新城鎮化背景下鄉村旅游產業發展研究
——以臺兒莊區邳莊鎮滄浪廟村為例

(中國農業大學 山東 煙臺 264000)

一、引言

滄浪廟村位于臺兒莊古城東側，與古城的直線距離不到1000米，2017年實現全部脫貧。目前該村正全力打造鄉村旅游項目，在往鄉村旅游產業轉向的時候遇到一系列問題，許多挑戰和機遇都擺在其面前。

二、游客滿意度調查

(一)變量的選擇

我們選取游客滿意度作為因變量，景區衛生條件、景區治安條件、民俗風情因素、自然景觀因素、交通便利程度、導游專業程度、食宿條件、門票價格、宣傳力度、游玩次數、性別、年齡作為自變量，建立以下多元線性回歸模型：

(二)結果分析

通過將游客滿意度對各自變量進行線性回歸后可以發現，民俗風情、宣傳力度、游玩次數、門票價格和交通條件顯著大于零，因此可以得出回歸模型：

從上述模型中，我們可以看出，民俗風情、宣傳力度、游玩次數、門票價格和交通條件是影響游客滿意度的重要因素，也可以大致看出各個變量對游客滿意度的影響程度。其中民俗風情、宣傳力度和交通條件等三個變量前的系數>0，與游客滿意度呈正相關，即民俗風情越有吸引力，宣傳力度越大，交通條件越好，游客滿意度會越高；而游玩次數、門票價格變量前的系數<0，與游客滿意度成負相關，即游玩次數越多(會降低游客的新鮮感)，門票價格越高，游客滿意度會越低；而從各個變量系數的絕對值來看，民俗風情的系數絕對值最大，即對游客滿意度影響最大，說明鄉村旅游的發展的關鍵因素是對于民俗風情的建設，也啟示我們，民俗風情作為鄉村旅游的一大賣點，要加大對其的重視程度。

三、滄浪廟村鄉村旅游的發展現狀

(一)成功的因素

(1)“基層堡壘+模式創新”。滄浪廟村能夠充分發揮黨員先鋒模范作用，實行“1+5+5+N”，從而在2017年便全面脫貧。

(2)“因地制宜+全員參與”。滄浪廟依托古城，開展了“滄浪人家”水鄉民宿項目，將古城客流量引流，打響滄浪廟的品牌，采用“集體+個人”投資形式，先后籌資680多萬元，打造鄉村旅游精品項目。

(二)制約滄浪廟村鄉村旅游進一步發展的因素

(1)專業人才缺乏。村里老齡化嚴重。目前滄浪廟村缺少給自身制定的有效長期發展計劃，對于自己競爭優勢發掘不夠，對于人才的缺乏，會讓期發展的后勁不足。

(2)缺乏高服務水平水平。旅游業服務水平非常關鍵，但是滄浪廟村還是沒有形成系統有管理的服務流程。

(3)客流量還是來源于古城。滄浪廟村目前宣傳力度不夠，不能很好的將潛在消費者轉化為消費者。

四、建議

(一)推進產業融合，構建美麗鄉村

第三產業在發展的過程中與一二產業的融合是不可避免的。首先，大部分鄉村旅游的發展方向為還未能從具有單純的鄉村本土文化的特色環境發展為具備休閑娛樂價值的現代多元化旅游形式。這就要求各村在發展初期與傳統農業相結合，如，可以融入邳莊鎮滄浪廟村的特色“蟹稻田”，在吸引游客休閑觀光的同時宣傳推廣本村大米、鴨蛋等，將初級農產品增加附加值，提高利潤，從而帶動第一、二產業的發展。其次，滄浪廟村可以將文化手工藝品融入鄉村旅游項目中，讓游客了解歷史文化，感受古樸民風的同時，自己動手制作或者購買村民的手工藝品，從而形成二三產業的融合，弘揚民俗文化，帶動第二產業的發展。

(二)聚焦主題活動，打造特色品牌

應結合目前發展狀況，破除鄉村旅游中同質化的障礙，聚力打造“滄浪人家”鄉旅品牌，展現水鄉農家特色文化。還要堅持舉辦活動和宣傳推廣相結合，通過主題活動推介，巧妙地將農村的生產場景轉換成具有觀光、體驗、休閑價值的旅游產品，形成旅游體驗一體化鄉村旅游模式，樹立品牌特色，推動鄉村旅游可持續發展。

(三)加強核心帶動，協調自身發展

應當充分利用臺兒莊景區的邊緣優勢是推進滄浪廟村發展的重中之重，在臺兒莊全域旅游政策的指引下，深度整合其現有資源，增強對游客的吸引力，做好游客旅游的“下一站”接待工作，打造民宿+觀光+體驗綜合一體的發展模式，在鞏固景區的核心作用的基礎之上，強化其帶動作用，實現良性互動。

(四)延伸產業鏈條，實現多元發展

學會整合現有資源，發展高效農業，挖掘、培育特色旅游農產品，延伸民宿旅游產業鏈條，實現多元化融合發展。可以利用土地廣泛種植核桃、杏、梨等果樹，打造旅游觀光經濟林帶，將休閑和體驗田園生活采摘融為一體，并對初級農產品進行整合，推出滄浪鄉村特色旅游產品，在滄浪民宿區設立展示柜臺，在包裝上統一印制“滄浪人家”微信公眾號二維碼，實行線上線下銷售結合，與民宿旅游共同宣傳、搭配推廣。

(五)借力“互聯網+”，有效推廣宣傳

通過多種途徑進行大力宣傳，積極借力“互聯網+”，邀請藝龍、住哪兒、去哪兒等網站參加活動、開展合作；利用新媒體資源和優勢，結合網絡營銷和口碑傳播，推廣“滄浪人家”品牌。在節假日期間推出民俗旅游活動，借助各種宣傳渠道和營銷手段，對策劃的各種活動進行全方位和大范圍的推廣，從而吸引更多游客。