版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手段之一。從表面上來看，這種表現(xiàn)手段只是一種特殊的編排方式的呈現(xiàn)，實(shí)際上，版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的完美典范。作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師，要熟練掌握并靈活運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的手法、構(gòu)成要素、技能、原理等。版式設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的是將很多視覺元素重新組織排列，運(yùn)用一定的手法、規(guī)律、原則，將各個(gè)元素重新排列組合形成特殊的表現(xiàn)形式，并在視覺上給人美感的享受。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);板式設(shè)計(jì);原理;形式原則

一、版式設(shè)計(jì)之美的重要性

審美是指我們看待事物的眼光，版式設(shè)計(jì)正是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師看待圖形、文字、色彩等的眼光，精于審美的人，往往有獨(dú)立的人格。所謂審美，必是先“審”而后“美”。版式設(shè)計(jì)的過程就是“審”的過程，只有這一基本過程實(shí)施后，才會出現(xiàn)“美”。設(shè)計(jì)是一個(gè)感性兼具理性的思維活動，天馬行空、熱鬧非凡有其自己的獨(dú)特性，但也不可全無章法，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的分支，版式設(shè)計(jì)猶如設(shè)計(jì)之樹的根莖，海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、報(bào)紙、掛歷、展架、招貼畫、唱片封套、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)無不運(yùn)用版式設(shè)計(jì)將其精妙創(chuàng)意連接起來。現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的靈魂是版式傳遞的信息清晰與否，版式編排是否新穎和吸引人。[1]

二、版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

于版式設(shè)計(jì)而言，主要構(gòu)成要素分為：文字、圖形、色彩等，其中圖形和文字的重新編排、字體大小的調(diào)整、顏色的對比則是版式編排的重要組成元素。從某種角度上說，圖形與文字的版式編排方式將決定著整個(gè)編排設(shè)計(jì)作品的視覺呈現(xiàn)效果。圖形文字色彩在版式編排的過程中就是傳達(dá)信息給觀眾。圖形可采用具象或是抽象圖案，無論哪種圖形的構(gòu)成都離不開點(diǎn)線面的相互轉(zhuǎn)化和密切搭配;文字是一種更為具體的、直接的、明確的視覺元素，可通過對文字的重新變形，對其大小、寬窄、樣式等改變來達(dá)到不同效果，而不同效果、樣式的文字給人的感受不一樣，文字是版式設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的中樞神經(jīng)。色彩是最吸引眼球的視覺元素，通過冷暖對比、補(bǔ)色關(guān)系等，使得版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)視覺流程，突出重點(diǎn)、區(qū)分非重點(diǎn)，使傳達(dá)信息的過程直接明了。如果能夠有意識地考慮到想要傳達(dá)的內(nèi)容用什么樣的文字大小、什么樣的基調(diào)表達(dá)，設(shè)計(jì)的質(zhì)量就會上一個(gè)臺階。[2]

三、版式設(shè)計(jì)的原則

版式設(shè)計(jì)的原則與形式原理離不開藝術(shù)表現(xiàn)，版式設(shè)計(jì)的原則是規(guī)范形式美感的基本法則。它是通過思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性和獨(dú)創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性來實(shí)現(xiàn)的。

1.思想性與單一性。

思想，是版式設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，好的創(chuàng)意讓人耳目一新、過目不忘，版式設(shè)計(jì)的最終目的就是為了更好地向受眾傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)是對所要傳達(dá)信息的重新梳理，版式的設(shè)計(jì)本身不是目的，設(shè)計(jì)是作為更好的傳播客戶信息的手段。在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)多從客戶、受眾的角度出發(fā)，了解、觀察、研究所要體現(xiàn)的內(nèi)容和傳達(dá)的信息。設(shè)計(jì)師的思想性與傳播信息的單一性是設(shè)計(jì)師在版式設(shè)計(jì)中的最終目標(biāo)。

2.藝術(shù)性與裝飾性。

版面設(shè)計(jì)要做到藝術(shù)性，這與設(shè)計(jì)師的日常修養(yǎng)、積累密切相關(guān)，藝術(shù)是深度加高度的綜合。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，這也是設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)師頭腦中進(jìn)行思維活動的第一步。確定主題，明確版面構(gòu)圖和布局，思考采用何種表現(xiàn)方式和視覺元素是設(shè)計(jì)的核心。版面設(shè)計(jì)的裝飾元素一般由文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)線面的組合、排列、構(gòu)成等組成，再通過設(shè)計(jì)手法美化版面，讓受眾在獲取信息的同時(shí)感受美。而設(shè)計(jì)，基本上不是一種自我表達(dá)，它源于社會。[3]

3.趣味性和獨(dú)創(chuàng)性。

一些版面設(shè)計(jì)需要用趣味性來制造活潑的畫面感，這里的趣味性多指形式上的趣味。如果版面設(shè)計(jì)本身內(nèi)容平淡不算精彩，那么就需要制造一個(gè)點(diǎn)使得信息的傳遞更加順利傳播，這就是趣味性的使命，在構(gòu)思中調(diào)動藝術(shù)手段，運(yùn)用寓意、幽默、諷刺、抒情等手法使版面設(shè)計(jì)充滿趣味，是信息的傳遞如虎添翼，有畫龍點(diǎn)睛之功力。版面設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性原則其實(shí)質(zhì)上就是為了突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。版面設(shè)計(jì)不可隨大流，人云亦云，若是社會上僅僅只有單一化或統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)，受眾是不會記憶猶新、或者根本不予理睬。那就更談不上出奇制勝。因此，要勇于思考，別出心裁，獨(dú)樹一幟的去思考與設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上多一點(diǎn)個(gè)性少一點(diǎn)共性，多一點(diǎn)創(chuàng)新少一點(diǎn)普遍，在表現(xiàn)手法上贏得青睞。

4.整體性與協(xié)調(diào)性。

排版設(shè)計(jì)是傳播信息的樞紐，其所追求的形式美感需符合主題所追求的完美形式和明確的主題思想。這是設(shè)計(jì)的中心和根基，若只講究形式而忽略所要表達(dá)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，這就變成表面上的、膚淺的形式。缺乏內(nèi)容和思想的支撐，這樣的版面是不成功的，形式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，整體的布局合理化，構(gòu)成版面設(shè)計(jì)的獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和社會價(jià)值。強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文字、圖案間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美、理性美、藝術(shù)美，從而獲得更好的視覺效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋剛.版式設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社.2017年第8頁.

[2]甲谷一.日本版式設(shè)計(jì)原理[M].上海：上海人民美術(shù)出版社.2016年第66頁.

[3]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社.2010年第24頁.

作者簡介：

張靜，1995年出生，性別女，漢族，籍貫四川成都，現(xiàn)就讀于齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)