“健康中國”戰略視域下陜西省健身休閑產業供給側結構優化研究

曹璐

摘 要：自“健康中國”理念提出以來，全民健身備受關注，休閑體育產業的發展也進入到全新時期，產業規模得以擴大。同時，在供給側結構性改革的今天，健身休閑產業的發展要做好供給側結構優化。以此為研究核心，將陜西省健身休閑產業作為研究對象，分別從體育健身服務業、體育競賽娛樂業以及體育休閑旅游業三個層面著手，對其中的問題進行細化分析，最終提出適用于陜西省健身休閑產業發展的供給側結構優化策略，以期為達成“健康中國”的目標奠定堅實基礎。

關鍵詞：“健康中國”;陜西省;健身休閑產業;供給側結構性改革

中圖分類號：G80-05? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）04-0046-02

引言

作為一個新興產業，健身休閑產業的發展備受關注。從近年來的發展情況來看，前景廣闊。在2016年國務院辦公廳印發的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（簡稱《意見》）當中，核心關注焦點則是推動體育產業的供給側結構性改革，為健身休閑產業的快速發展提供條件。陜西省近年來也在不斷做出努力，并于同年發布《陜西省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見》，指出健身休閑產業發展總體方向和實施意見，使得陜西省健身休閑產業供給側結構性改革得以優化[1]。

一、陜西省健身休閑產業發展現狀

1.體育健身服務業現狀。體育健身服務業的發展，最終目標是服務體育健身參與者。從陜西省的實際情況出發，從2017年的數據來看，經濟總量層面躍上新臺階，截至2017年已經達到21 898.81億元，人均GDP穩步提升，接近全國平均水平，突破8 000美元，且消費市場相當活躍，全新的發展業態層出不窮，而體育健身服務業則是其中之一。居民人均收入的提升，使得人們對于健康的追求日益強烈，也給健身服務業帶來了廣闊的市場空間。諸如一些健身俱樂部、瑜伽館等各類的健身休閑經營場所數量如雨后春筍般快速增多，經營項目的覆蓋全面增加，從傳統球類項目到操舞、攀巖以及游泳等項目，一應俱全，健身服務業快速發展，參與鍛煉的人群總數也有所增加[2]。

2.體育競賽娛樂業現狀。體育競賽娛樂業是構成健身休閑產業的重要組成部分，且特色鮮明。其中，陜南地區以“綠色體育產業”為主，依托獨特的人文氣息，形成了獨特的體育表演風格。其中，中國漢江安康龍舟節舉辦、冬泳比賽舉辦、鐵人三項挑戰賽山地自行車、汽車山地越野賽、河谷漂流等賽事，在省內形成了一定的影響力。關中地區則是以十三朝古都西安為核心，摸索和開拓“多元化品牌體育產業”發展新模式，如城墻馬拉松、國際足球邀請賽等等，都為陜西省體育競賽娛樂業摸索出全新的發展空間?？梢哉f，陜西省體育競賽娛樂業已經逐漸走出了自己獨有的風格[3]。

3.體育休閑旅游業現狀。陜西省體育旅游資源豐富，為體育休閑旅游業的發展提供了助力。特殊的自然地理環境、良好的氣候條件、多元的文化內涵等等，都賦予了本地區體育休閑旅游業發展新空間。目前，陜西省已經形成西安大都市體育旅游圈，實現了體育旅游資源的資源共享、互補和共通，在聯動的發展空間中，為陜西省體育旅游的快速發展提供必要條件。同時，又形成了延安和榆林雙核聯動、漢中、安康和商洛三市聯動的發展新格局，全面推動了該地區體育旅游的快速發展，摸索出前進方向。多元的體育旅游產品開發，賦予了體育休閑旅游業良好的發展前景[4]。

二、“健康中國”戰略視域下陜西省健身休閑產業現存的問題

1.體育休閑產業存在無效供給。全面推進供給側結構性改革的今天，體育產業要做出全面優化，提供更多的有效供給。對于“健康中國”戰略視域下的陜西省健身休閑產業而言，則需要協調好供給的關系，從而最大限度地滿足消費者的需求。但從目前的情況出發，陜西省體育休閑產業的發展環境良好，但受市場環境制約，導致健身休閑產業的定位不夠明確，以及錯誤的發展方向和追求，最終都造成健身休閑產業的發展面臨困境。目前，以陜西西安為例，該地區辦理健身年卡的費用大約為3 000～5 000元，這一消費水平較高，導致大多數的體育健身人群選擇戶外免費的場地或者收費較低的項目，以此來達成自身的體育健身需求。這種情況下，體育休閑產業的發展則面臨無效供給，迫切需要依托供給側結構性改革進行全面優化。

2.居民體育消費意識薄弱。健身休閑產業的發展，需要體育消費人群本身具備較強的消費意識，從而為其提供良好的發展環境和空間，使得健身休閑產業得到健康發展，形成良性循環。但從目前的實際情況來看，陜西省體育消費的主體主要是老年人和學生，這兩個群體的消費意識相對薄弱，并且消費的方向主要是購買運動裝備、體育器材，以及訂閱體育書刊等等，在健身休閑產業其他產業方面的投入力度不足，消費能力有限。而作為休閑體育消費的主力軍，中青年人群將更多的關注焦點放在工作層面，并受制于時間上的壓力，真正參與到體育消費當中的人群并不多，消費意識薄弱，阻礙了陜西省健身休閑產業的發展。

3.與其他產業融合度不足。對于健身休閑產業這個發展前景廣闊的產業形態，需要與其他產業保持融合，這樣才能夠更健康、快速地發展。產業之間關聯關系的建立，是產業協同發展的關鍵所在，也是陜西省健身休閑產業快速持續發展的根本。當然，這種表現在產業層面的融合發展，屬于供給側結構性改革背景下的一個必然選擇。但從目前的情況來看，有關于健身休閑產業相關聯的產業結構并不完整，如與一些旅游、養老以及醫療等產業的融合不夠緊密，產業的延伸空間受到限制，健身休閑產品的質量不高，達不到良好的服務需求和服務目標。

三、“健康中國”戰略視域下陜西省健身休閑產業供給側結構優化策略

“健康中國”戰略視域下，陜西省健身休閑產業的發展環境良好，并且發展前景廣闊。但需要注意的問題是，當前陜西省健身休閑產業尚處于快速發展階段，還存在一定的問題，需要從供給側結構性改革的背景下尋求優化空間，分別從供給內容、供給格局、供給平臺、供給環境等幾個層面出發，為陜西省健身休閑產業的快速發展提供保障。

1.豐富供給內容。現階段，陜西省健身休閑產業所能夠提供的供給內容還不夠完善，為達成供給側結構性改革的目標和要求，還需要不斷地去豐富供給內容，具體從以下幾個層面著手：其一，提高體育場館設施的利用率。隨著全民健身運動的快速發展，各類別的體育場館的開設率較高，但利用率方面有所不足。對此，則需要結合廣大群眾的健身需求，提高對于各類場館的利用率，協調好各方面的關系，為全民健身活動的有序開展提供便利，滿足用戶對于體育健身場地的需求;其二，開創“健身休閑+旅游”的新模式。陜西省憑借先天性的地理優勢與條件，已經打造了一些特色體育旅游項目，如一些山地戶外、汽車自駕等等，同時也要不斷開發體育旅游的特色小鎮以及生態公園，逐步完善健身休閑設施，這種新模式的探索，符合休閑產業的快速發展要求。當然，健身休閑還能夠與體育文化方面進行融合，將地域文化充分展現，從而形成多元的健身休閑產業供給內容，滿足不同人群的健身休閑需求。

2.優化供給格局。供給格局的形成，是保證健身休閑產業供給側結構性改革發揮實效的關鍵所在。對此，陜西省健身休閑產業的發展要以“政府引導、市場主導、社會參與以及效益優先”為發展格局。政府主導層面，陜西省已經提出有助于健身休閑產業發展的指導性意見，其中主體任務、發展方向明確，對本地區的健身休閑產業發展將產生積極影響，為該產業發展提供良好的政策環境;市場層面，要發揮出健身休閑產業的帶頭作用，鼓勵形成健身休閑產業特色品牌，協調好各個利益鏈，從而為本地區健身休閑產業的形象樹立奠定基礎;社會參與，則需要體育社會組織發揮出自身的有效性，不斷去營造良好的氛圍環境，發揮出多方面的資源優勢，做到休閑體育服務內容的有效供給;效益優先，則需要摒棄傳統的發展模式，以優化服務，提高服務質量為核心，從而推動市場健康發展，形成全新的經濟形態。

3.建立供給平臺。健身休閑產業供給平臺的構建，對于陜西省健身休閑產業的健康發展具有積極作用。當前，陜西省健身休閑產業供給平臺，要充分發揮出“互聯網+”所帶來的便捷性，將這種互聯網技術與休閑體育產業全面融合，助推全新發展業態的開發與建立，如“互聯網+交通”的成熟，可以充分借鑒其中的經驗，使得“互聯網+健身休閑”成為可能。對于陜西省而言，要充分發揮出高校的科研優勢，鼓勵健身休閑產業能夠將這種技術的優勢充分展現出來，開展線上服務，使得休閑體育產業的消費者能夠得到良好的供給支持，為健身休閑市場的開發提供保障。

4.改善供給環境。供給環境的改善，同樣是健身休閑產業發展不可或缺的組成部分，也是供給側結構性改革的根本方向。對于供給環境的改善，對于陜西省而言需要從兩個層面著手。一方面，要全面優化本地區的健身休閑產業環境，提高設備器材的完備性以及先進性，最大限度地滿足不同用戶的健身休閑需求，為本地區健身環境的改善奠定基礎;另一方面，做好人才的培養。人才是保證健身休閑產業快速發展的根本，陜西省也需要不斷地做好人才方面的培養，多渠道培養人才，以此來全面支撐健身休閑產業的供給側結構性優化，發揮出供給側結構性改革的有效性。

參考文獻：

[1]? 王愛春.基于供給側改革的安徽省健身休閑產業發展機制探索[J].黑河學院學報，2018，（8）：52-53.

[2]? 楊波.體育產業供給側結構性改革視域下運動休閑特色小鎮建設啟示[J].吉林體育學院學報，2018，（4）：44-49.

[3]? 李軍巖.新時代我國全民健身消費供給研究[J].沈陽體育學院學報，2018，（4）：8-13.

[4]? 邱戰鵬.供給側改革視角下安徽體育健身休閑產業發展路徑探究[J].安徽商貿職業技術學院學報：社會科學版，2018，（3）：12-15.