農產品區域品牌建設研究

潘燕

[摘 要]隨著我國經濟的不斷發展，現代化生產工具的產生對農業的快速發展產生了很大的推動作用，農業的聚集化、集約化發展能夠提高我國農產品質量，對進一步增強農產品的品牌意識具有重要的意義。本文探討了現代化農產品區域品牌的形成機制和影響農產品品牌化建設的重要因素，并且提出了相應的對策，旨在提高農產品的市場競爭力，促進我國農業的現代化建設。

[關鍵詞]農產品;區域品牌;因素

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.06.056

[中圖分類號]F323.7[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2019）06-0-02

0? ? ?引 言

目前，我國農業在面臨現代化生產工具沖擊的同時也進入發展的瓶頸期，實現產業化發展是促進我國農業轉型的關鍵，基于此，我國各個地區應結合自身的地域特點形成不同的產業結構，以期在一定程度上促進農業的聚集化和產業化。但是，由于我國農業具有自身的產業化特殊性，且面臨著農業品牌化低的問題，因此，探討我國區域農業化發展和品牌形成路徑對于提高我國農產品的市場地位和推動農業實現可持續發展具有重要的現實意義。

1? ? ?農產品區域品牌建設的重要意義

農業品區域牌化是農業部為貫徹落實黨中央、國務院關于“整合特色農產品品牌，支持做大做強名牌產品”和“保護農產品知名品牌”的要求，積極推進“農產品質量安全綠色行動”，提升農產品市場競爭力，促進糧食增產、農業增效和農民增收，而在全國范圍內推動的振興三農的大規模行動。加強農產品區域品牌建設不僅能對農產品進行特定化發展，還有利于我國農產品發揮品牌作用。想要在最大程度上加快我國農產品的區域品牌化，相關部門要在特定的農業區域內，在各個地方獨特的自然條件和不同人文環境的基礎上，對農產品進行產業化規劃和大規模集約發展。

1.1? ?有利于農業的規模化發展

農產品的品牌化發展充分利用了當地的優秀資源，圍繞其中最具有特色的農業產業形成具備競爭力的產業群，并借助主要產品的知名度形成相應的特色資源和優秀產品，對于提高塑造良好的農產品形象具有重要的意義。例如，海南省的橙子種植業、遼寧省的玉米種植業等都是具備獨特的環境特色，有利于擴大當地農產品的產業規模。因此，推進我國各省市農產品產業品牌化，不僅有利于擴大農業產業規模，還是決定農業能否形成品牌效應的關鍵。

1.2? ?農產品區域品牌建設是農業發展的內在要求

農產品的品牌發展是反映當地區域農產品發展情況的外在形象，體現當地區域內農業的整體技術、質量、發展層次和當地區域內農業發展的整體水平，同時，區域內農業的競爭力也反映著當地經濟的競爭力。此外，農產品的品牌化作為支撐農業發展的核心，農業的進一步發展離不開農業的品牌化，如果不能提升農業的品牌化，就無法鞏固農產品在現代市場中的地位。

2? ? ?影響農產品品牌化建設的重要因素

2.1? ?地理區域性

農產品生產對各個地區的地理環境有很大的依賴性。區域性包含一個地區的地理因素、人文因素和其他方面的影響因素，是一個地區農產品品牌化建設的重要條件和必要因素，如果離開了該地區的資源支持，農產品就喪失了應有的產業基礎，也喪失了生存和發展的能力。在影響農業產品品牌化的因素中，區域性是其中重要的影響部分，因此，農產品在區域品牌化建設的過程中，應該充分發揮農產品的區域性優勢，挖掘農產品獨特的歷史、人文、資源、風俗等相應元素，并在其中提煉相應的價值，將其作為農產品品牌化建設的關鍵。

2.2? ?產業性因素

產業性因素是指農產品經營過程中，塑造區域品牌、運營市場的農業基礎，其中，包括農產品在經營特定產業中所具有的生產規模、市場優勢、市場占有率等內容。產業性反映了農產品的市場占有率、農產品的發展水平以及和其他相關行業的支持和發展水平，因此，產業性決定了農業發展的品牌性，品牌性促進了農業發展的產業性，二者相輔相成，密不可分。因此，農產品品牌化建設應該從提高農產品產業性的基礎上出發，做好農產品的整體規劃，擴大農產品的產業發展規模，從而進一步提高農產品的產業性，提升農產品的品牌性。

2.3? ?品牌性因素

農產品的品牌性因素包括農產品的品牌內涵、品牌定位、品牌投資、品牌形象等方面的內容，因此，農產品品牌化建設應該從提升農產品的品牌性因素出發，充分發掘農產品的產業內涵，運用更加科學的方式進行合理定位，從而塑造更加鮮明的品牌，實現科學化、系統化的區域管理。農產品品牌性的影響因素很多。

3? ? ?農產品區域品牌建設的對策

3.1? ?充分發揮地方政府在農產品區域品牌建設中的作用

政府在農業發展中發揮著重要的推動作用，因此，農產品品牌化建設離不開政府的扶持和指導，農產品經營者只有和政府工作人員聯合起來，進行互助化建設，才能進一步加強農產品產業品牌化管理。第一，政府在農產品的產業提升過程中，應充分發揮其在市場化管理中的作用。第二，政府在農產品品牌化建設中應該合理規劃農產品的布局，為農產品品牌化發展提供政策支持，并在市場化的經濟體制下，實現農產品和市場化經濟的有機結合，從而推動農業實現可持續發展。第三，在農產品品牌化建設的過程中，政府應該采取加大資金投入、規范市場秩序、傳播農業知識、加強服務意識、加強宣傳活動等措施，促進農產品實現規模化發展。

3.2? ?引導行業協會搭建“產學研”平臺

行業協會是農業品牌發展的重要管理者和經營者，在農業品牌化的形成中具有不可替代的作用。在農村產業的品牌化過程中，行業協會要注重提高農產品的知名度，為農業品牌建設搭建“產學研”平臺，為廣大農民提供更多的學習機會。同時，行業協會要將農民和相應的企業組織起來，提高行業的能動性，形成相應的紀律，進一步發揮農產品品牌化建設過程中的監管作用，從而能夠提升農產品品牌化的凝聚力和農產品的市場競爭力。

3.3? ?加強農業龍頭企業建設

農產品區域品牌建設具有一定的文化植根性，在農產品品牌化形成的同時不能離開文化歷史的傳承性，文化內容奠定了農產品品牌文化的基礎。因此，當地政府在農產品品牌建設的過程中應充分依托當地豐富的文化內涵，體現相應的人文、歷史和風土氣息，打造最具有特色的農產品龍頭企業，從而更好地提高農產品的知名度，為農產品品牌化建設奠定堅實的基礎。同時，當地政府應支持農產品生產龍頭企業參加國內外農產品博覽會，不斷提升相關品牌的知名度。此外，當地應加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的農業信息網絡體系，構建農產品信息發布平臺;加快農產品產地、批發地和現代物流業發展，廣泛運用集中配送、連鎖經營、農超對接、超縣直銷、電子商務等現代物流的營銷方式，不斷提升農產品的營銷能力。

3.4? ?加強農產品區域品牌導向的集群供應鏈組織創新

農產品的產業集群不僅對農業的發展導向具有重要的作用，是農業規模化、科學化發展的重要體現，還是將大規模的產業化優勢轉化為競爭優勢的重要策略。因此，當地一定要在提升自身產業化的同時提高農產品的競爭能力和綜合能力，從而達到最好的品牌效果。此外，政府要發揮引導和扶持的作用，通過加強其他組織對農產品區域品牌的相應引導，爭取在多角度的層次中提升農業品牌。

3.5? ?促進農產品區域品牌與地方市場、產業集群互動與融合發展

其他組織結構對提高農產品品牌形象的內容具有相應獨立性，因此，農產品區域品牌的提升需要其他組織的相應幫扶，同時區域組織其他方面的資源也是有效創立并提高農產品品牌的重要措施。此外，當地應充分利用電視、廣播、報紙、網絡等媒體，大力宣傳農業品牌建設的經驗和成果，樹立農業品牌建設促進產業增效、農民增收的成功典型，激發企業、農戶投入農業品牌發展的積極性，爭取得到社會各界對農業品牌建設的廣泛關注、認同和支持。

4? ? ?結 語

農產品區域品牌的建設意義已經趨于共識，但具體的建設過程中還存在眾多現實的困境，產品的非標準化、消費者體驗的差異性、品牌運營組織的弱勢、農產品供應鏈的滯后發展以及監管不力等都使得區域品牌建設路途艱難。因此，有必要推進農產品品質工程，使品牌經營者歸位，深化產業鏈開發，加強法規建設和建設保障，并運用現代營銷思維進行推廣。

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