現代技術對奢侈品消費的影響

唐華國

摘要：奢侈品消費自古就有，古時候主要集中在達官貴人以及商賈人家，制造奢侈品的手段也幾乎都是靠純手工或者簡易工具。隨著時代的發展，社會的進步，技術也在不斷的更新換代，到了近現代，現代技術不斷發展，社會進一步發展，居民的生產生活更加便利，奢侈品的制造方式也變得更加多樣化，奢侈品的消費也比過去更加的大眾化、個性化，這些都是現代技術發展給人們帶來的好處。在奢侈品消費量需求日益增加的今天，消費也進一步的促進的了現代技術的不斷進步與改善，從而更加有效的促進消費。

關鍵詞：奢侈品消費;現代技術;關系;影響

中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.031

高速發展的現代技術給人類帶來了富裕充實的生活，也使部分人的生活變得愈發奢侈。近來，奢侈品消費人群在我國迅速增多。多項調查顯示，中國已經進入奢侈品消費重要國家之一，而現代技術在奢侈品消費的產生與發展中起到了非常重要的作用，同時又受到奢侈消費的深刻影響。本文從奢侈品消費在不同時間段的特點變化來分析現代技術與奢侈品消費之間的關系。在技術發展較弱，現代市場經濟還沒有形成的情況下，技術還沒有影響到人類生產生活的實踐，而在現代技術不斷完善，現代技術對人類生活的支撐作用越來越明顯時，人類對現代技術的依賴性就越來越強，奢侈消費也出現了新的特征。現代生產方式的變化促使技術的社會功能的改變，技術成為一種社會影響很強的力量，而奢侈消費更是一項受到現代技術控制的社會存在;同時奢侈消費又反作用于現代技術，使其朝向多元化發展。

1奢侈品和現代技術的概念

奢侈品指的是一種非人們生存與發展必需的，具有獨特、稀缺、珍奇等特征的產品。在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品，并將其定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。

技術是指物質，如技術硬件或器皿，以及更廣的架構，如系統、組織方法和技巧。技術是知識進化的主體，由社會形塑，同樣也形塑社會。如電腦等新技術的增生使人們相信技術是社會進化的決定性力量?，F代技術以原子能、電子計算機、空間技術和生物工程的發明和應用為主要標志，涉及空間技術和海洋技術、信息技術、新材料技術、生物技術、新能源技術等諸多領域。

2手工制造時代奢侈品的特點

2.1富貴的象征

奢侈品的品牌魅力是富貴豪華的。通過其品牌視覺識別系統傳達富貴的認知感。奢侈品是帶有明顯階級特點的物品，它顯示著擁有者的地位和身份，是貴族形象的象征。譬如，Casio和Cartier的手表在計時功能上沒有差別，但是其價格卻相差很大。

2.2產品質量有明顯的優勢

奢侈品牌所服務的產品要求是“最高級的”，這種特點必須從外觀到品質都能得到明確的體現。很多奢侈品購買者幾乎不在乎產品實用價值，而是追求世界“最佳”的感覺。

2.3個性化

奢侈品牌往往不斷樹立個性化，創造著自己的最高境界?！氨捡Y”追求著頂級質量、“勞斯萊斯”追求著手工打造。他們各顯其能，獨具匠心。因為奢侈品的個性化以及它與大眾品的巨大差別，才更顯其尊貴，也為人們的購買提供了理由。

2.4距離感

奢侈品在市場定位上，就是為少數“富貴人”服務的，某種意義上，奢侈消費代表著一個階級。所以，要保持目標顧客的優越感，就必須讓產品遠離大眾，形成一定距離。奢侈品就是讓大眾急于追求，卻難以擁有。

3現代奢侈品的特點

伴隨著現代技術的不斷進步，奢侈品的制造工藝更加的完美，時間成本也進一步的縮減，因此現代奢侈品及其消費也出現了新的特點。

3.1奢侈品設計理念風格的多樣化

隨著現代信息技術的發展，人們獲取各種信息的能力也越來越強，設計師們可以坐在家里就可以學習到世界各地設計大師們的創作理念和設計風格，從而是奢侈品設計風格得以更加的完美和多樣。

3.2奢侈品生產時間的縮短

由于現代技術的提高，奢侈品從設計到制造過程都有了不同以往的手段和方法，設計可以通過電腦畫圖功能快速完成設計，展現在顧客的眼前，也便于隨時根據顧客的需求對設計進行修改完善。制造設備也更加精密，可以完全按照設計效果制作出相應的奢侈產品，以滿足顧客們獨特的審美需求和個性化要求。

3.3奢侈消費趨向大眾化

現代技術的提升，在使人們生活水平得以提高的同時，物質生活也得到了極大的滿足，更多的人有了追求高級產品的經濟能力，也就使得奢侈品消費人群不斷增多，消費市場不斷擴大，奢侈消費不再是過去上層階級的專屬，而變得越來越趨于大眾化。當然，奢侈品也有等級之分，更多的頂級奢侈品仍然讓很多人望塵莫及。

3.4奢侈品的代表物隨時代變化而變化

科技是第一生產力，科技帶來發展，過去的奢侈品在現代社會來說，也就不一定再是奢侈品，他或許就是平常百姓家的一件再普通不過的物件了。比如我國20世紀50年代后期，婚嫁時流行的三轉一響（手表、自行車、縫紉機及收音機），隨著改革開放的進行，經濟不斷發展，技術不斷的進步，原有四大件所代表的物品早已發生變化，原本在富裕家庭才能擁有的東西逐漸走下神壇，走進了很多平常百姓家。因此奢侈品也僅僅是一個時代的產物，它的指向性隨時代變化而變化。

4現代技術對奢侈品消費的影響

從過去到現代奢侈品的特點變化分析來看，我們能夠很明顯的看到現代技術對奢侈品生產制造以及消費所產生的影響。主要表現在以下幾個方面。

4.1現代技術使奢侈品更好更快的被民眾所熟知

隨著互聯網的迅速發展，改變了傳統的信息傳播方式，信息傳播方式的改變進一步的改變了人們的認知形式，人們比過去更加習慣攀比，通過比較去認同彼此，通過比較去進一步釋放自己的從眾心理。信息傳播速度的加快，范圍的擴大，使民眾了解奢侈品的方式越來越廣泛，對其了解度也在不斷增加，因此對奢侈品的可選擇面也進一步的增加了。

4.2現代技術對奢侈品消費觀念的影響

隨著人們生活水平的提高，部分人攀比心理和虛榮心也更甚。看見身邊朋友購置了奢侈品就心癢癢的，因此奢侈品的銷量也得到了進一步的提高?，F代技術在某種意義上加速了奢侈品的生產速度，提高了奢侈品的生產工藝。但是，與此同時，伴隨現代技術的發展，也因為部分消費者的需要，仿冒奢侈品也快速出現了。盡管有關部門和企業每年花費巨大的精力和資金對仿冒品進行治理，但是仿冒品仍然是屢禁不止。其原因不僅僅是市場供給，其真正的根源在于消費者對仿冒奢侈品具有消費需求，才能讓仿冒品有生存空間?，F代技術進一步使奢侈品的生產制造更加簡單化，對于絕大部分普通消費者來說，由于仿冒奢侈品的性價比、炫耀性以及和真品的可替代性都促使了他們購買仿冒奢侈品。

4.3現代技術打破了奢侈品作為階層象征的限制

社會進步，經濟發展，人們的生活越過越好，可用于基本生活之外的錢也越來越多。根據馬斯洛的需求層次理論，他將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我實現需求。當人的追求在滿足自身賴以生存的物質層面需求后，精神層面的追求就變得愈發迫切。人們在生活水平提高后，就會慢慢追求一定的社會需求，需要得到更多人的認可，需要得到上級階層的認可，因此，他們首先就想到了購置奢侈品，當奢侈品購買的人多了以后，奢侈品也就不再是高社會階層的象征?，F代技術的提高，機器生產代替了手工生產，促使奢侈品得以批量化的生產，讓更多的大眾得以消費。

4.4現代技術對奢侈品消費方式的影響

隨著信息技術的快速發展，奢侈品的購買渠道也得到了不斷的拓展，盡管現在很多人購買奢侈品仍然會選擇在實體店進行，但是網絡購買的人群也同樣在不斷的擴大。麥肯錫咨詢發布過一份報告《數字達爾文主義時代》指出了這些變化的原因。報告說，如今，個人奢侈品（包括服飾、鞋履、配飾、珠寶及眼鏡）的線上銷售額占全球奢侈品市場的8%，總計200億歐元，是2009年的5倍。

在現代即時通訊工具的幫助下，部分人開啟了新的購買方式，即代購。部分人在購買奢侈品時由于各種原因，或許沒有機會親自到實體奢侈品店進行購買，但是又更愿意相信實體店的商品比網絡購買的更好，因此就發展出了一個新的行業，代購行業。代購行業的出現，有效的解決了部分人想買奢侈品又沒有機會或時間到實體店去選購的問題。這就是現代技術對消費帶來的顯著表現之一。

4.5現代技術進一步沖擊了手工制造奢侈品

現代技術的出現，導致很多產品可以得到快速的生產，并且美觀度和精致度都得到了進一步的提高。愛美之心人皆有之，因此大家就會對現代技術生產出來的產品趨之若鶩。因此，現代技術很大程度上沖擊了手工制造奢侈品。當然，手工制造畢竟有它的特殊性，仍然有很多人追求手工奢侈品。甚至手工奢侈品更加的昂貴，并且更加的體現使用者的身份和地位。

5奢侈品消費對現代技術的影響

任何事物都具有作用力與反作用力，現代技術與奢侈品消費之間也不例外，現代技術在不斷影響奢侈品消費的過程中，同樣也被奢侈品消費所影響著。

（1）奢侈品消費促進了現代技術的發展。

奢侈品的消費是人們的一種消費欲望，這種消費欲望使得人們不斷的追求奢侈品的獨一無二和稀缺性，這種消費欲望倒逼奢侈品生產廠家根據顧客需要，不斷完善修正自己的技術，以圖更好的滿足人們日益多樣化的奢侈品需求。人們的這些消費欲望就進一步的促進了現代技術的不斷進步和更新換代。

（2）奢侈品消費為現代技術的發展提供了更多的經濟支持。

奢侈消費人群的擴大，消費能力的提高為商家帶來了巨大利潤，同時也為奢侈品的研發和生產有了強大的經濟支持，現代技術就能夠得到更進一步的完善和提升。

6結語

現代技術的不斷發展，影響了人們的生產生活，拓展了國民對奢侈品的認識渠道，增加了人們對奢侈品的向往度，并使奢侈品消費成為一種較為大眾化的消費，可見現代技術對奢侈品消費的影響非常明顯，它使得奢侈品消費不再是過去貴族階層的專屬，而成為一種引領時尚的大眾消費。人們對奢侈品的不斷需求為現代技術的發展提供了經濟保障，進一步促進了技術的不斷進步，也進一步滿足了人們不斷增加的需求。

技術的不斷更新換代，使奢侈品的制造更加的迎合人們的特殊需求，生產商也更加的注重與客戶的溝通與交流。消費者獨特的需求及欲望也進一步的促進了奢侈品生產技術的不斷提高。隨著現代傳播技術的不斷進步，消費者獲取相關資訊的渠道更加廣泛，對各類奢侈品的了解度也得到了進一步的提高，從而可以更加自由的選擇適合自己需要的產品。另外隨著網絡的發展，交通工具的不斷便利化，消費者購買奢侈品的方式也越來越多樣化，可以到國內外實體店親自選購，可以通過網絡進行購買，或通過代購方式獲取到真品。但是在技術進步的同時，產品的模仿度也就更加趨近于完美，讓普通大眾對所購置的奢侈品難辨真假，當然，仿冒奢侈品的出現也在一定程度上滿足了部分人的虛榮心需求。

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