新媒體環境下電視文化節目的發展

劉小慧

摘 要 隨著社會的發展，新媒體快速崛起、風起云涌，傳統的電視媒體和電視人面臨著巨大挑戰和壓力。廣播電視報紙作為單一主流媒體的時代早已終結，面對新媒體的沖擊，電視行業發生著深刻的變革和更新。而其中電視文化節目面臨著怎樣的挑戰？作為電視人，該如何應對這種挑戰，讓電視文化節目更好的發展，實現社會效益和經濟效益的提升？文章主要從新媒體環境下電視文化節目面臨的挑戰和機遇談起，探究新媒體環境下的電視文化節目的發展之路。

關鍵詞 新媒體；電視文化節目；文化發展；媒介融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0025-02

近年來，新媒體下的電視文化節目可以說是異軍突起，對我國的經濟與文化都產生了巨大影響。新媒體平臺上的文化節目《奇葩說》《曉說》《十三邀》等已經成為國內最具影響的文化節目品牌，作為電視人，筆者也是這些節目的忠實受眾，一方面樂見其成，但同時深感新媒體環境下傳統的電視文化節目觀眾銳減，尤其是大量年輕觀眾被分流到新媒體中，廣告收入銳減，影響力已不可和昔日同日而語，面臨著巨大沖擊和挑戰。

1 新媒體環境下電視文化節目面臨的挑戰

1.1 受眾分流、廣告銳減

傳統電視媒體在多年繁榮后開始走下坡路，新媒體具有的便捷性、選擇性、互動性、移動性等特點使得大量的受眾尤其是年輕受眾向互聯網轉移，成為新媒體的受眾，而傳統的電視媒體由于播放時間固定、缺乏深度全面的互動等問題，受眾嚴重分流，目前電視媒體的受眾主要是家庭婦女、老年人等。隨之而來的是廣告商大量轉移到新媒體，廣告份額減少，廣告收入銳減，不少電視臺能夠用于電視文化節目的投資也大幅壓縮。可想而知，這對電視行業的影響是惡劣的。

1.2 技術沖擊、內容爭奪

新媒體的發展是以數字技術的發展為基礎的，其中的數字電視、移動電視、網絡媒體、移動媒體更是隨著數字技術的充分運用而逐漸發展壯大。內容上，新媒體節目具有雙向性、自主性、多元化、參與性等特點，信息傳播“短、頻、快”，文化節目制作更靈活多樣，由于比傳統媒體具有更大的草根性，節目的言論和風格尺度也比較大，吸引了很多受眾尤其是年輕人。相對于現代的電視行業，電視行業的節目特點過于單一，觀看群眾越來越老年化，逐漸被新媒體給拉開。

2 新媒體環境下電視文化節目面臨的機遇

2.1 價值引領、品質保證

隨著時代的發展，科技的進步，新媒體也越來越被人們所接受，非常多的電視節目在老百姓口中常常談起，也使得新媒體行業迎來的前所未有的興旺，但其中還存在許許多多的問題。由于新媒體的海量信息和獨特的傳播方式，新媒體的節目缺乏足夠的約束性和規范性，節目內容低俗，有些節目內容太過于游戲化，過于追求節目效果，使其嘩眾取寵，不注重負面意義，對社會文化造成了不好的影響。在這方面，恰恰正是傳統電視文化節目的優勢所在。新媒體的環境下，電視文化節目的優勢凸顯，熱播的《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》《舌尖上的中國》等節目都是電視文化節目的力作。以精準的定位、強大的品牌、多媒體的融合傳播引起了廣泛的關注度和美譽度，同時也廣受年輕人的喜愛，也讓越來越多的青少年開始喜愛電視文化節目。傳統電視文化節目對質量的追求是極致的，也更加有經驗，同時更加清楚觀眾喜愛什么樣的節目，這也是傳統電視文化節目在新媒體時代沖擊下的立足之本。

2.2 借力使力、融合發展

新媒體的發展也使傳統電視媒體有了新的發展空間，以往電視節目的主要靠短信來互動，在新媒體環境下，受眾可以通過關注節目的微博、微信，在視頻討論區留言等方式深度互動。融合新媒體特點，建立媒體資源庫，整合信息，前幾年電視媒體上播出的節目也可以通過新媒體來觀看。比如《開講啦》節目，通過電視播出后，在央視網上可以看到所有的往期節目，同時還通過喜馬拉雅進行音頻播出，融合多種媒體傳播，從而取長補短，緩解新媒體對電視文化節目的沖擊，實現了節目效益的最大化。

3 新媒體環境下電視文化節目的功能與價值

3.1 對經濟的影響

改革開放以來，中國的經濟取得了巨大的成就，快速的發展成了世界第二大的經濟體，與此同時，中國的國際影響力也越來越大，但相對國際經濟影響力來說，中國的傳統文化對世界的影響確實微乎其微的[2]。不僅對外影響微不足道，國內本身也有所欠缺。所以從國家的文化傳播來看，新媒體下的電視文化節目存在重大的價值，電視文化節目可以通過各種各樣的形式來傳播中國的文化，這將提升國家的國際影響力和競爭力。如《舌尖上的中國》，讓世界看到了中國，讓世界看到了中國的美食，這檔節目不僅僅影響到了國內，播出后在各個國家也廣受好評，同時也吸引了更多的國外游客來中國消費，其對國際影響是巨大的，同時它的價值也是巨大的。

3.2 對文化的影響

自互聯網時代的到來，出現了“百家爭鳴”的文化現象，價值觀混亂，信念缺失。這使得觀眾變得精神不夠飽滿，這種缺失也使得國人的幸福指數大大下降，這就更加需要一盞明燈為國人照亮前進的路，而這盞明燈為電視文化節目就再好不過了[3]。如《見字如面》《見字如面》是黑龍江衛視一檔以明星讀信為主要形式的文化節目。旨在用書信打開歷史節點，帶領觀眾走進那些依然鮮活的時代場景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風物。節目選取的書信，無不蘊含并體現出中華傳統文化的理念、智慧和神韻。比如蕭紅寫給弟弟的《有你們，中國是不會亡的》，既流露出姐姐對弟弟的濃情厚意，又以點帶面地表達出節目對“天下興亡、匹夫有責”的擔當意識。對于觀眾來說，既有故事性，又有美感，在潛移默化中完成了文化的？傳播。

4 新媒體環境下電視文化節目的生存之路

4.1 順應大勢、融合發展

面對數字化技術和互聯網技術的飛速發展，傳統的電視媒體只能直面新媒體的沖擊，順應大勢，融合發展。電視文化節目歷經幾十年的發展，累積了內容和人才的優勢，在節目的策劃、拍攝、編輯、包裝等各個流程有強大的制作力量，有著龐大的受眾群體。這些優勢仍然是新媒體不具備的。然而，體制機制的不靈活、傳播方式的單一，節目制作成本高等問題也是制約電視文化節目發展的劣勢。在這種情況下，需要電視人調整思路，融合發展，走“全媒體化”的路子，拓寬節目的互動方式、播出平臺和推廣方式，通過和新媒體的深度合作來實現傳播的最大化。如中央電視臺的文化節目《朗讀者》，通過線上與線下相結合，借助愛奇藝、央視網等網絡平臺播出，借助微博、微信等自媒體平臺宣傳推廣。數據顯示，自開播以來，互聯網視、音頻客戶端累積播放次數超10億，微博話題收獲了高達14.1億和1.2億的閱讀量，累計超300篇10萬+文章刷爆朋友圈，可見其火爆程度。讓電視文化節目與互聯網、現代的各種新媒體手段乃至線下的“朗讀亭”結合起來，成為電視文化節目融合發展的典范。

4.2 電視事件、引爆熱點

如今的電視媒體要學會“搞事情”，就是通過電視事件來引發受眾關注。電視事件是以特定的主題活動為平臺，集互動、參與、營銷于一體，讓受眾參與到節目中來，激發受眾的思考和認同，產生轟動效應。尤其是作為常態化播出的電視節目，容易產生審美疲勞，流失觀眾，所以電視事件的策劃完成就至關重要。比如中國黃河電視臺《西口在望》系列紀錄片，瞄準“走西口”這一歷史題材，全方位解讀其歷史文化內涵及現實意義，是迄今為止國內外全景式反映？“走西口”這一歷史題材的惟一的文化紀錄片。節目在開機前就召開了盛大的開機儀式，在移民們走西口的目的地內蒙古包頭市種下了一顆“在望樹”，這一電視事件引發了人們對走西口的關注和對節目的期待，成為一段時間以來的熱點話題。節目在當地引起了廣泛的關注和好評，這樣的電視事件無疑是值得類似的電視文化節目借？鑒的。

5 結論

新媒體環境下，電視文化節目挑戰與機遇并存，電視人在深感壓力的同時更應審時度勢，客觀看清傳統電視文化節目的優勢和劣勢，順勢而為，敢為人先，融合發展，借鑒新媒體的優勢為我所用，擁抱新技術，全方位互動、多渠道播出、多平臺推廣，做出有廣泛知名度和美譽度的品牌節目。

參考文獻

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[6]陳碩，李昭語.新媒體環境下中國電視文化節目的發展研究[M].長春：東北師范大學出版社，2018.