湖南衛視《新春走基層 直播皇都侗寨》創作體會

□ 文/劉學波

內容提要 《新春走基層 直播皇都侗寨》節目，是湖南衛視連續7年堅持的“新春走基層”系列直播。它是錘煉“四力”的一次成功實踐，也是湖南廣電構筑新型主流媒體、展現黨媒責任擔當的務實之舉。

2019 年 1月，湖南廣播電視臺《新春走基層 直播皇都侗寨》團隊走進了國家扶貧開發重點縣、湖南省深度貧困縣——通道侗族自治縣。2月3日至7日，“新春走基層”團隊在該縣的皇都侗寨進行了為期五天的直播，每天在湖南衛視《湖南新聞聯播》播出約12分鐘。向世界展示侗族大歌、侗錦、侗家蘆笙等非物質文化遺產，以及侗款、侗族婚約、侗家合攏宴等民俗風情，為弘揚保護優秀傳統文化，促進當地旅游發展和助推當地扶貧攻堅工作，貢獻了媒體力量。

據統計，春節7天假期，通道侗族自治縣共接待游客34.2萬人次，同比增長19.5%；實現旅游收入2億多元，同比增長23.8%。其中直播點皇都侗寨實現旅游收入2140萬元，同比增長75%。

今年的新春走基層，是湖南廣播電視臺繼2013 年的《直播湯湖里》、2014 年的《直播呂洞村》、2015 年的《直播惹巴拉》、2016 年的《直播香草源》、2017 年的《直播蘇木綽》、2018 年的《直播奉嘎山》后，連續七年堅持新春走基層系列直播活動。

一、 錘煉“腳力” 在深入基層中發揚“扁擔精神”

宣傳思想工作者要不停步，在路上心里才有時代；要往基層去，到基層心里才有群眾；要在現場，在現場心里才有感動。[1]

正是基于這一認識，從2013年開始，湖南衛視到湖南宜章縣的湯湖里村開始了“新春走基層”系列直播。這個系列直播，每年都會在湖南各地精心選取一個十分有特色、特別美麗的村寨進行，報道當地過年習俗，為旅游扶貧貢獻一份媒體力量。

以今年的《新春走基層·直播皇都侗寨》為例。從1月13日到2月8日，湖南廣電共派出了87人的報道團隊深入皇都侗寨村。直播團隊以扎根基層、心系群眾的精神，牢牢站在農村廣袤的大地上，最終換來了5場直播的精彩呈現。節目深入挖掘了侗族傳統文化，展現了新時代侗鄉的新面貌，為當地2019年度的脫貧攻堅工作加油鼓勁。

為了做好“直播皇都侗寨”，編導分成了5個小組，走遍了通道侗族自治縣的幾乎所有的侗寨，向民俗專家請教，拜農民為師。一二月份，南方天氣十分濕冷，村里的客棧也條件簡陋，很多編導因此患上了感冒、咳嗽。宣傳片拍攝中，本次直播首次使用艾美拉設備拍攝。因為設備對光線、場景要求較高，一天只能拍攝5—6個鏡頭。35秒的宣傳片，素材量卻達到兩個T。為了拍攝侗族四里鑼鼓的鏡頭，編導攝像甚至在冬天冰冷的河水中，一站就是大半天。

湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌曾說：“新春走基層不是一種形式，而是一種態度。”每年春節期間，湖南廣電近百人的編輯記者隊伍放棄和家人團聚的機會，深入基層，拜農民為師。體現的正是主流媒體的責任擔當，更是錘煉“腳力”的生動寫照。

在湖南廣電發展史上，有一種創臺之初的“扁擔精神”。在20世紀七八十年代，老一輩的記者經常是用扁擔挑著籮筐到外地采訪，籮筐一頭是拍攝機器，一頭是自己的行李，經常是十天半個月才能回家。堅持7年的湖南衛視“新春走基層”，正是老一輩“扁擔精神”的延續。

筆者以為，錘煉“腳力”，與其說是一種方法論，不如說是一種世界觀。對新一代年輕編輯記者來說，唯有不惜“腳力”深入基層調查研究，在增強“四力”中錘煉優良作風，才能讓新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。

二、錘煉“眼力” 展現新聞工作者判斷力和洞察力

如果說錘煉“腳力”是要到達新聞現場，那么錘煉“眼力”，一是展現新聞工作者的政治判斷力，二是對新聞線索的發現能力，三是對新聞現場的洞察能力。

湖南衛視“新春走基層”操作七年，已經成了湖南的一個宣傳品牌，也成了一個文化品牌。每年都會有近10個縣市區到湖南廣播電視臺來尋求支持。2019年的新春走基層，節目組很快就選擇了通道侗族自治縣作為今年的直播地點，其中最重要的一個理由是，今年是新中國成立70周年，也是通道轉兵85周年。1934年12月長征途中的通道轉兵，是我黨歷史上偉大戰略轉折的開端。作為黨媒工作者，要不忘初心，這是最大的政治判斷。此外，2019年通道也將脫貧摘帽，在脫貧攻堅的關鍵時刻為該縣的中心工作添柴加火，也是主流媒體應有的責任擔當。

2014年湖南衛視的“新春走基層”選擇在湘西保靖縣的呂洞村，2015年選擇在湘西龍山縣的惹巴拉，同樣是因為湘西是湖南脫貧攻堅的主戰場，也是因為習近平總書記2013年11月在湘西提出了精準扶貧的戰略思想。

其次是新聞線索的發現能力。通道是中國5個侗族自治縣之一，侗族文化博大精深、內涵豐富。湖南衛視的“新春走基層”一直按照新聞直播的模式來操作。新聞直播，是在相對固定的時間里，對新聞事件或者矛盾沖突的集中展現。那么在新聞線索的選擇上，我們就將侗族建筑（2019年即將申報世界文化遺產）、侗錦織造等相對靜態的內容，在節目前期預告片中進行消化預熱。而在直播內容上，集中選擇了侗族大歌、合攏宴、侗款、搶花炮、月地瓦等五場特色民族活動。這五天的直播，既是一個整體，又能夠單獨成章。既遵循了傳統的春節習俗，又帶有節目組的策劃思考。五天五場“折子戲”，單獨成章的同時，又完整地體現出了侗族的優秀傳統文化。

再次是對新聞現場的把控能力。在大年初二“搶花炮”（侗族橄欖球）比賽現場，為了凸顯豬年主題，我們為冠軍隊頒發的獎品是5只憨態可掬的小豬，由10名侗族小朋友牽引這些“獎品”上場。但是做過新聞直播的新聞同行都知道，動物和小孩其實是最難把控的部分。果不其然，直播時小豬完全不聽使喚，小朋友也是懵懵懂懂。但是作為總導演我覺得，不可控也是新聞直播的一部分，遂就任由小豬、小朋友在場上自由發揮，結果反而成了當期直播的一大看點。

三、錘煉“腦力” 展現新聞工作者善于思考 勇于求索的能力

腳力、眼力、腦力、筆力是環環相扣、互為補充、緊密聯系的統一整體，不能把“四力”割裂開來，也不應該孤立地去強調一個方面。這其中，好腦力則居于核心地位，沒有好腦力就沒有好筆力，并很可能浪費了好腳力、好眼力。[2]

“腦力”通俗地理解，就是文藝宣傳作品要有它的中心思想。它是“腳力”到達現場，“眼力”判斷洞察后腦力思考的產物，集中體現了新聞工作者的政治意識、判斷力和創造力。

《新春走基層 直播皇都侗寨》五場直播，共有大大小小18個頗具侗族特色的文藝節目。因為它是在春節這樣一個特殊節點播出，節目氛圍要喜慶祥和。但是，光有喜慶祥和是遠遠不夠的。在節目策劃中，直播團隊確定了“民俗為表 脫貧為里”的操作思路。導演組為5期節目確定了一個共同的主題——脫貧路上，我們都是追夢人。

以大年初一的直播《侗家講侗款激勵新年追夢》為例。侗款類似今天的村規民約，是侗家人日常遵循的生活準則，因為有了它，侗族聚集區才成了“沒有國王的王國”，通道縣坪坦河兩岸的“百里侗文化走廊”，三十多年來沒有發生過一起刑事案件。但是，單表現這些，就缺乏時代特色和現實針對性。2019年，是通道侗族自治縣的脫貧摘帽年，節目組迅速想到，將侗款和脫貧攻堅的主題結合起來。最終在節目呈現上，現場直播由傳統侗款到脫貧攻堅款，再到致富榜樣款，一步步聚焦深化，并用侗款來鼓舞侗家兒女脫貧信心，激勵大家新年追夢。比如脫貧攻堅款，編導和侗寨長老一起合作，改寫出新時代的侗款——“新一年、展新篇、侗家人、要爭先、勤勞致富、脫貧攻堅 、擼起袖子、追夢明天……”。現場圍觀群眾表示，這樣的侗款聽來頭皮發麻，更激發了他們奮斗追夢的激情。在榜樣款中，節目組將侗錦織造技藝國家級代表性傳承人粟田梅、黑老虎中藥材專業合作社社長楊昌宏、通道薩歲文化公司總經理吳鵬三位脫貧致富帶頭人請到現場，用侗款這種文藝形式對他們進行了表彰鼓勵：“脫貧攻堅需努力，勤勞爭先做榜樣；女子侗錦織得好，好像彩虹做霓裳；萬畝良田結碩果，耕耘勞作看兒郎……”

在節目環節設計上，《新春走基層 直播皇都侗寨》也處處堅持了新聞扶貧的核心定位。比如在節目的互動環節，節目組和芒果TV合作，在互動H5界面上，推出了“看節目互動，抽取‘侗家五寶’”的環節?！岸奔椅鍖殹庇晒澞拷M和通道縣共同設計，包括侗錦圍巾、黑老虎（一種水果）肥皂、青錢柳茶葉、高山大米等特色農產品，這些正是通道縣脫貧攻堅的產業支撐。

在直播節目之外，節目組也將“新聞扶貧”這一理念貫穿到了極致。我們和百度導航合作，將“皇都侗寨”的地圖指引標志得更加清晰，引導游客更方便地到這里旅游；在第一天直播的配發稿件中，我們將坐飛機、坐高鐵、自駕如何到通道縣旅游，用動畫地圖做了清楚的展示；在第二天的直播配發稿件中，節目也將通道以皇都侗寨為主的民俗風情游、以萬佛山為代表的綠色康養游、以通道轉兵紀念館為代表的紅色旅游，一起介紹給了觀眾。

湖南廣電“新春走基層”，每年都是“直播一個村莊，帶火一個地方”，以推介旅游的方式帶動當地經濟發展。七年堅持，久久為功，背后正是對“新聞扶貧”理念的堅守，也體現了主流媒體的責任擔當。

□ 《新春走基層 直播皇都侗寨》直播現場。

四、錘煉“筆力” 展現新聞工作者的創新能力和講故事能力

“筆力”是腳力、眼力、腦力共同作用的結果，是前三者的最終呈現形式，也是新聞媒體和受眾溝通的橋梁。增強筆力，就需要新聞工作者不斷提高創新能力和講故事的能 力。

首先是利用新技術手段，增強故事感染力。今年湖南衛視《新春走基層 直播皇都侗寨》，是技術力量投入最大的一次。湖南廣播電視臺派出了衛星車、轉播車、整備車，最多的時候有87名湖南廣電工作人員忙碌在直播現場?，F場直播機位達11個，最多的一場群眾演員達400多人。采用“雙航拍”模式，同時呈現了侗寨美景和煙花夜景。在直播主會場利用水面制造鏡面倒影，豐富了節目中的動態鏡頭，通過無人機實現了無線圖像傳輸，使畫面效果更有藝術感和立體感。

電視技術日新月異，內容設計亦要利用新技術手段予以充分呈現。在2018年《直播奉嘎山》的節目中，直播中運用了“彈幕直播”“無人機航拍”“場景直播”等技術，通過“技術+藝術”的手段，增添直播畫面的藝術感和觀賞性。在2016年《直播香草源》節目中，導演組還創造性地運用了戶外虛擬現實技術，將遠在百里之外的人文景點，“搬到”了直播現場，這無疑對節目本身是一次創新，也為觀眾了解當地文化，提供了新的視角。

其次是在內容設計上，利用聚焦法增強講故事的能力。一場直播只有十幾分鐘，如何在這十幾分鐘的有限時間內，讓受眾盡可能多地接收到有效信息，我們的方法是：聚焦。例如今年“直播皇都侗寨”大年三十的直播主題為《侗家合攏宴》。合攏宴是湖南苗族、瑤族、侗族常見的一種聚餐和社交方式，那么侗族合攏宴的特點在哪里？經向民俗專家充分取經，我們最終聚焦到了一個關鍵詞——酸。節目組聯合當地餐飲協會，全新推出了“全酸合攏宴”的概念，桌面上擺放的四十多道菜肴，包括腌魚和臘肉，都是酸的。為了進一步表現主題，節目組和侗族歌師一起，還創作了一首侗族大歌《侗不離酸》，以進一步凸顯本場直播的主題。

再次是加強創新，為民俗文化賦予時代特色?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，直播團隊此次來到湖南通道侗鄉，深入挖掘侗族優秀傳統文化，對侗族大歌、侗錦制造、侗款、侗族特色運動等優秀文化傳承，都有著精彩的呈現，真正做到了尊重少數民族特色傳統文化；同時，又注意賦予這些侗族傳統文化符號以新的時代內涵。

在臘月二十九《侗族大歌 唱響春天》的直播中，一組侗家阿姐身穿亮眼的侗錦旗袍款款走來，耳邊響起的，則是由《卡路里》《沙漠駱駝》《好嗨喲》三首熱門網絡歌曲改編而來的伴奏音樂；在直播節目的前期預熱中，我們還結合時代特點，推出了侗族版“快閃”《我和我的祖國》。數百名侗族同胞在風雨橋和侗族鼓樓前，一起唱響了愛國主旋律。歌曲配樂中，還加入了侗族蘆笙、侗笛、侗族大鼓、侗琵琶等民族音樂元素。節目經《人民日報》官微轉發后，短短3個小時點擊量即突破百萬。

最后在傳播方式上，多方聯動形成宣傳“合力”。習近平總書記在《人民日報》考察時，要求我們因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。[3]

今年的《新春走基層 直播皇都侗寨》節目從策劃之初，就堅持全媒體融合式傳播的理念，根據不同媒體的不同傳播特點，分類制作傳播內容精準投放，同時加強互動、形成傳播合力，放大傳播效果。團隊聯合中央電視臺、芒果TV、時刻新聞、今日頭條等幾十家媒體合作伙伴，打通傳播渠道，整合宣傳資源，形成立體傳播的格局。針對傳統電視媒體，提供視頻素材，精心選擇時機，組織進行現場集中采訪。還聯合央視湖南記者站，在大年初二的央視《新聞聯播》片尾，用直播連線的方式展示了皇都侗寨美景；針對傳統報紙媒體，提供宣傳文字與圖片材料，制造新聞熱點；針對芒果TV、今日頭條、芒果云等新媒體，除了每天都有短視頻、宣傳圖和文字報道材料之外，還專門在直播中留出“口子”進行大小屏互動，通過H5互動話題討論、看直播互動抽取《快樂大本營》節目錄制門票等互動方式，借助湖南衛視龐大的青少年受眾群體，將直播活動的影響力在新媒體平臺上迅速放大。

2月3日到2月7日，紅網時刻端推出的《直播皇都侗寨》專題點擊量達 213萬次；芒果 TV《直播皇都侗寨》專題、特輯及拆條短片累計點擊量超過 178萬次；湖南廣電芒果云新聞客戶端通過“看直播 抽快本門票”的互動，專題點擊量亦突破百萬大關。此外，節目還通過湖南廣播電視臺國際頻道，聯合泰國中央電視臺、美國優視頻道等向海外傳播，增強對外傳播能力，努力講好中國故事。 （作者是湖南廣播電視臺新聞中心《午間新聞》制片人、《新春走基層 直播皇都侗寨》總導演）

【注釋】

[1] 許寶?。骸赌_力 眼力 腦力 筆力》，見《學習時報》2018 年8 月29 日第1 版；

[2] 朱繼東：《科學認識腳力、眼力、腦力、筆力的深刻內涵》，見https：//www.jfdaily.com/news/detail?id=105198

[3] 《推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎》，見 http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-01/25/c_1124044208.htm