海南森林康養旅游產品開發研究

鮑蘭平 唐紅 左玲麗

摘 要：森林康養旅游作為一種新型旅游業態，其本質在于依托森林自然進行旅游和醫療健康的有機結合，發揮自然生態與醫學對身體健康管理的積極影響作用，森林康養旅游被視為未來旅游產業新藍海，具有廣闊的發展前景，海南具有廣袤的熱帶森林資源，擁有深厚的旅游市場基礎，開拓海南森林康養旅游產品這片藍海，是對巨大的康養旅游市場的最好回應。本文在闡明森林康養旅游產品開發原則基礎上，對海南森林康養旅游產品的開發策略做了四個方面的思考和探討。

關鍵詞：海南;森林康養旅游;產品開發

森林康養旅游產品的開發，是立足于森林環境特點、自然資源狀況以及當地文化特征等綜合因素實現的，是前沿康體養生業態同森林自然的有機融合，而且森林康養具有下一個鄉村旅游藍海的美譽，有著廣闊的市場和發展前景。海南作為聞名中外的旅游勝地，旅游產業十分發達，海南發展森林康養旅游市場有巨大潛力。《海南省旅游發展總體規劃2017-2030》中指出海南要以構建綠色、生態、類型多樣的森林康養品牌基地為引領，將海南打造為森林康養旅游大省以及享譽全球的森林康養目的地，力求2030年形成以旅游、醫療、養生、保健、康復、體育、文娛等為一體的森林康養產業鏈。基于宏觀政策背景和豐富的熱帶森林資源背景，海南發展森林康養旅游可謂天時地利人和，森林康養產品的開發研究是成為實現海南森林康養旅游發展目標的關鍵。

一、海南森林康養旅游產品開發原則

（一）以林為本的生態優先原則

森林康養旅游產品的開發是以森林資源為基礎的，海南在進行森林康養旅游產品開發的過程中，應以最大限度的發揮當地森林自然生態優勢為基本準則，在保持自然風貌的同時，打造地標性生態景觀，構建具有地域風格的獨特景觀，圍繞核心景觀形成自身競爭力。可以通過發揮大地藝術及植物造景等藝術手法，賦予自然生態更加強烈的觀賞性、娛樂性和趣味性，實現生態景觀化。

（二）可持續發展原則

森林康養旅游產品在進行開發設計時應以可持續發展為根本前提。由于森林康養旅游產品相較于普通的休閑度假旅游產品，其參與性和體驗性更強，可能會對周圍環境產生破壞，而且在進行旅游區內功能型的消費建筑景觀開發時，應注重建筑同自然、人文的和諧統一，秉持森林建筑的可持續發展原則，力求踐行建筑生態型發展模式。

（三）以人為本的游樂康體原則

森林康養旅游產品的開發是以人為核心開展的，堅持以人為本的產品設計開發原則，是森林康養旅游的本質要求。森林康養旅游旨在依托于森林資源通過健身康體、養顏修身、營養膳食、關愛環境等綜合化的手段，使人達到身心、精神與自然萬物共鳴呼應的一種超然自在的境界，對于人身體素質的提升以及內在精神的升華有重要意義，因此，森林康養旅游產品的開發只有遵循以人為本的原則，方能真正實現對康養的追求。

二、海南森林康養旅游產品開發策略

海南森林康養旅游產品的開發，首先要以消費者需求為中心實現森林康養旅游產品體系與目標受眾需求的深度對接和融合，在此基礎上，進行產品體系品牌化打造，逐步提升海南森林康養旅游產品的市場認可度以及專業化程度。

（一）基于資源導向的立體化生態休閑森林康養產品開發

海南擁有得天獨厚的熱帶森林資源，是天然的超級森林氧吧，作為優勢資源在進行康養旅游產品時，可以結合海南當地生態環境、地形地貌進行森林結構布局的劃分，打造包括林地康養旅游、林中康養旅游以及空中森林游樂項目在內的立體化的森林康養模式。其中，林地康養旅游產品可以細化為林地漫步、森林負離子浴、游憩驛站、禪境木屋、山林營地等具體旅游項目;林中康養旅游產品則側重于人文環境資源的開發，比如可以打造森林音樂廳、野趣體能訓練營、綠蔭蕩舟等增益心智、強健體魄的項目;最后，空中森林康養項目的主要功能在于帶給游客挑戰自我、突破自我的超越感體驗，可以進行森林天路、高空樹屋、森林溜索等項目的打造，讓游客在空中領略別樣的森林景觀，通過參與空中森林項目不斷增強意志力、鍛煉心性。

（二）基于創意導向的主題化特色森林康養產品開發

旅游產品的開發通過打造主題化旅游區，能夠起到以主題為紐帶，進行空間布局的巧妙合理區分，使旅游項目功能更加全面完善，也便于游客參與到自身最感興趣的項目中。因此，海南森林康養旅游產品的開發設計可以運用這一策略，通過梳理森林生態資源的分布特征，以及周邊人文環境內涵，從而凝練出森林康養旅游產品核心主題，并進行區塊定義，在整體上保持森林康養旅游項目的完整統一性，并富有不同區塊主題特色。比如，可以構建森林康養主題樂園，并配合進行拓展、探險等旅游產品的開發;也可以打造森林康養休閑秘境，進行中醫養生、深林溫泉、茂林靜養等具體項目的打造。需要強調的是，主題性森林康養旅游產品的開發設計，應圍繞特色鮮明的核心主題向外擴散，小主題圍繞大主題各具特點又統一共融，整個森林康養旅游區是有機融合的整體。

（三）基于消費者大數據分析的受眾滿意森林康養產品開發

海南森林康養旅游產品開發工作的開展，需要重視對目標受眾產生影響并引導目標受眾產生購買行為，進而為海南森林康養旅游產品開發吸引力、影響力的提升奠定良好的基礎。在此過程中，海南森林康養旅游產品開發工作者需要重視產品設計與受眾需求的對接，這決定了對目標受眾需求進行調研十分必要。對目標受眾需求進行調研的方式主要包括兩類：一類為依托客源市場對目標受眾所具有的消費行為傾向、消費行為特征等進行分析;另一類為在構建旅游數據庫的基礎上對旅游數據進行深度的挖掘與分析，進而更加精準的選擇目標受眾。依托目標受眾調研結果，海南森林康養旅游產品開發工作者需要對客源市場發展情況做出預測，并對產品開發策略進行調整，從而確保海南森林康養旅游產品能夠“適銷對路”，并確保依托這些產品所開展的海南森林康養旅游品牌構建工作能夠“有的放矢”。

（四）基于產業融合的多功能森林康養產品開發

海南森林康養旅游產品開發既具有堅實的發展基礎，也具有廣泛的潛在受眾，但是相關產業鏈的發展與完善尚處于起步階段，未來應該在海南文旅部門加強協調引導下，注意產品開發的多產業融合。比如，當前的海南森林康養旅游產業主要包括溫泉、瑜伽、登山、徒步等項目，這些項目具有明顯的康養功能，目前此類項目與醫療等產業對接還不夠。因此，未來海南森林康養旅游產品開發要重視疾病康復基礎設施的配備以及療養專業人才隊伍建設，實現海南森林康養旅游產品開發與生態學、健康管理學、醫學等行業產業的緊密結合和融合。這些都需要完善政策支撐、制度依托。在產業融合基礎上海南森林康養旅游產品體系可以進一步細化，推動海南森林康養旅游產品體系精細化專業化發展，以滿足不同消費者的個性化需求。

結語

總之，通過以上研究分析我們看到，康養旅游是我國旅游行業發展的重要方向，為旅游業的全面協調發展帶來了新活力和新能量。森林康養旅游，作為康養旅游產品開發的主要形式之一，森林康養旅游產品的開發應嚴格遵循生態優先、可持續發展和以人為本的開發設計原則，實現人與自然的和諧。

海南擁有豐富的熱帶雨林資源，在進行森林康養旅游產品開發時，要立足本地因地制宜進行森林康養旅游產品體系的設計。在充分發揮生態自然資源優勢的基礎上，產品開發主要從四個方面進行：基于資源導向的立體化生態休閑森林康養產品開發;基于創意導向的主題化特色森林康養產品開發;基于消費者大數據分析的受眾滿意森林康養產品開發;基于產業融合的多功能森林康養產品開發。

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作者簡介：

鮑蘭平（1965-），男，河北邯鄲人，碩士，理工學院副教授，研究方向：高等數學教育、旅游開發。

唐? 紅（1996-），女，貴州六盤水市人，時尚健康產業學院本科在讀生。

左玲麗（1999-），湖北大冶市人，時尚健康產業學院本科在讀生。