淺析人人時代的自媒體傳播

郝麗華

摘 要：互聯網革命改變了原有的傳播速度與模式，導致播資源泛社會化和傳播權利分散化，并在更深層面帶來行為方式、社會文化和權力結構變革。本文主要分析基于技術賦權下的自媒體生成原因、特性及影響。

關鍵詞：自媒體；人人時代；互聯網

互聯網將我們帶入了一個“人人都有麥克風，人人都是記者”的大眾傳播時代，傳統媒體機構和專業新聞從業者對信息的壟斷和控制被打破，普通民眾逐漸擁有更多的選擇權和話語權，自媒體、公民新聞應運而生。互聯網技術是自媒體出現的基礎，但自媒體的興起背后有更深刻的社會原因。

1 自媒體的產生

1.1 新技術帶來群體行為方式變化

根據科斯邏輯，交易成本下降可以使得企業變得更有效率，讓企業打破機構困境，在組織形式上有更多選擇。隨著互聯網、智能手機的普及，人們參與到網絡中的成本和門檻被極大降低，大規模協調行為得以以較低成本實現，因而出現了第三種類型的組織方式，即“嚴肅復雜的工作可以不受機構指導而實施。松散協調的群體可以取得此前任何組織機構都不可企及的成果。”

過去，印刷機和專業設備在成本、技能方面的限制，使得信息傳播的權利壟斷于傳統媒體機構，但是現在人們可以在互聯網上自由地選擇、傳遞、生產和發布信息，信息傳播行為成本被極大降低。媒體行業賴以維持的核心資源被削弱，松散協調式的新媒體、平臺型媒體機構開始興起，自下而上的傳播激發了用戶參與的積極性、將分散的社會能量聚合起來，在媒體行業率先掀起革命性的變革。

這也是互聯網革命不同于傳播技術歷史變革的原因所在。紙張和印刷機的出現，使人類社會從口語傳播時代進入文字傳播時代，報刊逐漸成為信息傳播行業的壟斷力量。電子技術的出現，帶來了廣播和電視，電視并沒有完全取代報紙、廣播的地位，而是呈現出一種互補、協調的發展狀態。但是互聯網的出現與之前媒介技術迭代史中發生過的變革有本質意義上的差別。

互聯網技術通過將無數臺計算機及其背后的個體相互連接起來，打造出一張巨大的勾連交錯的去中心化的網，它帶來的是一種底層結構的改變，在這種結構的支持下，機構成本困境被打破，人們可以自愿、自主行動而不必依賴于機構形式，便能夠參與到信息的生產、傳播、消費過程中。

1.2 產能過剩為群體傳播提供社會土壤

自20世紀中葉以來，隨著生產力提高和技術的快速發展，消費時代悄然而臨，社會由產能不足向產能過剩狀態轉變。在產能不足情況下，供給小于需求，處于賣方市場，生產者、銷售者在生產、銷售過程中處于主動地位。但是當社會進入產能過剩狀態時，商品供給嚴重大于需求，是一種買方市場，消費者有了更多選擇的余地，也意味著消費者在與生產者、銷售者的博弈中開始占據主導地位、掌握更多話語權。這種產能過剩狀態不僅出現在實體經濟中，也表現在信息產業等虛擬經濟中。

信息源和信息內容的多樣化、海量，以及傳播渠道的擴大，給了信息消費者更多的選擇機會，從門戶網站到Web2.0的SNS，再到社交媒體、平臺型媒體，信息傳播多元化特征愈發明顯。人們從一個信息匱乏的時代逐漸邁入到一個信息飽和、信息泛濫的階段，因而，信息消費者開始在獲取、傳播、消費信息內容過程中擁有越來越多的控制能力和話語權，這種話語權最終進入到信息生產領域，一個“人人都有麥克風，人人都是記者”的時代來臨。

2 自媒體的傳播特性

2.1 融合多種傳播方式

自媒體的誕生得益于技術對草根的賦權，傳統意義上一對多的大眾傳播開始向點對點、點對面轉變，人際傳播、群體傳播、大眾傳播交織在一起。尤其在社交平臺興起后，人際傳播和群體傳播屬性更加明顯。

2.2 多樣化與個性化結合

自媒體給了每個人自由表達的機會，個體可以依照自己的需求和習慣選擇適合的媒介和表達方式，這種多樣化不僅表現為信源多樣化、內容多樣化、渠道多樣化，而且表現為理解多樣化。同時，媒體機構為了爭取受眾注意力、提高用戶黏性，勢必要迎合市場需求和消費者心理，“My Daily”不再是預言。

2.3 邊界消失

自媒體傳播打破了傳統媒體行業的邊界，把關變得無界可守。這種邊界消失，首先體現在自媒體人的自發、自主上，自媒體人不同于傳統媒體人隸屬于特定的傳媒機構、受一定規則約束，自媒體的使用者來自民間、草根，多半是業余新聞生產者，沒有特定的機構或組織加以約束、限制；其次，內容更具創造性。傳統媒體政治屬性、宣傳色彩濃厚，內容呈現類型化并受到嚴格管束，在某些重大公共性事件中甚至出現集體失聲的情景。但是，自媒體時代，信息發布者來自不同的角落、具有各自的思維和行為方式，信息內容限制消解。

3 自媒體的影響

3.1 彰顯個人表達自由

自媒體給了每個人自由發聲的機會，保障了公民基本表達權利。傳統媒體時代，信息生產、傳播由少數精英和專業人士主導，受眾處于被動地位。信息內容和渠道有限，信息生產領域處于完全封閉狀態。但互聯網技術打破了這種中心化的、單一傳播模式，每個人都成為一個節點與他人相連接，節點與節點之間形成不同的圈層，各個圈層彼此嵌套、勾連，呈現出扁平化、開放式的特點。這種傳播模式給個人自由表達、自由選擇提供了條件。“自媒體標志著傳播個人主義的到來。”而個人主義是公民社會的重要組成部分。通過自媒體傳播，民眾得以有效參與到社會公共事務、社會建設領域當中，推進社會民主化進程。

3.2 挑戰傳統權威與主流價值觀

互聯網天生的去中心化、開放式特征，使得自媒體傳播染上某種對傳統社會權威消解、反抗的意味。傳統媒體時代，政治觸角可以伸到信息生產、傳播的各個環節，但是在自媒體時代，尤其隨著社交媒體時代的到來，沒有人能夠預測信息內容，或者可以隨意控制信息傳播方向和路徑。

同時，在把關缺失的情況下，個體自由表達帶來了觀點的多元化，結合當下我國正處于社會轉型期的現狀，價值觀多元分化趨勢漸趨明顯。加之傳統媒體式微、影響力和傳播力被極大削弱，大眾傳播原有的整合社會價值觀、凝聚社會共識的功能不斷減弱，官方輿論場與民間輿論場各說各話，社會權威和主流價值觀被不斷消解。互聯網帶來了多元與開放，同時也引起了反叛與對抗。如何在不傷害自由表達、多元意見的前提下，引導社會共識、緩和社會矛盾，是媒體行業需要思考的問題。

3.3 虛假信息與侵權

自媒體時代，新聞專業主義遭到市場利潤和商業邏輯阻擊，新聞客觀性、平衡性原則逐漸被漠視甚至邊緣化。由于缺乏有效的把關過濾機制，信息真偽無法保證。自媒體、社交平臺成為虛假信息、謠言滋生、擴散的溫床。比起客觀事實，人們更愿意相信自己愿意相信的東西，“后真相“時代”訴諸客觀真相遠不如訴諸情感更容易被接收。

同時侵犯隱私行為不斷發生。一方面，自媒體發布的內容時有涉及他人隱私，在有意或無意間侵犯到別人的隱私權。另一方面，人人都有麥克風的時代，自媒體用戶又在不斷自主泄露隱私，有的是在沒有意識到的情況下泄露了個人隱私，有的則是在有意“販賣”隱私炒作以博得眼球和流量。

自媒體時代還存在知識產權問題，許多自媒體人或自媒體平臺在未經他人允許的情況下轉載、復制或改編他人的作品，既是不尊重他人勞動成果、創作主權的表現，也構成對他人知識產權的侵犯。

4 總結

自媒體的出現得益于互聯網技術的支持，但是技術本身是中性的，無法直接發揮好或壞的作用，人們對技術的使用方式才是根本原因。自媒體將人際傳播、群體傳播、大眾傳播融合起來，以多樣化、個性化的內容和生產機制導致了傳播邊界的消解。這既彰顯了個人表達自由權力，形成對社會權威的反抗與平衡力量，也帶了虛假信息、侵犯隱私和知識產權等問題。平衡利弊、最大限度發揮自媒體的積極影響，是社會需要思考的問題。

參考文獻

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