肯德基：為你定制“鍋蓋頭”

相信很多人都與“鍋蓋頭”有著不解之緣，這種帶著稚氣的發(fā)型常常讓人想起逝去的青春時光。最近，熱衷賣炸雞的肯德基居然不務(wù)正業(yè)，跨界當(dāng)起了發(fā)型設(shè)計師。

為了推銷其在美國的新產(chǎn)品——超級土豆碗（Famous Bowls），肯德基在布魯克林開了一家快閃店，為消費者定制鍋蓋頭造型。通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約后，消費者可以在特定時段入店選擇90年代最具代表性的鍋蓋頭型，由專業(yè)造型師進(jìn)行修剪。本次活動共有5款發(fā)型可供選擇，名稱取自肯德基的熱賣產(chǎn)品，最經(jīng)典的鍋蓋頭型被稱作“傳統(tǒng)料理”。另外，消費者還能收獲活動特有的禮品卡，并將有機(jī)會與自己的新發(fā)型進(jìn)行合影。

Bowl是美國人自創(chuàng)的進(jìn)食方式，曾紅極一時，為了重新喚起消費者對Bowl產(chǎn)品的認(rèn)識，肯德基選用美國20世紀(jì)90年代流行的鍋蓋頭，用極具歷史感的方式賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵。同時，英文發(fā)音的超級土豆碗和鍋蓋頭十分相似，文字游戲搭配荒誕怪異的營銷活動，讓肯德基怒刷了一波存在感，是非常直接且有效的營銷戰(zhàn)略。