“策劃+技術+美學”的新媒體視覺敘事解析

□ 文/劉宗輝 馬 煊

內容提要 媒體正在開啟一場技術革命，人工智能等技術融入內容生產。在新媒體平臺上，媒體正走向未來的智能場景時代，傳播界面體現智能化特征，并重建內容的呈現場景，展現更多的敘事形態。在這一過程中，視覺敘事應如何處理？

人工智能等技術逐步融入媒體內容生產，在內容呈現上，通過短視頻、虛擬現實、新媒體創意設計等多種呈現技術，借力社交平臺，在傳播方式、傳播渠道等方面不斷創新。受此影響，新媒體報道呈現出更多敘事形態，強調“內容即界面”，不再像傳統版式，僅強調審美意識。它通過重建內容呈現場景，實現界面與用戶之間的互動。

一、視覺敘事成為智能化新媒體報道的利器

新媒體更注重互聯網和社交媒體的運用。當下，短視頻、虛擬現實、新媒體創意設計等成為智能化新媒體報道的利器。用戶通過觸摸、空間移動、聲音等與智能化新媒體實現互動。2018年，中央廣播電視總臺聯合三大運營商和華為公司，合作建設國家級“5G新媒體平臺”，探索媒體智能化應用，創新融合傳播。中央廣播電視總臺在微博、微信等新媒體傳播平臺上，通過H5、全景攝像、短視頻等多種呈現技術，大屏小屏聯動，用多個現象級傳播作品打開了廣泛的用戶群。例如說唱短視頻《為新時代打CALL：這可能是最有科技感的一段freestyle》、圖解作品《這五年，你身邊的這些變化》、 H5《學習大外交》等受到廣泛關注。

（一）貼近年輕人的短視頻

短視頻偏重于“生活瞬間”，其興起與移動互聯網時代注意力碎片化趨勢密不可分。越來越多的短視頻觀看行為從電腦轉移到手機等移動端，使短視頻不僅能實現多個平臺傳播，而且在敘事上，它的視聽語言風格直奔主題，滿足碎片化的收看預期。很多短視頻具備當下網絡文化的一系列特征，同時也有完整的故事鏈條。

《中國日報》推出以手機自拍形式呈現的《老外看中國：英國小哥細數兩會關鍵詞》獲第二十八屆中國新聞獎二等獎（圖1）。視頻以《中國日報》英國小哥方丹回顧過去幾十年來全國兩會的熱詞為切入點，通過別具一格的創意，“一鏡到底”的鏡頭，說“兩會”。該視頻用影視特技摳像技術，將方丹縮小后置于辦公桌上，方丹與桌上物品互動，回顧了過去幾十年來全國兩會的熱詞，生動再現中國社會經濟發展的脈絡，最終落腳到“中國夢”和“人民”的論述。

□ 圖1為《老外看中國：英國小哥細數兩會關鍵詞》。

□ 圖2為《央廣主播的朋友圈》。

（二）身臨其境的虛擬現實

虛擬現實追求真實還原的視覺呈現，應用交互三維動態技術，具有很強的“沉浸感”，營造出虛擬場景使用戶成為新聞事件的第一觀察者。

獲第二十八屆中國新聞獎一等獎的作品《“天舟一號”發射任務VR全景直播》運用VR技術，記錄了我國第一艘貨運飛船“天舟一號”的發射過程。央視網聯手《中國相冊》欄目組，對“天舟一號”發射任務進行近距離VR直播。觀眾不僅可以通過屏幕，直面火箭發射瞬間尾焰直沖發射平臺的震撼場景，還能身臨其境，全方位觀看火箭吊裝、轉運等環節。此次直播策劃新穎，讓新聞變得立體可感，使用戶由被動接受轉為主動獲取，增強了新聞傳播的互動性，為用戶帶來全新的收視體驗。

2018年，新華社客戶端發布“增強現實”報道《AR看兩會|政府工作報告中的民生福利》。用戶點擊“小新機器人”，使用AR掃描功能掃描二代身份證，即可用科技感十足的方式進行瀏覽。該報道通過影像處理技術將虛擬影像與現實影像融合，使真實的環境和虛擬世界實時疊加到同一畫面中，實現交互，擴展了空間表現能?力。

（三）多樣化的新媒體創意設計

新媒體創意設計是創意思維的視覺呈現。新媒體創意設計用可視化手段重構、再現報道內容的發生場景，實現個性化敘事。第二十八屆中國新聞獎一等獎《央廣主播的朋友圈》是中央人民廣播電臺“中國之聲”原創（圖2）。該H5作品別出心裁地通過央廣主持人解讀朋友圈的形式與用戶分享兩會資訊。該作品將視頻摳像技術和朋友圈展現形式相結合，并集合廣播、圖文視頻，在虛實融合方面，實現了創新突破。該作品設計了微信群聊天的虛擬場景，十分貼合內容。同時，利用朋友圈閱讀的方式，對一些相關新聞內容進行補充，并用GIF趣味動圖來呈現，產生較好的傳播效果?！肮べY能再高點，假期能再長點”的用戶想法設定，容易在網友中產生共鳴。這個系列H5創意獨到、生動、有趣，又具備良好的內容價值，迅速抓住了用戶。

二、交互敘事產品的視覺元素構建

當前，媒介形式越來越豐富，如何呈現內容成為一門新聞藝術。

（一）選擇性交互產品的視覺元素構建

用戶在閱讀過程中，通過選擇內容的不同部分、不同細節，進行“非線性”閱讀。交互性報道的視覺呈現，不同于傳統報道的視覺思維，它給用戶提供自主性交互的選擇。

2018年10月26日，《人民日報》在北京三里屯的“時光博物館”正式開館。這是由人民日報新媒體中心發起的致敬改革開放40周年創意體驗館。通過主題展館、創意互動，展示了40年來人們衣食住行等生活方式的變遷，帶領人們“穿越”歷史，重溫美好時光。其中，《人民日報》和網易云音樂聯合推出H5《時光迪士高》（圖3），讓用戶在音樂節奏中穿越，感受那些年代的金曲。在懷舊風格的“同志你好，怎么稱呼”的頁面上，用戶輸入昵稱后，即可進入時光迪士高廳，成為舞臺DJ?！督褚鼓銜粫怼贰都t日》等歌曲供用戶選擇，實現選擇性交互敘事。該作品界面設計精致，畫風復古，在時代感濃重的視覺場景中，參觀者成為記錄者、互動者和傳播者。

□ 圖3為《時光迪士高》。

□ 圖4為《警告！你已進入史上最嚴重核事故隔離區》。

□ 圖5為《小明AI兩會》。

（二）多線索多視點交互產品的視覺元素構建

同一個事件，由于讀者所處的立場、身份不同，會產生不同的看法。通過平行發展的多條故事線，讓用戶進行選擇，在不同內容的不同節點進行觀察思考，實現多角度多視點呈現。這種用戶選擇視角和敘事線索的方式，更具參與性和互動性。網易新聞推出以切爾諾貝利核電站爆炸事故30周年為主題的VR新聞《警告！你已進入史上最嚴重核事故隔離區》（圖4），開篇用與讀者對話的方式，讓用戶選擇“閱讀完整特稿”或“用聊天的方式看”。用戶根據自己的選擇，多線索多視點體驗“死城”的一切。這篇報道由《一只生活在“鬼城”的小野狗帶我們游覽了核輻射隔離區》等三部分構成，包含大量文字、圖片和視頻。

（三）碎片化交互產品的視覺元素構建

將內容呈現順序打亂，根據需要進行重新組合，使整個敘事過程類似拼圖，以特殊的閱讀體驗達到傳播目的。在這里，結構本身就具有傳播性、觀賞性，碎片化呈現帶來不同的閱讀體驗，讓受眾感受全新的敘事方?式。

2017年2月28日，《光明日報》推出了《小明AI兩會》（圖5），利用人工智能技術，為用戶提供個性化的兩會新聞。該報道界面設計現代感十足，形式新穎。智能機器人“小明”引導受眾進行操作，用戶不僅可以用文字和語音輸入關鍵字進行查找，還可以從報紙、電視上用手機拍一張全國兩會代表委員的照片，“小明”就能識別出照片的身份信息，并向用戶展示這名代表委員的履職情況，包括歷年提案議案、發表的主要觀點等。點擊代表的頭像或關鍵詞，就可以查看詳細信息。這種碎片化交互敘事，創新了信息分發模式，提升了內容服務的互動性和精準度。 （作者分別是中石化勝利油田宣傳文化中心主任，中石化勝利油田宣傳文化中心周刊部編輯）