新時代電視臺外宣工作的開展策略

過肖蕓

摘? 要? 筆者從自身工作經(jīng)驗出發(fā)，提出做好外宣工作的幾點思考，并簡要分析新時代電視臺外宣工作的開展策略。

關(guān)鍵詞? 新時代;外宣工作;策略

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0110-02

要做好新時代電視臺外宣工作，不僅需要對當(dāng)下的時代背景有較為清晰的認(rèn)識，還要對新理念、新方法、新技術(shù)進行不斷學(xué)習(xí)，以提高自身的業(yè)務(wù)水平，做好外宣工作。

1? 江山電視臺外宣工作概述

江山電視臺外宣工作主要內(nèi)容就是通過媒體，將江山經(jīng)濟、社會發(fā)展、產(chǎn)業(yè)成就、自然風(fēng)光以及歷史文化等宣傳出去。我們現(xiàn)采用的外宣方式，一是承襲傳統(tǒng)外宣的方式，采用電視和廣播的形式，為上級電視臺制作和選送具有江山本土特色的節(jié)目等;二是利用新媒體方式，通過網(wǎng)絡(luò)擴大傳播的范圍和途徑，進行外宣。為了與時俱進，改變了相應(yīng)的外宣機制，定期做好外宣工作的規(guī)劃，大力創(chuàng)新節(jié)目，并且成了專門的外宣部門之后，我們有了更好的工作環(huán)境。

2? 新時代帶來的機遇和挑戰(zhàn)

新時代給媒體行業(yè)帶來的最大的機遇和挑戰(zhàn)都源自于信息技術(shù)的發(fā)展，在新媒體技術(shù)層出不窮的情況下，傳統(tǒng)媒體的占有份額受到很大影響，網(wǎng)絡(luò)媒介的勢力范圍依然在不斷擴張。盡管這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體行業(yè)也能借助豐富的現(xiàn)代信息資源，進行創(chuàng)新工作，改變運營模式，采取新的內(nèi)容形式以及推廣方式等，以增強市場競爭力。就目前形勢而言我國傳媒的綜合實力雖然在不斷上升，但與國際地位不夠相稱，提升我國文化軟實力勢在必行，因此國家制定了不少支持媒體行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，在政策的指導(dǎo)下，能夠減少一些發(fā)展的阻礙。從整體上看，縣級電視臺外宣工作現(xiàn)狀還存在一些問題，一方面是工作機制還不夠完善，沒有針對外宣人員的獎懲機制建立，使得部分外宣人員在工作中存在職業(yè)倦怠的情況，工作積極性大大降低，報道的數(shù)量與質(zhì)量都達不到外宣工作的要求。宣傳的方法也需要改進，一些外宣人員專業(yè)知識和技能掌握程度較差，缺少敬業(yè)精神，使得外宣工作依舊采用一些簡單手段，宣傳效果差，不能引起觀眾的注意力。另一方面是設(shè)備沒有及時更換，新技術(shù)學(xué)習(xí)工作沒有落到實處，電視行業(yè)在當(dāng)今時代的發(fā)展下，更加依賴新設(shè)備以及技術(shù)，但部分電視臺依然主要使用模擬化設(shè)備，沒有及時更換數(shù)字化設(shè)備，導(dǎo)致工作效率始終難以提高。面對這些問題，縣級電視臺應(yīng)該引起重視并努力改變，才能在競爭力與日俱增的市場中做好外宣工作。

3? 做好電視臺外宣工作的幾點思考

筆者從2013年開始接手外宣工作以來，在浙江廣電集團的排名從2012年全省的41位猛提至16位。2016年，又打破“一個人的外宣”局面，組建三人外宣小組，以“大外宣”的理念，整合全臺新聞資源、打通各外宣平臺，矩陣出擊，外宣工作實現(xiàn)全面開花。在中央、省、市各級主流媒體，推出了一批有深度、有影響的重點報道。2017年，江山電視臺外宣工作在浙江省百家縣級臺中排名12位，第一次沖進一等獎行列，也成為衢州市第一個進入一等獎行列的電視臺，同時在衢州傳媒集團的用稿被評為特等獎。外宣小組榮獲2017年度臺長特別獎。2018年，在央視用稿20多條，其中央視新聞聯(lián)播頭條用稿2條。被浙江廣電集團評為2013年度、2014年度、2015年度、2017年度全省新聞協(xié)作先進個人（全省20位）。

筆者認(rèn)為，能夠有如此多的收獲，原因在于以下三個方面。

一是加強策劃，主題報道有深度。我們深入挖掘江山的人文歷史資源稟賦和特色亮點工作，對上級臺的每次重大主題報道策劃，都深挖選題，主動對接，爭取上級臺記者親自下來拍攝采訪，以提高報道的影響力。如我們策劃的大陳六村賽村歌，被選入浙江衛(wèi)視《新春走基層—我們的村晚》大型系列報道，分別在《中央新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》和《新聞深一度》中播出，達到了一石三鳥的效果。如為對接好迎接十九大的系列專稿，我們上報了三位能反映江山五年變遷的人物，最后中國村歌推動人物陳宏君入選，成為浙江衛(wèi)視《喜迎十九大 城市面孔》大型系列報道中的一員，他也代表江山干部群眾彰顯了“干在實處、走在前列、勇立潮頭”的浙江精神。

二是主動出擊，典型宣傳有影響。我們圍繞市委、市政府不同階段的工作重心，主動策劃，宣傳典型。如年初的剿滅劣V類水，我們緊跟上級臺用稿需求和報道方向，以多種報道方式展現(xiàn)江山剿劣成果，共采用稿件9條;如“最多跑一次”改革，我們圍繞江山的首創(chuàng)“百名局長駐窗口”和人大代表挑刺“最多跑一次”等活動，積極發(fā)稿，共采用稿件6條。同時，今年被浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播采納的頭條、單條數(shù)量也有所增加，頭條、單條考驗著我們新聞策劃、稿件采寫和拍攝等水平，我們一邊加強學(xué)習(xí)一邊主動與上級臺編輯反復(fù)溝通、修改，逐漸適應(yīng)了上級臺的口味和要求，先后播出《（八八戰(zhàn)略新征程）江山：提升美麗鄉(xiāng)村 發(fā)展美麗經(jīng)濟》《（八八戰(zhàn)略新征程）江山：利用光伏發(fā)電借“光”生財》《江山完成全省首個環(huán)保督察交辦案整改》《卅二都溪治水：浙贛兩省攜手 共建美麗鄉(xiāng)村》《江山：暴雨中的86秒緊急營救》《江山：老師送教上門 殘疾女孩迎來新學(xué)期》《“熱心老人”王天鴻：大家的事就是我的事》等大單條。

三是健全機制，提高外宣隊伍業(yè)務(wù)水平。從2016年開始電視節(jié)目中心雖然成立了外宣小組，但要成為外宣強臺必須依靠全臺新聞采編的力量。我們在不斷調(diào)整充實外宣隊伍的同時，也給外宣業(yè)務(wù)骨干創(chuàng)造干事條件，如記者外宣用稿分?jǐn)?shù)納入本臺用稿考核、外派新聞后備力量赴省臺掛職學(xué)習(xí)，積極推薦好的上級臺新聞作品供大家學(xué)習(xí)討論等。

4? 新時代電視臺外宣工作的開展策略

1）建立完善的管理制度。好的制度體系，是做好外宣工作的基礎(chǔ)。制度體系的建立不但要完善，還要求科學(xué)和合理?？h級電視臺要結(jié)合自身實際情況，不斷完善和創(chuàng)新管理體系，合理調(diào)控內(nèi)部員工，使各部門工作都能夠有條不紊地高效進行，全面管理。外宣人員出現(xiàn)職業(yè)倦怠的情況與電視臺本身的管理制度不完善也是有一定關(guān)系的。所以要做好外宣工作應(yīng)該從制度出發(fā)，在實踐的過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗。

2）加強從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。加強從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，從選人方面盡量選擇具有專業(yè)素養(yǎng)的人員，專業(yè)基礎(chǔ)合格之后再對其進行培訓(xùn)，多給新人鍛煉的機會。建立良好的人才培養(yǎng)機制，提供良好的工作環(huán)境，以吸引高質(zhì)量的外宣人員為發(fā)展我國媒體事業(yè)做出貢獻。加強對工作人員的考核，從觀察問題、分析問題、處理問題等各方面提升相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力，對老員工也應(yīng)該多進行培訓(xùn)以吸收新的知識技能。

3）運用現(xiàn)代化科技。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)B透了社會發(fā)展的各個領(lǐng)域，大多數(shù)領(lǐng)域都會利用現(xiàn)代科技來贏得市場競爭的主導(dǎo)地位，對基層新聞工作來說，緊跟時代的變化非常重要。外宣人員要積極學(xué)習(xí)新設(shè)備的使用方法，新技能的運用，提高工作質(zhì)量和工作效率。并且運用現(xiàn)代化科技也能使電視臺工作的開展更加順利，提高整體工作效率。

4）改變工作機制。改變過去的工作機制，朝著提高電視臺員工積極性的方向出發(fā)，這樣一來可以設(shè)立相關(guān)獎懲制度，對有功的員工進行獎勵，鼓勵外宣人員進行創(chuàng)新。還有實行工作輪換制，這樣可以減少一些員工的枯燥。長期在相同時間段的一個崗位上工作難免會枯燥無聊，讓人感到壓抑和焦慮，改變工作機制能夠有效改觀這一情況，并且能給新來的員工多一些熟悉工作環(huán)境的機會。

5? 結(jié)束語

總的來說，做好縣級電視臺的外宣工作有著非常重要的意義。隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，時代的發(fā)展進步，市場競爭力也在不斷加大，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須及時進行創(chuàng)新改革，才能在新時代中站穩(wěn)腳跟。盡管現(xiàn)如今還存在一些問題尚待解決，但相信未來縣級電視臺外宣工作一定能做得更好。

參考文獻

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