抓住四萬億元孕嬰童商機

文/本刊記者 陳楠

隨著新一代中國人群消費意識、收入水平和對子女養育投入的提高，孕、嬰、童行業市場“儲量”驚人，被稱為“常青產業”。如何深挖其中所蘊藏的無限商機，引領行業強勢發展？11月22日，2019年度中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單發布盛典暨中國孕嬰童產業發展高峰論壇在廣東虎門召開，給出權威指引。

本次活動由中國紡織工業聯合會指導，中國紡織工業聯合會傳媒中心主辦，《中國紡織》雜志社旗下“中國童裝”新傳媒、中國嬰童網、虎門服裝技術創新中心、東莞市虎門服裝服飾行業協會承辦，中國少年兒童發展服務中心、中國百貨商業協會、中國玩具和嬰童用品協會、中國服裝協會童裝專業委員會、中國紡織工業聯合會流通分會、廣東省玩具和兒童用品協會支持，江蘇傳澄服飾有限公司戰略合作。

孕嬰童市場到底有多大？

會上，一場“中國孕嬰童產業發展高峰論壇”開啟智慧交鋒。論壇以“灣區時尚孕嬰童經濟共創共享”為主題。為了精準把脈市場需求，切實解決行業痛點，論壇舉辦之前，組委會特向業內人士及參會嘉賓進行調查，將IP 授權、產業鏈協同發展、渠道建設等關注熱度最高的話題列為此次論壇探討的重點，給予深度剖析。

中共虎門鎮委副書記禹堯在致辭中表示，虎門是中國服裝名城、中國童裝名鎮。近年來，虎門在鞏固發展女裝、休閑裝的同時，大力發展童裝產業，出臺《關于大力扶持童裝業發展的實施意見》等政策。在政府、行業協會和廣大企業的共同努力下，虎門童裝產業已逐漸形成了雄厚的產業基礎、龐大的產業規模和完善的產業配套。當前，虎門的孕嬰童產業正處于蓬勃發展的態勢。截至目前，當地已有童裝生產企業800 多家，擁有具一定區域影響力的童裝品牌80 多個，年銷售額近300 億元，約占虎門服裝服飾產業的1/3。在童裝產業帶動下，嬰童教育培訓產業也在虎門得以快速興起。

中國服裝協會常務副會長楊金純發表致辭表示，隨著生育政策的變化，新家庭結構在不斷調整，目前，我國0～14 歲群體已超過2 億人，中國兒童消費正在成為家庭消費的核心，童裝也隨之成為服裝行業中最具發展空間、增長最快的細分領域。幾年來，經過“跑馬圈地”的激烈競爭和“大浪淘沙”的洗牌，童裝產業也在不斷轉型升級中經歷了從新興行業的擴張到細分領域的深耕，再到全產業鏈的聯動式發展。

他還指出這是一個全新的消費時代，消費模式每天都在出現新的爆點，網紅經濟、直播帶貨，日新月益的新理念、新方式對孕嬰童產業從業者提出了巨大的挑戰。對童裝企業來說，品牌的原創設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、終端運營、營銷水平、產品力、品牌力、運營力等的綜合實力及品牌理念都提出了更高的要求和挑戰。全新的發展時期已經開啟，服裝行業正在持續深入轉型，童裝行業和整個孕嬰童產業都應緊抓新的發展機遇，深耕品質，打造品牌，以符合行業高質量發展的要求，邁進全新的消費時代。

本次論壇與中國百貨流通領域最具影響力的全國性行業組織——中國百貨商業協會深度合作，中國百貨商業協會會長范君對孕嬰童產業在百貨商業渠道中的布局進行了分享。她表示，預計到2030年中國孕嬰童消費市場規模將達4 萬億元，未來已來、明天已明，中國孕嬰童產業要獲得長遠發展，必須以匠心精神及專業態度打造精品。

本次論壇與中國國際品牌授權展的中國玩具和嬰童用品協會合作，并邀請中國玩具和嬰童用品協會市場總監李凌，就“IP 授權促進嬰童行業高質量發展”進行主題演講。他表示，IP 授權是增加收入和利潤的商業模式，是對成熟業務的錦上添花，是品牌定位精準匹配的強強聯手，需要品牌方和授權方進行二次創意設計，并建立長期的戰略合作伙伴關系。

數據對于孕嬰童行業的從業者來說，具有極其關鍵的決策指引作用。本次論壇上，中國嬰童網董事長李娟以《2019 中國母嬰行業分析及實體店消費數據洞察報告》為題，進行了分享。2013～2018年，中國嬰童產業復合年均增長率為16%，嬰童年齡在-1～12歲的母嬰消費市場的規模已超過2.5 萬億元，并繼續增長，消費升級下的母嬰消費呈現進口化、高端化、品牌化、精細化、需求多元、渠道多元。

當下，新消費成為新趨勢，新消費中很重要的一點就是社交電商，在移動互聯網時代需要把握住哪些機會，才能找到適合自己的藍海？對此，江蘇傳澄服飾有限公司董事長朱澄表示，眼球在哪兒，經濟和機會就在哪兒，傳統企業轉型除了產業升級，還要做好一件事——擁抱渠道并做好渠道創新，風口就在手機里，網紅渠道其實離我們并不遠，企業家永遠要有饑餓感、責任感、使命感。

主旨演講之外，本次論壇還展開兩場高端對話，第一輪對話圍繞“新零售時代，孕嬰童產業如何拓展新空間?”的主題，由中國嬰童網董事長李娟擔任主持，寧波百慕品牌管理有限公司總經理江海潤，深圳市丑丑嬰兒用品有限公司品牌創始人、董事長陳文華，安徽高梵電子商務有限公司董事/SVP嵇文容，林芊國際執行總裁胡銘慧作為對話嘉賓，分享了自己的灼見。他們都表示，孕嬰童行業未來要創造新需求，做好渠道多元化、堅守高品質，母嬰行業才有可能一直保持旺盛的生命力。此外，品牌要注重向新渠道借鑒好做法，做好用戶畫像，精準定位、砍掉長尾，修護城河，挖深壁壘，以避開模式競爭、價格競爭、政策競爭。

第二輪對話圍繞“IP 時代，如何用創意研發抓住客戶的心？”的主題，由中國紡織工業聯合會傳媒中心原主任魏林擔任主持，三六一度童裝有限公司高級經理徐得本，北京一七八商貿有限公司旗下高端童裝品牌MISSOSE 創始人兼設計總監席溪，瀚裔服飾（上海）有限公司高端童裝品牌PETIT MIEUX貝的屋創始人、總經理張瀚之，青島達方服飾有限公司總經理樊慶兵作為嘉賓就自己的經驗進行了分享。大家一致認為，運用IP，引起消費者的共鳴最重要，但同時又不能偏離品牌自身的調性。

“娃斯卡”傳媒影響力榜單正式揭曉

孕嬰童行業市場需求的增長，促進了本土孕嬰童產業的快速發展。但隨著個性化、多樣化消費漸成主流，中國的孕嬰童市場也面臨著產業細分、外資品牌競爭和市場細分的多重機遇與挑戰。因此，品牌塑造、產品開發、商業模式等因素，成為企業搶占市場份額的關鍵所在。2019年度中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單評選活動自啟動以來，受到了眾多相關機構的大力支持，200 余家中國孕嬰童行業相關企業、品牌積極參與。

本次盛典共發布了11 個獎項，分別是：“2019 中國孕嬰童產業‘娃斯卡’傳媒影響力年度大獎”、孕嬰童服飾品牌時尚實力榜、孕嬰童服飾品牌貼心實力榜、孕嬰童服飾品牌品質實力榜、孕嬰童服飾品牌新銳實力榜、孕嬰童服飾原料環保實力榜、孕嬰童家居品牌暖心實力榜、孕嬰童用品品牌安心實力榜、孕嬰童品牌孵化模式聚力榜、“入選品牌”榜，以及為了表彰產業鏈上游企業對行業發展起到的推動作用而設置的“孕嬰童智能科技推動獎”。

2019年度中國孕嬰童產業“娃斯卡”年度大獎