關(guān)于生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

摘 要：隨著我們對經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，對生活中身邊某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識進(jìn)行解釋，這是一個把經(jīng)濟(jì)學(xué)運用到生活中的例子，也是典型的把理論運用于實踐中，可以使人們深入的理解生活中非理性的思維現(xiàn)象，并且將會產(chǎn)生觸類旁通的效果。本文對生活中幾種經(jīng)濟(jì)學(xué)行為及現(xiàn)象運用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理進(jìn)行解釋和分析，體現(xiàn)著經(jīng)濟(jì)學(xué)在日常生活中處處存在的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：生活中;行為經(jīng)濟(jì)學(xué);現(xiàn)象

對于我們來說，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門很實用的學(xué)科，它可以幫助我們對一些生活狀態(tài)和行為進(jìn)行分析。加上我國的社會發(fā)展越來越快，為了跟隨時代的腳步，經(jīng)濟(jì)學(xué)的運用已經(jīng)和人們的生活越來越密切。因此，我們每一個人都應(yīng)該對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有一定的認(rèn)識和了解，應(yīng)該可以在今后更有效的運用到生活中去，實現(xiàn)理論知識和實踐的相結(jié)合。這樣一來，就可以幫助人們理解生活中那樣多樣的思維現(xiàn)象和行為。并且在這個過程學(xué)到以自己自身利益切身相關(guān)的內(nèi)容。

一、 生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

（一） 羊群效應(yīng)

羊群效應(yīng)也可以成為從眾效應(yīng)，例如，在路過一家都是顧客的商店時，我們常常會被吸引過去，認(rèn)為商店里有一些性價比高的商品，而其他人也會產(chǎn)生這樣的想法，當(dāng)我們進(jìn)入到商店后，還會有更多的顧客涌入其中。人們的這一類從眾行為就可以成為羊群效應(yīng)。

所謂羊群效應(yīng)，以表面意思來理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，從一開始的一只羊在吃草，演變到后來的一群羊在吃草。將此換算到生活中，就是由很多人會跟隨其他人的行為舉止以及選擇，在決定自己評判標(biāo)準(zhǔn)。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，這就屬于是一種集體的跟風(fēng)現(xiàn)象。我在平時的生活和學(xué)習(xí)中經(jīng)常能遇到這種情況，比如當(dāng)我和我的朋友外出聚餐時，我們完全對眼前的幾家餐館都不熟悉，但是又不敢貿(mào)然走進(jìn)去，因此很多時候我們會通過觀察來判斷這家餐館食物的好壞，比如到了吃飯的時間，這家餐館的人流量，以及餐桌上剩飯剩菜的多少來加以判斷。

（二） 商場打折行為

商場中經(jīng)常會對部分商品進(jìn)行促銷打折，比如：買一送一、兩件七折、全場八五折等方法，這種促銷手段的出現(xiàn)，增加了商場的客流量。很多消費者都認(rèn)為自己用同樣的價格買了超量的東西，而且用很低的價格買了高質(zhì)量的商品，消費者就會覺得自己賺到了，占到了便宜，從表面上來看，雖然廠家掙得利潤變少了，但是仍然還有不少的利潤可得。促銷打折手段的實施為商家打響了知名度，也宣傳了品牌，同時，廠家也清理了庫存，庫存過多，廠家就會損失不少利益，促銷打折手段的推出，讓不少商家都獲得了很大的利益。商場的促銷打折手段的使用，主要還是利大于弊，能為商家?guī)砀嗟目驮春透嗟睦妗?/p>

（三） 明星廣告現(xiàn)象

在我們的日常生活中，廣告是隨處可見的，夸張點的描述只要我們可以到達(dá)的地點就會有廣告的出現(xiàn)，而種類繁多的廣告中，明星代言是企業(yè)對于廣告效應(yīng)中的重要想象，當(dāng)然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，廣告中的廣告詞的朗朗上口也在很大程度上產(chǎn)生了對于產(chǎn)品的推動作用。

從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析，應(yīng)用明星代言的產(chǎn)品廣告能夠在一定程度上反映出產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品質(zhì)量就有可能通過明星代言費反映出來。代言廣告的明星一般都會具有較強的知名度，他們的社會影響力是極大的，粉絲群體是較廣的，此時他們代言的產(chǎn)品的銷量會在一定程度上得到提升，在明星影響力的帶動下，企業(yè)及產(chǎn)品的知名度也會明顯提高。粉絲的宣傳也會在一定程度上增加產(chǎn)品的銷量。企業(yè)在選擇明星代言人時除了會考慮明星的影響力外，還會綜合分析明星的個人風(fēng)格與企業(yè)的品牌形象是否相符，如果明星風(fēng)格與企業(yè)品牌形象以及產(chǎn)品風(fēng)格具有一致性，那么就可以提升產(chǎn)品的宣傳效果;同時明星代言人的形象塑造也會對產(chǎn)品造成較為直接的影響，當(dāng)明星代言人的形象改變時，很多消費者的消費喜好也會發(fā)生改變，此時企業(yè)就應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品設(shè)計以及營銷模式作出必要的調(diào)整。

二、 學(xué)校周邊的小吃街的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

幾乎每所學(xué)校周邊都會有一條小吃街，尤其是大學(xué)周邊，一般會有武漢熱干面、長沙臭豆腐、米線、涼菜、烤串等等，各種各樣的小吃應(yīng)有盡有。根據(jù)學(xué)校小吃街的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)：小吃街周期性的就會提供一些新的口味進(jìn)入這個小市場以及進(jìn)行整改，在增加營養(yǎng)餐的同時，小吃的價格都在上漲，上漲平均幅度在150%左右。但是不符合需求法則現(xiàn)象的就是，雖然小吃的價格普遍的都的上漲了，但是針對消費者的行為來說，人數(shù)不但沒有下降還產(chǎn)生了一定程度的上升，這種現(xiàn)象也可以通過行為經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行解讀。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因主要有三點。一是通過周期性的增加小吃的種類，就會使一定數(shù)量的潛在的消費者變成小吃街的實際消費者，并且對于食堂等固有的小吃種類，小吃街整改在一定程度上占據(jù)了壟斷的地位。二是小吃街在進(jìn)行整改后，小吃的質(zhì)量會明顯得到提升，這極大的迎合了消費者日益增長的需求，同時與企業(yè)的消費場所相比，小吃街更加便利，能夠為學(xué)生提供實惠，因此消費者的需求只增不減。三是近些年，隨著人們的消費水平的增加，高中學(xué)生的消費開支也有了一定的增大，對于劣質(zhì)品而言，會使需求發(fā)生變化，而產(chǎn)生消費者的數(shù)量增加的現(xiàn)象。

三、 總結(jié)

綜上所述，經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅僅是作為一種重要的實用性的學(xué)科的存在，更重要的是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)作為一種人們?nèi)粘Ｉ詈秃献鹘涣鞯募~帶，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在人們的日常生活中扮演者越來越重要的角色，是不可或缺的存在。另一方面，人們的日常生活是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，當(dāng)然我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開人們?nèi)粘Ｉ畹耐苿雍陀绊憽?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]李元寶.人人都能成為生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)家[J].人力資源，2013（4）.

作者簡介：王琪琪，河北省衡水市，衡水市武邑中學(xué)。