基于SWOT分析的九寨溝生態休閑旅游研究

(四川大學歷史文化學院(旅游學院) 四川 成都 610000)

隨著人們的生活節奏快、工作壓力大，再加上外界自然環境的影響，導致了人們現在的經濟條件雖然有所上升，但是生活的方式卻越來越不健康。在經濟得到提升的基礎上，人們逐漸有了健康意識，開始尋求旅游等諸多方式來釋放自己的壓力，親近自然來達到身心的愉悅。近些年來，生態休閑旅游旅行主題成為了旅游業的一個主力，能夠更好的愉悅人們的身心，給他們多重的享受，發揮多重的職能。作為建設的基礎，生態休閑旅游以農事活動和農業的生產經營為主要模式，前提是在保護生態環境的基礎之上，以休閑娛樂為目的，配以適度的服務，能夠實現生態休閑、教育科普、旅游觀光等多重的功能的休閑娛樂形式。從當前我國的整體情況上來看，生態休閑旅游項目的開發越來越多，這主要是依賴于人們的收入水平，越來越高，并且人們的消費觀念也在逐漸的改變，使得當前旅游度假成為了一種時尚，而生態休閑旅游項目的游玩也成為了一種主流的旅游方式，在我國有較好的發展前景。但是由于我國對于生態休閑旅游項目的認知有偏差，大部分的旅游場所都把生態休閑旅游的發展與農家樂無限的靠近，并沒有真正發掘出來它真正的職能，使得生態休閑旅游在我國的發展進程中受到了很大的阻礙，因此正確的認識生態休閑旅游，有效的采取措施，促進其在我國的發展是當前我們應當研究的問題之一。

一、引言

由于九寨溝獨特的地理位置和豐厚的農業資源與生態資源，使得九寨溝具備一定發展生態休閑旅游的條件。本文以九寨溝的生態休閑旅游為研究對象，對其進行深入分析，并對此提出了一些解決方案，就有兩方面的意義。一是理論意義，本文針對九寨溝生態休閑旅游發展中的問題提出了一些針對性的對策，這對于完善相關理論有重要意義。二是現實意義，在研究的過程中，我們可以清楚認識到九寨溝生態休閑旅游的發展現狀，發現問題所在，在分析后完善發展策略，這對全面提升九寨溝生態休閑旅游發展水平有重要的現實意義。另外，本文針對九寨溝生態休閑旅游發展所提出的對策如果能有效發揮作用，那將對九寨溝生態休閑旅游的發展和對我國的生態休閑旅游總體發展起重要的作用，為加快新農村經濟發展，解決農民生計，全面建設新農村有重要的現實意義。

二、相關研究回顧

(一)國外研究述評

Inkeep(2012)認為鄉村旅游、農莊旅游、農業旅游無本質區別，三者屬于同一概念。生態休閑旅游模式在國外典型的有日本的綠色觀光農業——政府扶持型發展模式；美國的市民農園——社區參與型發展模式；法國的專業農場——非政府組織型發展模式；澳大利亞的葡萄酒莊園——產業協同型發展模式。Zhang Y L，Wen-Hui X U，Wang Z Q(2014)指出生態旅游開發的任務是設計旅游活動和整合全部旅游計劃，為游客創造、傳播和傳遞價值。Liu Z Y.(2009)中表示傳統農業的生產功能實際上是在生態休閑旅游的發展中得以凸顯和延伸。Mao S.(2014)指出政府應當出臺相關的政策，加強引導，使生態休閑旅游成為農村經濟持續增長、農民持續增收的主要亮點。政府應加強政策支持與資金扶持；協會加強行業自律和規范管理；企業推進產品開發與整合營銷；居民主動參與營造生態休閑旅游和諧社區環境；實現生態休閑旅游整體效益提高等生態休閑旅游發展的建議。

(二)國內研究述評

以“農”為主是國內對生態休閑旅游的研究方向之一。郭煥成(2000)認為生態休閑旅游是為人們提供休閑度假、觀光體驗等娛樂空間的一種新型的生產經營活動，利用原生態的田園風光以及純天然的環境資源為游客創造富含鄉村文化的農家生活。趙春雷[(1999)認為生態休閑旅游是開發商抓住適當的時機看準市場導向，在區域優勢的基礎上將長遠效益與社會效益融為一體。國內學術界對生態休閑旅游的另一個研究方向是以“旅”為主。周曉芳[8](2012)認為生態休閑旅游是集旅游業與農業生產于一體的現代化產物，其作為一種剛剛發展起來的新型旅游方式，以自然生態環境為寄托，以鄉村農業生產經營模式為紐帶來吸引更多的游客。應瑞瑤(2012)等人的觀點則和周曉芳的觀點有很大的出入，他們認為生態休閑旅游的實質就是“鄉村旅游”，經營者充分利用農村野外的地理生態環境開發擴建出一系列的旅游景點，以較為傳統的模式進行基于“鄉村旅游”服務的生產經營活動。筆者為了進一步對“生態休閑旅游”的概念進行深入闡述，在將其和大眾旅游進行比較的基礎上，眾多學者從不同的角度對生態休閑旅游進行分析說明。

國內學者常忽略系統的方案規劃而注重于理論的歸納總結，在對國外先進農業發展模式、經驗的總結和借鑒的研究方面，主要有：文鈺瑩和高石(2013)，張蓓等(2011)，周義龍(2015)等。他們一方面總結國外先進的生態休閑旅游發展模式和經驗，另一方面積極借鑒引入，對我國本土的生態休閑旅游發展進行思考。

三、九寨溝生態休閑旅游的SWOT分析

(一)優勢分析

九寨溝包含著很多的農業資源，為開發、發展生態休閑旅游提供了現實基礎，它的第一產業便是農業，這些年，九寨溝雖然一直在高速發展工業和知識型產業，但是農業的資源的挖掘速度并沒有降低。特別近三年來，九寨溝響應了國家所推崇的退耕還林政策，積極的打造能夠實現觀光休閑教育旅游于一體的鄉村生態農業園。由于它的地勢山巒起伏，丘陵、盆地、河谷、錯落其間形成了西北高東南低的狀態，從它的地理環境的特點上分析，我們不難看出其具備著發展生態休閑旅游的基礎的。另外，植被資源充足，山區常年生長著常綠植物(側柏)等，山下園區果園的梯田式景觀及大田景觀資源。從宏觀上看，生態環境良好，無需過多的人工建設，只需對當地的自然資源適度改造，大大壓縮了生態休閑旅游的成本。

(二)劣勢分析

從現在整個九寨溝的生態休閑旅游園的打造方面上來看，還并沒有明確的主題形象和宣傳口號，大部分的生態休閑旅游的發展主要是依賴于一些農家樂等，這些項目在各個地方都是存在的，因此缺乏九寨溝的本地特色。除此之外，在整個的生態休閑旅游的建設和環境布置的情況上來看，并沒有突出的新意。它對外市的游人或者是教育需求者來說，其吸引力還還遠遠不夠，而且即使是對九寨溝內人的二次吸引力也十分有限，項目無特色導致了回訪的游客人數少。

(三)機遇分析

九寨溝近些年來發展其生態休閑旅游也是存在著一定的機遇的，近些年來主要在于受到了政策的扶持和當地風景名勝的帶動。在這種大環境之下，開展生態休閑旅游，能夠為其掃清一些障礙，借助政策和旅游發展的契機來，在此基礎上發展生態休閑旅游能夠省去很多的成本。當地的交通條件充足，與其他周邊的省市交通發達、方便，能夠有效的帶動更多的旅客和教育需求者以及農業資源需求者參與到生態休閑旅游的建設與消費的過程中來。通過對休閑度假和休閑旅游以及教育學習工作的推動，能夠使得九寨溝的第三產業知識型產業加以發展，有效的結合鄉村旅游，發展生態休閑旅游、轉變農民的思想，可以有效的促進農業人員的收入增長，有效的將第一產業向第三產業轉變。

(四)、挑戰分析

現在單純式的觀光旅游和簡單的生態農業體驗已經遠遠不能夠適用于人們的需求和市場的發展，越來越多地尋求休閑生態旅游的人，希望的是能夠有特色的游玩，親近自然的這種生態旅游和文化旅游。在這種高要求之下，顯然九寨溝目前投入的還遠遠不夠建設的，也與人們的目標要求有一定的差距，因此，現在九寨溝整個的生態休閑旅游建設，應當由傳統的農業發展向現代的生態休閑旅游發展進行轉變，這也是其面臨的一個巨大挑戰。

(五)戰略選擇分析

從當前的情況上來看，具體可以從以下四大方面進行選擇戰略：

1.村落鄉鎮模式

主要是借助九寨溝的一些資源豐富，自然生態特色鮮明的村落鄉鎮，將現有的古宅村鎮加以改造，以弘揚歷史文化作為主題，開發生態休閑農場以達到教育活動和歷史古跡的開發。

2.農家樂模式

利用九寨溝周邊的農家環境、農產品和自然風光，以開展自然和農村相結合的農業活動為主，打造吃、住、種、游、購為一體的農家樂模式，兼備提供一些村莊住宿、打撈采摘、綠色農莊等。

3.農業科普教育模式

可以建造農業科普園，以農業生態園和農業博覽園為主，以供游客們學習農業知識、農業技術。在中小學生群體中，開展農業技術教育，形成科技示范以科研教育為一體的科技型農業園。

4.休閑度假模式

依托九寨溝周圍的自然風景，來結合田園景觀和民俗文化興建餐飲、娛樂、度假、休息等服務，能夠實現旅游功能及觀光休閑餐飲于一體。

四、建議

從九寨溝的戰略選擇上來看，可以綜合以上幾種戰略，形成綜合性開發的生態休閑旅游產業，利用人們想親近自然，重返農村生態環境的心理來打造生態休閑旅游區，該地區在旅游產品設置方面，除了對于一些農業產品的推廣以外，可參加一些農業的工藝品和具有文化色彩和宗教色彩的相關產品，其目的是為了把鄉村的民間藝術呈獻給游客。在空間布局上面部分生態休閑旅游園區空間布局主要是以一些景觀小品和農家原生態的房屋為主，大部分的生態休閑旅游區運營主體主要為農民，其景觀設置和環境布置需有著當地的特色，以此提升游客的新鮮感。

五、結論

九寨溝具有發展綠色農業、有機農業和生態休閑旅游農業等得天獨厚的環境資源優勢。在這樣的自然條件之下，十分方便使它實現一定的經濟功能，借助于參觀教育、旅游玩樂、休閑度假等活動的舉辦能夠帶來一定的利潤收入，同時能夠有效的安排就業崗位，在社會功能層面上，能夠滿足人們的身體需求和精神要求，整體提升人們的生活質量。