人民日報、新華社和中央電視臺2019年春節報道觀察分析

□ 文/賀俊浩

內容提要 2019年春節是新中國成立70周年的歲首佳節，人民日報、新華社和央視三家媒體錘煉踐行“四力”，推出了系列有溫度、有高度、有深度的“鎮版之作”“刷屏產品”。本文以三家媒體報道為例，闡釋如何通過踐行“四力”提高新聞報道傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、錘煉腳力，以行進式、體驗式報道深入基層深入群眾，展現鮮活實踐和感人瞬間

辯證把握“四力”的有機關系，要把“腳力”作為基礎，既要邁進群眾的門檻，又要走進群眾的心坎，真正做到與百姓面對面、心貼心。何謂腳力？如何錘煉踐行腳力？通過梳理發現，人民日報、新華社和央視記者在2019年春節報道中，均采用行進式、體驗式（親歷式）報道方式，跟隨環衛工人、快遞小哥、鐵路服務人員、交警、邊防戰士、消防官兵等，深入田間地頭和邊關哨卡，全面記錄下他們的生活工作環境、點滴動人故事，以典型細節和生動場景營造較強的現場感。

錘煉踐行“腳力”要做好行進式和體驗式報道。行進式或者又稱跟蹤式報道，是由記者編輯圍繞某個主題、某類社會現象、某個關注的社會熱點或難點問題， 集中多點或多地的見聞， 邊行進、邊采訪、邊發出報道的一種新聞播報形式。[1]顧名思義就是要全程記錄，其優勢特點是以長時間、連續性的時空介入，全方位展現新聞故事發生的歷程。在“新春走基層”欄目報道中，新華社推出了《十六年未吃的年夜飯》《兩分鐘的站臺愛情》《除夕不下井 礦工“挖”數據》《“新鮮的背后是汗水”——一個配送小哥的忙碌新年》《零下十五攝氏度的徹夜檢修》《年·關》等報道，均是源自記者長時間跟隨采訪對象采寫得來，尤其是《長視頻|年·關》講述了軍屬到邊關哨卡探親的故事，記者一路跟隨7次輾轉累計行程3700公里，經歷飛機誤點、行李丟失等各種問題，最后以簡短時間全景展現記錄他們從相遇到分別的全過程，情感真摯樸實，令人感動淚 目。

體驗式或者又稱親歷式報道，記者不僅是旁觀者、見證者而且是參與者、記錄者，其主要特點是與采訪對象同吃同住同勞動，身臨其境地感知工作生活，真正做到感同身受。以央視《相約在零點37分》報道為例，視頻雖然只記錄了僅有1分52秒的碰面瞬間，但卻是記者跟隨兩位鐵路工作者數天拍攝完成，幾位記者親身體驗鐵路工人耗時長、家人相聚難的工作特點，不僅記錄下他們的工作生活狀態，展現了極具情感沖擊力的感人場景，而且在鏡頭表達中具有更直接的情感體驗，讓報道更加具有現場感和體驗感，這個報道在《新聞聯播》播出后，引發了網友的強烈情感共鳴，迅速在網上引發刷屏之效。人民日報“新春走基層”欄目推出的《橋吊班長的年三十》《人和家順事事興》《紅旗坪來了貼心人》等報道均是較好體現了體驗報道的優勢。在“人人都有麥克風”的移動傳播時代，受眾不僅限于單純接受結論或者看到結果，而更傾向于用親身體驗獲得情感共鳴，用獨立思考得出結論?；谶@樣的傳播環境和受眾需求，記者更需要通過錘煉踐行“腳力”來展現事件真實發生的過程，統籌把握好行進式和體驗式報道方式，既要跟蹤記錄也要親身體驗，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞觸達人心。

二、錘煉眼力，敏銳捕捉經濟社會發展新動向、新趨勢、新特點，透過現象看本質，既見人所見，又見人之所未見

新聞輿論的活力在于發現，眼力就是發現力。發現力是記者發現新聞即新聞敏感和判斷新聞價值的能力，包括新聞判斷力、新聞挖掘力、新聞鑒別力、新聞預見力。[2]無論是新春走基層還是春節報道，均面臨“年年歲歲花相似”的問題，每年的選題內容和報道視角常陷入同質化、類型化的窠臼，如何以“火眼金睛”敏銳捕捉新動向、新趨勢，打破傳統套路和擺脫路徑依賴，實則是提升“眼力”的關鍵。通過三家媒體的報道可以發現，主要在以下三方面下功夫：

一是發現新現象，新現象既包括嶄新的趨勢動向，又涵蓋老問題的新表現。人民日報、新華社、和央視三家媒體均敏銳捕捉到“反向春運”這個新趨勢，推出了《麻辣財經：“反向春運”，到底是旅游還是團聚？》《今年過年不回家，“反向春運”是什么操作？》等報道，成為2019春運的新亮點。與此同時，新華社從中國游客春節走出去和全球商品緊抓中國春節消費市場的角度，推出“中國客海外游”“洋年貨”等系列報道，敏銳發現新變化、新特點、新趨勢，在媒體報道中脫穎而出。二是發現典型細節，細節最具有表現力和穿透力，提升“眼力”就要不斷發現具有情感沖擊力和思想穿透力的典型細節。新華社推出的《列車長寫給兒子的 21 張請假條》，以21張請假條這個細節為切入口，展現出鐵路工人與家人聚少離多的工作狀態，視頻采用同期聲元素，原汁原味傳遞出列車長作為父親的內心情感，讓人感同身受。三是挖掘本質內涵，無論是發現新現象還是發現典型細節，都需要在挖掘本質上下功夫。新華社總編輯何平同志在《堅定“四個意識” 堅持守正創新——學習習近平總書記“8·21”重要講話》中提到，“要提高眼力，就要以唯物辯證法為‘顯微鏡’，能透過現象看本質；為‘廣角鏡’，善于從個別中發現一般；為‘放大鏡’，善于見微知著，以小見大；為“望遠鏡”，能夠在孤立的、意外的事件中發現帶有規律性問題。”[3]人民日報、新華社和央視推出的《中國春節年貨采購進入移動智能化支付時代》《年貨消費“升級換代”折射中國發展變遷》等報道，不僅限于展現春節消費特點，而是敏銳發現了中國經濟發展的潛力和活力，在當前外媒唱空中國經濟論調不斷涌現的輿論環境下，這樣的報道就更具有權威性和不可替代性，堪稱獨具慧 眼。

三、錘煉腦力，切實提高政治站位和增強思想深度，精心做好中央主要領導同志重要活動、重要講話報道

錘煉“腦力”就是要提高思考能力和抓問題能力，善于去粗取精、去偽存真，練就撥云見日的功夫。在面對同樣的報道題材、主題內容時，誰能夠站得高、看得遠、想得深，誰就能夠在同場競技中高人一籌、脫穎而出。具體要做到：

一是提高政治站位，以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，切實做好中央主要領導同志重要活動、重要講話報道。在2019年春節期間，人民日報、新華社和央視均推出了系列精品力作，新華社節前推出微視頻《在一起的味道》，聚焦春節回家者的故事，以普通人對親人的“牽掛”，烘托總書記對人民群眾的特別“牽掛”，微視頻在全網點擊量超過 1.3億次，形成報道聲勢。人民日報推出“2018習近平來到我家‘拉家常’”系列報道，通過回訪總書記考察過的普通百姓家，播發《“蠻好、蠻好，在這里很適意！”——上海嘉興路街道托老所獨居老人王永年》《“總書記的話像火塘里的火一樣溫暖”——四川大涼山昭覺縣三河村村民吉木子洛》等報道，生動展現百姓生活的變化，切實反映百姓的幸福感、獲得感和安全感。央視推出了“總書記來過我們家”系列報道，運用鮮活生動的現象畫面和同期元素，生動展現總書記濃厚的人民情懷。

二是增強思想深度，不斷提升從宏闊的時代浪潮中、縱深的歷史脈絡中思考問題的本領。2019年是新中國成立70周年，新華社報道將“新春走基層”“2019年春節”和“新中國成立70周年”報道統籌結合，推出了《新華全媒頭條：勇敢去闖 堅持走下去——億萬農民工的青春之歌》《辛識平：春運，流動的中國在路上》等重點稿件，充分反映了新中國成立70年來，特別是改革開放40年來，我國交通事業充滿朝氣的發展活力和取得的巨大成就，有深度、有跨度、有高度。人民日報和央視分別推出的《古代也有“春運”｜路遠情深，他們如何歸家？》《五世同堂的別樣春節》等報道，不僅著眼于個人思鄉心切、家人團聚等個人情感，而且從中華民族五千年的歷史文化底蘊角度，展現個人的家國情懷，體現了文化自信的感召力和說服力。增強新聞報道的深度，不能拘泥于就事論事，要善于揭示普遍現象背后的共性規律，人民日報推出的《反向春運成為新動向，到底是旅游還是團聚？》報道的獨特之處是既回應了輿論關切，又從社會發展進步的角度對“反向春運”做了深刻的剖析和解釋，讓原本看似平常的話題有了深度、廣度，在各媒體報道中高人一籌。

四、錘煉筆力，努力在定制化生產、可視化呈現和互動化傳播上下功夫，既有“鎮版之作”又有“刷屏產品”

適應當前移動化、可視化和社交化的傳播趨勢，筆力的內涵也得到了豐富和拓展，記者要善于運用“十八般兵器”，既要用筆墨紙張書寫“鎮版之作”，又能用聲色光影打造“刷屏產品”，努力在定制化生產、可視化呈現和互動化傳播上下氣力，真正讓報道在網上網下取得強烈反響。

個性化定制，即針對不同終端平臺的用戶群體，運用網言網語等流行元素，差異化推出風格類型多樣的產品形態，做到小而美、多而精，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。通過梳理三家媒體的融媒體產品，人民日報、新華社和央視均堅持“一體化發展、移動端優先”策略，通過“一次采集、多次加工、多元生成、全媒傳播”生產流程，對新聞報道進行了個性化處理，滿足了用戶的多樣化需求。以央視《春運路上特別的“禮物”》報道為例，報道在傳統電視終端播出時的標題是“春運路上特別的‘禮物’”，而在移動端刊發時不僅做了版面優化，而且將標題改為“列車停2分：媽媽，我在站臺喂你吃生日蛋糕”，標題內容更加具體可感富有現場感，引發網民積極點贊?？梢暬尸F，主要體現在運用短視頻、移動直播、H5輕應用、VR等新技術新形態，推出許多百姓生活類、人文地理類、政論類微紀錄片、微視頻等產品，讓抽象的內容更加具體真實可 感。

今年，新華社重磅融媒體欄目“流動的中國”，通過短視頻、圖片、漫畫等多種形式，打造《超燃！我是你的光》《站臺上的兩分鐘“約會”》《追夢人，咱們回家過個好年！》《回家的，留守的，都記得給最親的人一個擁抱》等視頻報道，這些報道時長均在五分鐘左右，以小人物作為切入口，以細節和場景直抵人心，其中《流動的中國丨心動3秒》短視頻通過鏡頭描述兩夫妻3秒鐘的“擦肩而過”，以及對妻子臉部表情的特寫，呈現出春運期間堅守崗位者默默奉獻的感人事跡，有溫度、有感情、有思想，彰顯“流動的中國”的繁榮與活力?；踊瘋鞑?，正所謂“無互動不新聞”，新華社年前就推出了“幸福年·心里話”話題互動活動，在移動端主動設置議題，編發“幸福年·心里話”相關話題微博200余條，話題總閱讀量超過6800萬。人民日報客戶端和人民日報微信公眾號聯合推出“送紅包”互動活動，連續十幾天定時送出現金紅包，引發用戶積極參與。央視主打新春唱響“我和我的祖國”快閃系列活動，從2月3日到大年初六，央視新聞頻道連續八天播出廣東韶關、湖北武漢等地的快閃活動，在線上線下均達到了較好的分享轉發，被許多地方媒體廣泛報道，產生了裂變式的傳播效果。

（作者單位：新華社新聞研究所）

【注釋】

[1] 劉園?。骸堵飞系牟蟆嗝襟w時代廣播行進式報道探析》[J], 《中國廣播》, 2010年第1期, 第4頁。

[2] 常志霞：《記者的發現力——兼論新聞價值判斷》，《新聞愛好者》，2015年第51期

[3] 何平：《堅定“四個意識” 堅持守正創新——學習習近平總書記“8·21”重要講話》，《中國記者》，2018年第11期