短視頻逐漸演變為更全面的創意短視頻，語言、音響等極大豐富了聽覺空間，而原創的興起也增加了抖音聽覺空間的“陌生化”，強烈地刺激了受眾的聽覺感受。

3.3? 公眾自我表達心理動機和受眾心理構筑

公眾自制短視頻的興起是社會必然發展的結果，是自媒體催生下的產物，之所以抖音用戶月活躍度可以達到3億，與受眾的心理空間活動密切相關。心理空間是公眾自制短視頻用戶的一種內在動因與外在因素構筑的空間基礎框架，它決定短視頻視覺空間、聽覺空間生成動機與發展趨勢，影響著公眾自制短視頻敘事的選材和敘事空間價值。

3.3.1? 內在動因

1）記錄生活。公眾自制短視頻是日常生活的縮影，是一部分人群記錄生活、分享生活，實現自我價值的工具。抖音所建構的記錄空間即敘事空間承載著用戶及用戶群體所擁有的共同記憶及情感價值歸屬。

2）自我實現。自我價值實現是自我取悅的過程，公眾拍攝短視頻，一方面是為了緩解生活壓力，另一方面享受拍攝過程中心理空間的滿足，通過拍攝、制作、發布、播放的過程，享受類似電影制作流程，通過播放次數的增加和評論取悅自身。公眾自制短視頻的出現為公眾提供自我實現的機會。例如，部分用戶通過錄制抖音短視頻平臺發布短視頻展現自己的音樂、表演、健身、廚藝等方面才華，通過平臺內的分享轉發形成影響力，能夠幫助他們獲得關注、滿足和動力。

3.3.2? 外在因素

1）社會認同。無論是記錄生活，還是自我價值實現，最終的播放量、點贊、評論建議是催生抖音用戶快速遞增的原因，同時將拍攝好的視頻發送至朋友圈、微博、QQ空間等平臺，用戶通過敘事空間展示，不僅可以記錄來源于生活中的美好瞬間，還可以表達心情和狀態，獲得同樣喜好的受眾對作品的認可，促使其進行之后的拍攝，也有助于更好地了解他人眼中的自己，從而收獲自信。

2）從眾消費。公眾自制短視頻的出現成為一種潮流文化的象征。作為目前大量流行詞語、熱門事件的發源地，通過傳播學可知，巧妙利用受眾的從眾心理，使受眾認為加入抖音是一種融入當下時代潮流的感覺。此外，抖音也為用戶設置了許多挑戰、話題，來增加抖音的趣味性，流量明星的加入，也增加了消費者的黏性和認可。

3）追逐名利。目前的新媒體環境為公眾自制短視頻的火爆提供了各種便利的條件，在這樣的條件下誕生了大量內容創業者，也就是短視頻網紅。甚至，有些已經創立公司、拿到代言、進軍娛樂圈，例如，費啟鳴、宋威龍、七舅腦爺等，這種較容易成名的方法也是熱議的話題，公眾自制短視頻的出現為很多人提供了舞臺，也正因如此，用戶為了博人眼球，出現大量低俗不雅行為、事件，產生消極影響。

4? 結束語

以抖音為代表的媒體平臺為傳播提供了一種“陌生化”的觀看體驗，也為用戶提供了新的消費方式。自媒體為人們帶來了傳播的權利，也為視影視的敘事空間提供了更多探索的機會。

敘事多重空間的結合始終是構成公眾自制短視頻的一個核心架構，只有明確敘事選材、價值，賦予其新的傳播目的和責任，規范社交類視頻平臺和受眾關系，構建自媒體技術迭代和人文融合的關系，才能為“陌生化”媒體傳播的生存發展注入持續動力。

參考文獻

[1]宋利.《二更》微視頻的敘事學研究[D].金華：浙江師范大學，2017.

[2]李馬愛思.網紅類短視頻的發展現狀及趨勢研究[D].成都：四川師范大學，2017.

[3]盛新華.報紙標題陌生化的語言手段[J].湘潭大學學報（哲學社會科版），2014（5）：136-140.

[4]高永利，王昕璨.中日動畫電影敘事空間比較：談動畫電影假定性空間構筑的真實世界[J].當代電影，2018（12）：155-158.