打造新聞節目影響力的六條路徑

□ 文/喬 凌 冀 萍

內容提要 習近平總書記關于新聞輿論工作的系列重要論述告訴我們，只有牢記職責使命，堅持正確的政治方向、輿論導向，才能不斷提高業務水平、勇于改進創新，才能創作出有生命力的新聞作品，打造出有影響力的新聞節目。

習近平總書記高度重視新聞輿論工作，特別是2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會和今年1月25日在中央政治局第十二次集體學習會上的重要講話，科學回答了事關黨的新聞事業發展的一系列重大理論和實踐問題，是馬克思主義新聞觀在當代中國的新發展。作為基層新聞工作者，只有不斷深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，才能創作出有生命力的新聞作品，打造出有影響力的新聞節目。

一、創作有生命力的作品 就是要唱響社會主旋律

媒體人要認真踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則，把正確導向要求體現在工作的各個方面。要知道正確把握輿論導向，引導觀眾分清對錯、好壞、善惡、美丑。

2016年11月26日，位于濟南高新區草山嶺東區的一棟28層高樓突然發生火災。一時間，微博、微信被刷屏，黑煙彌漫、直沖云天的圖片和視頻被大量轉發，導致很多不在現場的市民議論紛紛。火災發生后，濟南主流媒體記者紛紛趕到現場。其中四位大廈清潔工冒著生命危險解救被困居民的故事，被現場的記者敏銳地捕捉到。而濟南廣播電視臺都市頻道的兩位年輕記者李大剛、朱為民更是用鏡頭真實記錄了“蜘蛛俠”高空救人的驚險場面。這一讓人暖心又振奮的新聞消息打動了電視觀眾，更消除了火災引發的恐慌，最終該作品獲得了省市新聞獎等多項大獎。事實證明：新聞記者要善于撥開云霧、挖掘事實、分清主次、提煉主題；新聞記者要堅持弘揚主旋律，傳播正能量；新聞記者更要學會用優秀的作品去鼓舞人、感染人。只有這樣，才能避免讓新聞作品被低俗之風侵襲，才能避免讓電視觀眾被虛假新聞蒙蔽。

二、創作有生命力的作品 就是要腳踏實地走基層

新聞工作者應當通過腳踏實地走基層，來不斷挖掘鮮活的新聞題材，然后通過普通百姓的視角去觀察問題，用受眾容易接受的方式去闡述觀點。2017年五一勞動節期間，濟南電視臺都市頻道推出的特別策劃《勞動者的腳步》，就是記者借鑒先進經驗，同時深入基層，把鏡頭對準普通勞動者所創作出的優秀作品。策劃選取了三個職業代表，山東省天然氣管道有限公司管道維護員楚如安、胡海斌，4個小時行走32801步，一天下來每人要行走10公里，年累計行走6萬余公里，相當于繞地球一圈半；共享單車管理員趙學軍，每天搬車近千輛，徒步行走達39916步，接近20公里；山東省立醫院急救中心33歲的男護士李健，在40米的距離內走出上萬步，用忙碌守護著患者的生命。通過這些鮮活的數字，觀眾可以直觀感受到勞動者的勤勞、樸實、無私奉獻的精神，更感受到了他們勞動中的充實、快樂和滿滿的正能量。這樣的新聞作品，因為接地氣，是最具有生命力、表現力和感召力的。

三、創作有生命力的作品 就是要真聽真看真感覺

長期以來，我們黨的新聞輿論工作隊伍，用智慧、汗水乃至生命譜寫了黨的新聞輿論工作的壯麗篇章，涌現出了大批優秀人物。這些前輩用優秀的作品告訴我們：要創作出有生命力的作品，要有堅定的信念，優良的品德，更要有百姓情懷、人民本色，憂患著人民的憂患，歡樂著人民的歡樂，感動著人民的感動。

2016年5月27日，濟南一名年輕媽媽在送孩子上學途中不幸遭遇車禍，雙腿被碾軋導致大出血，生命垂危，急需A型血！濟南廣播電視臺電視都市頻道的記者急傷者所急，立即展開行動：一方面向全社會發出求助信息，呼吁廣大A型血的愛心市民前來獻血；另一方面，記者多春、崔鵬還趕赴現場，擼起袖子，踴躍加入到了獻血者隊伍。記者的親身參與、現場報道立刻引發觀眾共鳴。據不完全統計，當晚看到節目和微信轉發后，趕來獻血的有上千位市民。最終，在大家的幫助下，患有羊水栓塞的產婦跨過鬼門關，創造了生命奇跡。而濟南臺記者以此真實事件為素材所編發的新聞短消息《千名濟南市民跑步獻血》也獲得了山東省新聞獎一等獎。事實證明，新聞記者只有投入自己的真情實感，與群眾同呼吸共命運，所拍攝的、采訪的都是真聽真看真感覺，才能創作有思想、有溫度、有品質的有血有肉有感情的優秀作品。

四、打造有影響力的新聞節目就是要正確把握時度效

一個新聞事件為什么能保持持續熱度？除了新聞事件關乎個體命運之外，還有一個更重要的原因，就是權威機構沒有在第一時間發布權威聲音。等到有關部門想澄清謬誤的時候，已經錯過了最佳時機。這樣的事件重復發生，不光媒體的引導力、影響力會失效，政府和相關部門的公信力也有喪失的風險。因此，作為主流媒體，必須準確把握好新聞發布的時度效，搶占輿論陣地，贏得影響力、獲取話語權。

真正好看有用的新聞，要關注觀眾普遍關心的民生大事，同時找準和觀眾思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點。長清區張夏鎮104國道靳莊段曾經發生一起慘烈車禍，兩名13歲小學生在放學回家的路上被一輛轎車撞飛，兩個孩子不幸當場身亡。濟南廣播電視臺都市頻道《都市新女報》欄目沒有簡單停留在交通事故的播發上，而是深入調查，追查出了一系列安全隱患。記者發現：在一些偏遠地區、學校周邊存在交通設施不完善的現象，很多農村學生上學需要獨自涉險穿越國道、省道，卻沒有大人的接送。因為學校教育經費緊張，這些學校的學生，連城市學生最起碼的小黃帽都沒有。于是節目組立刻行動起來，聯系交管部門，為出事的學校路段安裝了必要的交通安全標識。同時，還發起了征集“小黃帽”的愛心公益行動。從單純的車禍事故到最后的公益行動，新聞節目本著正確把握時度效的原則，發現問題、解決問題，從而取得了良好的社會效果，也提升了傳統媒體的公信力。

五、打造有影響力的新聞節目就是要努力贏得好口碑

作為濟南主流媒體，我們需要講好濟南故事，講好濟南人的故事。只有這樣才能充分發揮媒體優勢，展現城市良好形象、發掘人民美好故事，贏得觀眾良好口碑。

為貫徹落實習近平總書記關于“注重家庭、注重家教、注重家風”的講話精神，按照全國婦聯、省婦聯關于開展尋找“最美家庭”活動的有關通知要求，濟南廣播電視臺聯合濟南市婦聯，已經連續舉辦了三屆尋找“最美家庭”活動。記者深入700多戶參選家庭采訪、拍攝，對他們的家庭故事進行廣泛宣傳，并最終推選出70戶最美家庭。其中，一個人照顧病重三代人的任化美家庭、身殘志堅的蘭珍妮家庭和一諾千金照顧非親生老人的房澤秋家庭等，都因為事跡感人，催人淚下，贏得了濟南市民的尊重和肯定。最值得驕傲的是，通過濟南臺記者的深入挖掘采訪，房澤秋和她的家庭故事廣為人知，獲得了全國最美家庭和全國道德模范的稱號。

六、打造有影響力的新聞節目就是要主動融合新媒體

融媒體直播的一些新技術讓過去非常繁重復雜的直播工作變得方便快捷，這也給我們的節目創新提供了一種思路。在電視業受到猛烈沖擊的形勢下，濟南廣播電視臺堅定融合發展思路，以“天下泉城”“無線濟南”為主的客戶端蓬勃發展，以“濟南都市頻道”“電視生活+”為主的微信公眾號靈活多變，在媒體融合的道路上走出了自己的道路。

其中，濟南電視臺都市頻道2017年開設的融媒體直播專欄《雙屏時刻》，就是一種全新的媒體融合探索模式。專欄以線上（電視直播）和線下（手機微信）互動的形式，豐富電視觀眾的互動場景，帶動看電視的中老年觀眾群，以此增加頻道官方微信平臺的粉絲量、閱讀量，同時反哺電視節目的收視率、收視份額。專欄曾設置了一個關于贍養父母的話題討論，引發了觀眾的強烈反響，實時參與微信互動評論的粉絲5分鐘內就超過2000人，一個半小時的節目時段，參與互動人數過萬。 （作者單位：濟南廣播電視臺都市頻道?）