探討新常態(tài)下如何做好施工企業(yè)新聞宣傳工作

鄭曉燕

摘 要：企業(yè)在發(fā)展過程中除了做好內(nèi)部的管理和建設工作，對外市場的開拓、形象的樹立也是企業(yè)管理活動中必不可少的內(nèi)容，因此，作為一種有效的營銷手段，新聞宣傳的作用是不可忽視的。尤其是在當前市場經(jīng)濟環(huán)境下，建筑施工企業(yè)進入了改革的關鍵期，很多制度和理念都需要予以轉變，加上國內(nèi)外同行業(yè)的市場競爭壓力的劇增，都在迫切的要求施工企業(yè)做好新聞宣傳工作，加強對內(nèi)精神面貌的建設，加強對外形象的樹立，以此來開拓更加廣闊的市場，提高影響力，成為行業(yè)的佼佼者。在此，文章就詳細的論述了當前社會環(huán)境下對新聞宣傳工作的定位，闡述了其重要性，并提出了相應的工作舉措來提高工作效率。

關鍵詞：新聞宣傳工作；定位；重要性；宣傳路徑

1 引言

近年來，經(jīng)濟體制改革正在如火如荼地進行中，市場中涌現(xiàn)出了數(shù)量越來越多的施工企業(yè)，著勢必會帶來不小的競爭壓力。因此，要想增強自身的競爭力，施工企業(yè)就必須最大限度地將新聞宣傳工作的實效發(fā)揮出來，將這種無形的資源轉化為有形的生產(chǎn)力，營造企業(yè)發(fā)展的健康輿論環(huán)境，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對施工企業(yè)而言，開展新聞宣傳工作不僅僅是對黨的政策、企業(yè)發(fā)展進行內(nèi)部宣傳，讓職工更加全面的了解企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，增強工作信心和熱情，從而在意識形態(tài)領域內(nèi)凝聚人心、增加企業(yè)活力；同時也要將本企業(yè)的文化、精神對外傳遞出去，讓社會公眾都能看到該企業(yè)的實力和水平，從而改善企業(yè)發(fā)展的局限性，進而為企業(yè)的發(fā)展提供更多的服務和便利，開拓出更為廣闊的市場。尤其是當前新媒體時代的來臨，不僅豐富了新聞宣傳工作的內(nèi)容，也延伸和發(fā)展了多樣的宣傳渠道，因此在此背景下，建筑施工企業(yè)要順應時代的發(fā)展，重新對新聞宣傳工作進行定位，利用科學技術和網(wǎng)絡平臺來加大新聞宣傳工作的力度，并通過全面的調查和分析市場需求來提高工作的針對性，從而構建出符合時代要求和企業(yè)需求的新型的新聞宣傳體系，更好地服務企業(yè)。

2 施工企業(yè)新聞宣傳工作的定位

1）作為一種重要的營銷手段，施工企業(yè)的新聞宣傳以職工為媒體，以椽筆為主要方式，加強企業(yè)文化和戰(zhàn)略發(fā)展目標的宣傳和引導，對外樹立良好的企業(yè)形象，是企業(yè)謀生存、促發(fā)展的重要途徑。當前，國有企業(yè)改革已經(jīng)得到了全面的深化和開展，在這個過程中始終要堅持以施工任務為中心，而新聞宣傳也要將施工任務當作重要的工作核心，以企業(yè)發(fā)展為著力點，以“團結、穩(wěn)定、和諧、積極”的態(tài)度和理念向企業(yè)職工群體傳遞正能量，尤其是處于一線的施工人員、技術骨干等，用正確的輿論方式來引導他們，幫助他們樹立正確的職業(yè)觀、價值觀和社會觀，讓他們能全身心的投入到企業(yè)建設中，讓職工的價值觀念緊緊圍繞著企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標，進而在企業(yè)發(fā)展過程中形成堅強的群眾基礎、輿論基礎，賦予企業(yè)發(fā)展以強大的精神動力支撐。

2）另外，信息技術、網(wǎng)絡技術的廣泛運用，實現(xiàn)了企業(yè)管理活動的信息化建設，新聞宣傳工作也從傳統(tǒng)的媒體形式逐漸演化成了新媒體與舊媒體相互結合、相互協(xié)調的新的媒體宣傳形式，從而豐富了工作內(nèi)容和形式。但企業(yè)應該注意到網(wǎng)絡具有開放性、隨意性特征，很多不良輿論思想也會趁機侵入，影響新聞傳播內(nèi)容的質量，當務之急我們還需要對新聞宣傳工作的途徑和載體進行審核和監(jiān)督，實現(xiàn)網(wǎng)絡技術、信息技術的合理利用。

3 新常態(tài)下企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

3.1 利于提升企業(yè)思想政治水平

企業(yè)要想長效發(fā)展，就必須依靠龐大的人才基礎，而人才的思想水平直接決定了整體的綜合素質。通過新聞宣傳工作，施工企業(yè)能夠將企業(yè)文化、思想教育準確傳達給全體員工，加深員工對企業(yè)文化和思想價值的理解與支持，并在實際工作中自覺遵守規(guī)章制度，發(fā)揮積極思想在工作中的指引作用。

3.2 利于促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展

對一個企業(yè)來說，良好的形象能夠幫助其在外部增強影響力，而新聞宣傳工作開展的目的是讓社會各界對企業(yè)的經(jīng)營實力和行業(yè)優(yōu)勢有一定的了解和充分的肯定，因此它對企業(yè)的發(fā)展具有重要的推進和引導價值；通過新聞宣傳，施工企業(yè)可以獲得更高的關注度，也必然會將員工的積極性和創(chuàng)造性調動起來，主動去豐富自身的知識、提升自己的技能，為企業(yè)進言獻策，為實現(xiàn)企業(yè)良好發(fā)展做出積極貢獻；同時，新聞宣傳將企業(yè)以最優(yōu)的形象展示出來，擴大了企業(yè)的品牌效應，為企業(yè)爭取到更多的發(fā)展機會。

4 新常態(tài)下做好施工企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

4.1 創(chuàng)新思想

首先，明確新聞宣傳工作內(nèi)容的焦點和重點，從內(nèi)外部兩部分來豐富宣傳工作內(nèi)容。尤其是針對煤炭企業(yè)經(jīng)營中容易出現(xiàn)的一些安全問題來進行安全生產(chǎn)的宣傳。其次，要深入基層，從實際出發(fā)，關注企業(yè)員工的真實需求，使新聞素材生活化，如此既能夠保證宣傳內(nèi)容符合企業(yè)的安全生產(chǎn)實際，也能滿足職工們的實際需求。再次，宣傳內(nèi)容也要有所拓展，對外要積極關注時事熱點，學習先進的思想理念和經(jīng)營模式，并結合自身企業(yè)發(fā)展的特點，進行匯總并真實報道，通過自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認識到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來的經(jīng)濟價值。

4.2 組建合格的宣傳隊伍

新新聞宣傳工作質量的高低直接取決于工作隊伍整體的素質和能力。因此企業(yè)就要組建合格的宣傳隊伍，通過團體的合作來提高新聞稿件的質量，進而提高整個工作效率。尤其是通訊員是整個工作的基礎，收集素材、撰寫材料、進行編輯都是他們的工作內(nèi)容，鑒于此，企業(yè)要重視這部分人才的培養(yǎng)和建設，不僅要提供各種平臺和教育培訓機會讓他們學習、接觸新的知識和范圍，拓展他們的視野和思維，鍛煉他們的敏銳性，同時也要開展一些文字、照相、攝影等方面的教育活動，以便培養(yǎng)出樣樣精通的、全能的通訊員。

4.3 監(jiān)督審核新聞的傳播途徑

施工企業(yè)應當科學、高效、合理地借助網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，選取實力強、信譽好的網(wǎng)站承載企業(yè)的品牌宣傳，或者獨立創(chuàng)建網(wǎng)站，在新聞宣傳中豐富內(nèi)容、展示多樣化的業(yè)務，也可利用網(wǎng)絡的廣闊性和有效性擴大新聞的影響力和關注度；或者結合自身發(fā)展的實際情況，辦好獨具特色的刊物，緊緊圍繞中心工作，提升宣傳效果，實現(xiàn)新聞宣傳高效與企業(yè)發(fā)展良好的共贏局面。

4.4 優(yōu)化新聞組織測策略

工作計劃是工作開展的基礎起著指導方針的作用。只有制定科學的工作規(guī)劃，才能確保后續(xù)工作的有序性、穩(wěn)定性和時效性。因此對于施工企業(yè)而言，新聞宣傳工作要根據(jù)施工的實際情況和市場的變化將焦點聚集在當前的重點項目的宣傳上。找準了工作方向，才能以此出發(fā)，收集素材、撰寫稿件等。其次，企業(yè)要根據(jù)新聞策劃方案提供資金上的支持和制度、政策上的保障，定期組織評價與考核，落實獎罰激勵和責任到人機制。與此同時，還可以聘請、邀請專門的新聞制作者來參與和指導我們的新聞宣傳工作，借助他們的專業(yè)性來解決我們在工作中出現(xiàn)的一些細節(jié)問題，從而提升工作的高效性。

5 結語

要想真正發(fā)揮新聞宣傳工作在樹立良好企業(yè)形象、構建和諧企業(yè)文化和促進企業(yè)健康發(fā)展等方面的實效，施工企業(yè)就必須將新聞宣傳放在重要位置，結合自身的發(fā)展實況，走創(chuàng)新道路，引進創(chuàng)新理念，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和方式，真正實現(xiàn)企業(yè)與員工共同發(fā)展的良好效果。

參考文獻

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