打造“大氣磅礴、形神兼備”的沈陽城市文化形象宣傳策略研究

摘要：實施東北地區等老工業基地振興戰略，是黨中央、國務院在新世紀作出的重大決策；沈陽市作為東北地區龍頭城市，地位舉足輕重，沈陽的全面振興，事關東北全面振興的大局。大競爭時代加劇了城市間的競爭，城市文化形象建設已逐漸成為城市規劃、發展、經營所面臨的重大課題。

關鍵詞：沈陽；大氣磅礴；形神兼備；文化形象宣傳

一個城市文化形象的樹立和塑造是需要過程的，文化強市建設是一項長期的系統工程、戰略工程，要抓住重大歷史機遇疊加期的寶貴契機，乘勢而上，充分挖掘沈陽豐厚的文化積淀和人文優勢轉化為城市品牌生產力。

沈陽正在不同程度地面臨著城市記憶消退、面貌趨同、交通擁擠、環境惡化等諸多問題。只有找到沈陽的形與神，才能捕捉到其永不衰竭的魅力，在其基礎上進行宣傳表達，才可以更好地展現一個城市的形神兼備與渾然一體的精神風貌。從多視角助力沈陽，探討沈陽城市文化形象宣傳策略，提供高標準城市景觀文化形象宣傳樣板，對增強市民凝聚力與自信度，彰顯城市活力。

打造國際品質與弘揚沈陽城市文化協同推進

前文化部部長孫家正（2007）提出：一個城市區別于另一個城市的，不僅在于它的規劃布局、色彩基調、建筑樣式，更重要的還在于其內在的氣質、情感及其文化底蘊。形神兼備是文化城市的重要特征。所謂形，就是城市的建筑、街道、景觀，表現為城市外在的風貌氣度；所謂神，就是蘊含在城市歷史和現實當中的文化內涵，閃耀著一個城市獨有的內在品格和氣質，是物態景觀和人類活動因共有的文化內涵而和諧統一。

打造國際品質與弘揚沈陽城市文化協同推進，重點在“共性”中突出“個性”，在“時代特征”中彰顯“沈陽特色”。

①對標國際標準，壯大沈陽風骨，塑造“大氣磅礴”的沈陽城市文化形象。

針對打造國際品質，全部按照世界先進城市標準建設提升進行全方位、多視角的宣傳塑造。針對沈陽體量龐大，宣傳其具備特大型中心城市的吸納功能和承載功能；針對沈陽能量強勁，宣傳其具備強大的驅動功能和開放功能；針對沈陽文化先進，宣傳具備區域文化發展的標桿功能、引領功能；沈陽居民幸福，人民群眾有更多獲得感和自豪感。針對大沈陽獨特的城市品質，集中策略重點體現沈陽的國際品質和文化標識。

②防止風格趨同，彰顯沈陽個性，尋找“形神兼備”的沈陽城市文化特征。

在宣傳中，全力打造沈陽文化標識，延續歷史文脈，尊重和珍惜城市的歷史傳統、地域風貌和民族特色，在突顯保留文化基因的同時，通過建筑、街區、景觀、雕塑等載體或者標識來呈現沈陽的地域文化特色，更要通過人文素養的不斷提升來展示涵養沈陽的文化沉淀，在宣傳策略中，凝練沈陽獨特的風貌、風情、風格，通過展現一方水土的沈陽性情，彰顯一個沈陽獨有的形神兼備的文化韻味。

沈陽城市文化張力的形象策略與宣傳建議

借鑒國內外城市文化形象建設的特點或過程，通過實踐與提煉，參考國內眾多城市如北、上、深、蘇、杭等城市文化形象建設方法與成果，正確把握沈陽的地理、歷史、文化、環境的基本特點，提煉反映特大型城市和國際性大都市的基本特征的生活圖景，同時在海納百川、兼容并蓄的基礎上，努力以精準、平易、具有情懷的影視、影像、圖文表達，形成能夠使沈陽市民普遍認同“大氣磅礴、形神兼備”的沈陽城市文化形象，形成具有沈陽城市文化張力的形象策略與宣傳建議。

A.提煉城市文化元素：城市的文化要素主要包括：歷史淵源、文化底蘊、人文風情、自然生態、產業特色、發展前景、城市定位等，文化是一個城市的靈魂，它反映著一個城市獨特的個性與氣質，是城市文化底蘊最具表現力的內容和形式。提煉城市文化元素，形成城市品牌建設的核心競爭力，形成沈陽最有價值的名片，成為最穩定的知識產權。宣傳策略將以能夠體現城市特色的文化資源進行有效的集聚、整合和利用，展現其獨特的魅力，進而在城市競爭的舞臺上獨領風騷。

B.凝練城市特色風貌：增強盛京文化品質。通過宣傳塑造國際化、高品質的城市景觀風貌和特色北國風光大地景觀，宣傳沈陽在城市規劃建設中為增強文化自信、增添了文化元素、注入了文化基因。為壯大沈陽風骨，鑄就特殊城市品質，展現特殊城市精神，不僅繁榮發展文化市場，更堅持滿足群眾多樣化需求。

C.打造國際城市景觀：宣傳策略中將把沈陽作為一個大景區精心規劃，精致打造，宣傳加快建成的一批有沈陽城市文化標識和國際化都市形象的區域，凸顯區域風貌。宣傳中注重1.依托各個城區不同資源稟賦與人文風格進行城市景觀個性化開發；2.歷史文化名城，保護修復一批歷史街區、歷史街道和歷史建筑；3.地域自然生態特征，保護利用北國山水大地風光的自然地貌及森林、稻田、綠地、濕地等原貌；4.對空間立體性、平面協調性、風貌整體性、文脈延續性的規劃管控，統籌整體規劃與地域特色，具體項目與總體設計，使城市單體建筑有靈氣，整體風格有美感。5.以高品位的景觀設計結合燈光藝術，通過高標準亮化照明，打造特色夜間景觀和夜間商業服務中心，增強核心區夜間活力，聚集人氣。6.融匯時尚、活力、健康、開放、包容等文化要素，建構親近自然的活力游憩系統，為市民提供休閑、娛樂、健身、創意文化等活動空間。

D.整合區域文化資源：1.加大對文化藝術團體的品牌宣傳，打造具有盛京圖景的藝術精品與藝術展演形式；2.闡述沈陽深度保護和開發豐富的非物質文化遺產資源；3.宣傳特色文博館和現有工業遺跡；4.持續宣傳建設成型的“一河兩岸濱水美景”、“盛京古城民俗景觀”、“工業魯爾創意街區”等沈陽特色品牌。

依托高校文化智庫優勢共同培育城市文化

通過對標國際標準，彰顯城市文脈，依托高校城市文化智庫型研究中心優勢，尋找“形神兼備”的沈陽城市文化特征、塑造“大氣磅礴”的沈陽城市文化形象，圍繞將沈陽建設功能完善、品質一流、大氣磅礴、形神兼備的現代化國際化大都市目標，共同探討城市文化形象的宣傳策略。

同時，建議高校設置城市文化研究中心、城市品牌研究中心、城市文化創新傳播中心等科研機構，通過建設、傳播、史學、品牌等專家智庫的綜合意見匯總，形成引領城市文化發展，服務城市文化建設，共同培育城市文化的宣傳策略；建議高校設立具有落地服務能力的品牌文化的智庫機構，形成從簡單的專家觀點聚集的向傳播策略生成及視覺產品落地的良好轉化。

參考文獻：

[1]孫家正.建設形神兼備的城市家園[J].城市發展研究 2007（04）：26

[2]王冬冬.城市形象影像文本建構中的城市精神提煉[J].社會科學研究，2013（03）：113

[3][美]凱文·林奇.城市意象[M].方益萍，何曉軍譯.北京：華夏出版社，2001.13；

課題來源：沈陽高校共同培育城市文化專項課題階段成果；

作者簡介：蘇娜，東北大學藝術學院副教授、碩士生導師、博士。