互聯(lián)網(wǎng)思維下的體育營銷模式創(chuàng)新實(shí)證研究

馬凱

摘 要：近幾年以來，網(wǎng)絡(luò)信息科技發(fā)展速度越來越快，隨之而來的是互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)思維，在各行各業(yè)中都起到了很大的作用和影響。當(dāng)下很多的公司和企業(yè)越來越重視互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用，并且互聯(lián)網(wǎng)思維也會(huì)成為未來發(fā)展的一項(xiàng)重大方向。在互聯(lián)網(wǎng)思維的方式之下，能夠有效地將體育廣告的營銷做得更加的出色，更加的吸引人的注意。本文主要對互聯(lián)網(wǎng)思維下的體育營銷模式進(jìn)行了分析和研究，并為推動(dòng)體育廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了相應(yīng)的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;體育營銷模式;創(chuàng)新

一、體育廣告采用互聯(lián)網(wǎng)思維的必然性以及發(fā)展趨勢

（一）時(shí)代的不斷發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)思維在體育營銷中的運(yùn)用。

現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)思維在體育營銷中的運(yùn)用也越來越廣泛。隨著消費(fèi)方式的越來越多，人們可以有更多的機(jī)會(huì)了解網(wǎng)絡(luò)上的廣告，在傳統(tǒng)的模式上加入新鮮的廣告元素，不僅能夠有利于廣告的推廣，而且還有利于吸引大眾。傳統(tǒng)的廣告營銷模式已經(jīng)不再適合當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展速度，所以互聯(lián)網(wǎng)思維的加入能夠?qū)V告的傳播有一定的影響，這也有利于體育營銷模式的改進(jìn)和推廣，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效益。

（二）體育廣告的受眾性。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷的提高，人們的生活水平也在不斷的進(jìn)步，所以當(dāng)下人們不僅僅滿足于吃飽穿暖階段，對于健康養(yǎng)生理念也越來越重視，并且這一理念也受到了廣泛的傳播和影響。人們對于健康理念的重視程度不斷的提升，更加的認(rèn)識到體育對于健康生活的重要意義和影響，在網(wǎng)絡(luò)上大量投放體育廣告更容易讓人們接受并吸引人們的注意。不僅起到了傳播的效果，而且有利于人們尋找更加適合的方式鍛煉自己，進(jìn)而不斷的提升自己身體健康狀況。

（三）傳統(tǒng)的廣告思維模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的需求

近幾年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越快，人們逐漸的意識到健身對于健康的重要性。很多人開始使用一些體育類的消費(fèi)品，并且不斷地帶動(dòng)了體育界各種產(chǎn)品的銷售。一些傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)不能夠滿足人們當(dāng)下的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)思維對廣告進(jìn)行營銷和宣傳，不僅能夠給人們帶來更大的便利之處，而且還可以提高廣告收益。

二、體育廣告營銷中的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是有利于交流，并且速度十分的快。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息與信息之間的傳播和交換，而且能夠?qū)V告營銷做到更準(zhǔn)確的處理，加大對廣告的宣傳力度，吸引人們的眼球。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和戶可以在各種app或者是自媒體上面看到自己喜歡的體育廣告，而且還能夠利用各種社交軟件以及平臺進(jìn)行相關(guān)的咨詢和交流，尋找更加適合自己的并做出相應(yīng)的選擇。并且近幾年以來，視頻的制作質(zhì)量也越來越高，制作的技術(shù)也越來越發(fā)達(dá)，人們可以通過更加精彩、高級的畫面來了解產(chǎn)品以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，從而加深客戶視覺上的印象，并形成良好的形象感覺。

當(dāng)下各種視頻播放平臺上也會(huì)大量的投入各種體育廣告，讓人們可以在各種渠道上都能夠看到。在優(yōu)美的畫面上加上更加精彩的配音，利用這種精美的包裝可以潛移默化地影響人們的購物思想，對于體育品牌的推銷有十分大的幫助，這對于體育品牌的發(fā)展有一定的推動(dòng)作用，而且對于人們選擇也有一定的幫助，從而促進(jìn)整體的經(jīng)濟(jì)效益的提升。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用在體育廣告營銷中的實(shí)證分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維在體育廣告經(jīng)營管理中的運(yùn)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用在體育品牌精油中，對于推廣產(chǎn)品有十分重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)思維的加入能夠使媒體廣告業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)分析更加直觀地投放到網(wǎng)絡(luò)平臺上，這不僅能夠做到創(chuàng)新，而且能夠使客戶更加的方便。比如當(dāng)下國內(nèi)品牌李寧就和中國男籃職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成廣告合作，這樣在觀看比賽的過程中就能夠直觀的看到李寧的廣告。網(wǎng)民數(shù)量越來越多，人們觀看到廣告的次數(shù)也就越來越多，廣告的效果就會(huì)越來越好。

（二）網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)相結(jié)合的營銷模式

當(dāng)下我國的廣告營銷模式不能夠只利用新的方式，而拋棄傳統(tǒng)的營銷模式。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告業(yè)務(wù)也不能只局限在傳統(tǒng)的模式之上，所以網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)模式相結(jié)合的營銷策略成為了當(dāng)下一大亮點(diǎn)。當(dāng)下許多的體育品牌沒有放棄電視廣告這一傳統(tǒng)的陣地，而是通過創(chuàng)新，將更加優(yōu)質(zhì)的廣告投放在網(wǎng)絡(luò)上，給品牌傳播帶來很大的推動(dòng)作用。只在網(wǎng)絡(luò)上營銷也有一定的局限性，比如在當(dāng)下電子市場的發(fā)展還不夠完善，還存在許多的漏洞，整個(gè)廣告市場的交易額也只是僅占小部分。當(dāng)下電子商務(wù)市場只是幾個(gè)巨頭在支撐，很多的電子商務(wù)市場中也會(huì)出現(xiàn)大量的家伙，這就使得人們提高了警惕之心。對于市場上的貨物治療難以相信，并存在懷疑，也給網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷帶來了一定的影響和沖擊。所以特殊的時(shí)期還是需要傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，讓人們對廣告更加的信服。

結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)信息傳播已經(jīng)十分的方便快捷，對于每個(gè)人的生活和工作都提供了很大的便利之處。當(dāng)然，從體育品牌的角度來看，為了擴(kuò)大品牌的影響力，創(chuàng)造更大的利潤空間，也需要不斷地與網(wǎng)絡(luò)信息相結(jié)合，給體育廣告的營銷帶來更多的機(jī)遇。將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到廣告營銷中能夠直接改善品牌自身的競爭環(huán)境，提高整體的利潤。因此，繼續(xù)堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)營銷是十分必要的。

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