打造全媒體時代的新型主流媒體

□ 本刊特約評論員

■ 張濤甫復旦大學新聞學院執行院長、教授

互聯網技術引發一場哥白尼式的傳播革命，對人類社會的影響也是全方位的，幾乎沒有哪一個地區和領域能夠成為其影響的“飛地”和“孤島”，它甚至顛覆了人類對于時間與空間的慣性經驗和認知模式，尤其是顛覆了人類的交往定律和傳播“慣習”，原先附著于人類社會硬件之上的符號、輿論、文化、價值“植被”也發生了生態級的巨變。中國作為互聯網技術創新擴散的“前?！保ヂ摼W的影響尤其深廣。

今年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習的講話中提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的論斷。這是對當前融合媒體時代的媒體生態的全新判斷和理論提煉，全面、深刻地揭示了當下媒體生態格局，給中國新型主流媒體轉型發展擘畫了戰略方位。

媒體系統是社會大系統中的重要子系統，是連接經濟基礎和上層建筑的神經系統，溝通上上下下、前后左右、四面八方的社會角色和組織，扮演社會的黏合劑，助力公共治理，成就善政，推動社會進步。在當下中國，媒體在整個社會生態地位中，處于比較重要的位置。執政黨從來都把媒體作為重要的執政資源，作為治國理政的利器和意識形態管理的閥門。

在互聯網沒有全面崛起之前，媒體格局、輿論生態和社會外部性是套嵌在一起的。執政黨掌握媒體，也就掌握了資訊、輿論、意識形態的總閥門。但是，互聯網進入中國，從社會系統的外圍開始，四面出擊，“非理性繁榮”，以“農村包圍城市”之勢，對傳統媒體形成合圍，而傳統媒體則是主流媒體的大本營，新媒體借技術、資本以及制度活性等優勢，遍地開放，進而改變了中國媒體格局和輿論生態，改寫了中國傳播邏輯，大面積稀釋了傳統主流媒體的影響力和傳播力，弱化了其引導力和公信力，對傳統主流媒體構成了殺傷性的威脅，甚至影響中國政治傳播的合法性基礎。

為此，2014年中央提出了打造“新型主流媒體”的戰略布局，主動應對新傳播革命。傳統主流媒體不能按兵不動，指望新媒體自生自滅，或借助強力人為遏制新媒體的生長，而應通過融合轉型，順應媒體技術革命大勢，順勢而為，主動求變，以變應變，讓自己真正強大起來，占領輿論生態的制高點。

打造“新型主流媒體”，必須精準把握全媒體的規律性。如果說，傳統媒體時代是一個內河的話，全媒體時代則是一片看不見邊際的瀚海。在傳統媒體時代，媒體的關聯變量和關聯主體是確定的，有限的，一眼望去，看得見，摸得著，捏得??；但全媒體時代，關聯變量呈幾何級數激增，關聯主體甚多，不確定性驟然升級，認知難度大，未知遠遠大于已知，控制難度更大，做到系統性的優勢覆蓋尤其艱難。

打造“新型主流媒體”，掌握全媒體時代傳播主動權和影響主導權，還是要緊緊圍繞“四力”：影響力、傳播力、引導力、公信力下功夫。在媒體多元化、傳播主體多樣化、用戶需求差異化的今天，在正規軍、游擊隊以及大量自媒體“散兵游勇”在同一時空競爭的媒體生態中，新型主流媒體若要擺脫被動局面，只有在準確把握全媒體規律的前提下，結結實實鍛造“四力”，守正創新，壯大主力軍，強化主場能力，拓展主戰場，讓主旋律、正能量能像陽光雨露一樣，灑滿中國社會的每一個角落，無論在實體空間，還是在虛擬空間，沒有死角，沒有飛地。