施工企業應加強品牌建設

木土川

意大利經濟學家維特曾經說過：“企業推銷商品不做廣告，無異于姑娘在黑暗處向小伙子遞送秋波，脈脈含情的陶醉模樣只有姑娘自己知道。”品牌傳播的意義不僅在于將“脈脈含情的陶醉模樣”讓大家知道，品牌實質上也是市場競爭的強有力手段，同時也是一種文化符號。

優秀的品牌具有良好的文化底蘊，一個成功的品牌是優秀的產品與優秀的企業文化的有機結合。綜觀我國施工企業的品牌傳播，目前基本上屬于一種零散的、表層的傳播，側重于宣傳產品和企業本身，較少觸及到施工企業的文化理念。

如今，品牌競爭是國際競爭的一種重要形式，也是衡量企業綜合競爭實力的標志。如何順應新形勢、拓展品牌延伸度、增加品牌新內涵，是當前我國施工企業亟待解決的一個重要問題，更是企業做強做大做優的關鍵。

以滿足業主的需求來豐富品牌的內涵是一個有效的途徑。施工企業導入ISO9002質量管理體系和ISO9001/ISO14001/OHSAS18001整合型管理體系，把業主作為關注焦點，優質作業、節約能源、保護環境，有效控制施工噪音和揚塵、廢水排放，確保管理體系的持續有效運行和改進機制，提高企業整體管理水平。施工企業只有把提高業主滿意度作為主要評價指標之一，努力做到讓社會認同，業主和相關方滿意及員工自豪，才能逐步實現從施工“承包商”向施工“服務商”的觀念轉變和角色轉換。

中國武夷肯尼亞內羅畢UHC辦公大樓/CBK基金大樓項目地的中外員工在閱讀春節文化宣傳冊