“場景消費”興起 顧客愿為附加值買單

調查機構英敏特日前發布研究報告稱，28% 的消費者認為花2 個小時排隊購買網紅茶飲是值得的。另據艾媒咨詢的調查報告顯示，?74.5% 的被調查消費者能夠接受為購買奶茶排隊半小時以內的時間。這與消費觀念從體驗消費到場景消費的轉變很有關系。消費者愿意為這部分場景消費而不光是為商品本身買單，甚至付出高額的溢價或時間成本，這本身就是消費升級的一種表現。