澳門文化創意產業發展探究

李晨熙 楊皓宇

摘要：在倡導“經濟適度多元發展”的背景下，文化創意產業正日益成為澳門經濟發展領域一顆崛起的新星，受到了包括特別行政區政府在內多方的關注與重視。有鑒于此，在剖析文化創意產業內涵的基礎上，從“充分依托博彩業推動文創產業發展，努力促成產業融合”和“深化區域合作，積極尋求澳門文創產業發展機遇”兩方面切入，來提出當前推進澳門文化創意產業發展的對策與建議。

關鍵詞：澳門;文化創意產業;發展

中圖分類號：G124 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

進入20世紀10年代之后，澳門特別行政區政府提出了“經濟適度多元發展”的全新理念。即，在保持并推進原有支柱產業——博彩業健康發展的前提下，努力培育新興產業成長，最終塑造澳門特別行政區多元并進、融合發展的全新產業布局態勢，將澳門建設成為“世界旅游休閑中心”。而文化創意產業，正是當前澳門重點發展的產業之一。有鑒于此，在解析文創產業內涵的基礎上，嘗試提出澳門文創產業的發展對策[1]。

1 文化創意產業的內涵

文化創意產業，顧名思義就是與人類文化生活相關的創意所驅動的行業業態。而其最初問世，則是以“創意產業”的面貌來示人的。1998年，英國政府提出了《英國創意產業路徑文件》，將“創意產業”界定為：通過生成并利用知識產權的方式，將人的才能或創造力轉變為規模化的產品或服務，進而創生經濟效益、提供就業崗位的各種產業之總稱。根據“創意產業”的上述內涵，《英國創意產業路徑文件》進一步指明了其外延。即，創意產業包括：建筑設計、工業設計、時裝設計、出版、廣告、電影、廣播、電視、音樂、表演藝術、工藝品設計與生產、藝術品或文物古玩交易、休閑互動軟件這13個行業。而上述這13個行業，又基本都與人類的文化生活（尤其是和意識形態相關的生產、生活活動）密切相關。故而，通過概念的對比可以這樣認為：英國政府于1998年提出的“創意產業”，實際上就是指本文所要論述的文化創意產業。而對于文創產業的內涵和外延，自然也可以參照《英國創意產業路徑文件》對“創意產業”的定義來加以界定[2]。

2 澳門文化創意產業實施開展策略分析

2.1 充分依托博彩業推動文創產業發展，努力促成產業融合

雖然近年來澳門特別行政區政府倡導經濟適度多元發展，而且像中醫藥產業、會展業、金融業等多元產業目前已在澳門產業體系中嶄露頭角，獲得迅猛發展;但毋庸否認的是，博彩業目前仍然占據著澳門產業體系半壁以上的江山，在澳門經濟增長及充分就業等方面發揮著舉足輕重的作用。而且，目前博彩業已呈現出了和旅游業深度融合的發展態勢，依托博彩業帶動澳門文化旅游產業發展，已成為提升澳門特別行政區旅游競爭力的必由之路。在這一背景下，依托博彩業來為文創產業提供新的增長點，進而推動兩大產業的深度融合，也就成了必然之舉[3]。

而事實上，澳門博彩業足以為文化創意產業提供多元化的業務增長點。例如，近年來澳門博彩企業競爭加劇，多數企業已開啟了多元經營、多渠道營收的轉型發展之路。至2017年，諸如酒店、餐飲、康樂、文娛、度假休閑等非博彩業務，已占據澳門博彩企業總收益的10.36%。所以，發展非博彩業務已成為澳門博彩企業創新轉型的大勢所趨。然而，像酒店、餐飲等非博彩業務的發展必然要求各種軟硬件的支持。例如，酒店的設計與裝潢，就可以為環境藝術設計、建筑設計、工藝品設計乃至藝術品或文物古玩交易等文化創意產業提供可觀的業務量。為澳門融會中西文化風格來推進自身環境藝術設計和建筑設計行業發展提供了難得的機遇。例如，永利娛樂城設置的吉祥樹，在其大廳頂部的第一層將中國傳統文化中的十二生肖和西方傳統意義上的十二星座融合為一體，不僅彰顯了澳門作為中西文化交融之都會的獨特氣質與文化魅力，而且也向我們昭示了澳門特色建筑設計與環境藝術設計行業的遠大發展前景。

不僅如此，博彩企業新推出的酒店、餐飲、文娛、休閑游樂等場館設施與服務項目，還需要獲得有效的宣傳推介，這無疑又為電視、廣告、出版、休閑互動軟件等傳媒行業提供了大量的業務增長點，將對澳門傳媒業的創新發展提供強勁的助推力。所以，綜合來看，正處于創新轉型階段的澳門博彩業，足以為本區文化創意產業的創新發展提供多元化的業務增長點和業態融合機遇。依托博彩業的轉型來帶動文化創意產業的創新進步與業務增長，正是時代贈予澳門文創產業的大好機遇，也是當前本區文創產業發展的必由之路。

2.2 深化和推進區域合作，積極尋求澳門文創產業發展機遇

澳門特別行政區行政長官崔世安在2015年向立法會宣介其施政要點時曾指出：拓展本區與外部交往渠道，深化區域合作，是推進澳門經濟適度多元發展的必要舉措。而上述的施政綱要，也為當前澳門文創產業的創新發展指明了方向。

澳門地處祖國南海之濱，珠江西岸，北依廣東，東鄰香港，正處在“粵港澳大灣區”的中心地帶。目前，粵港兩地，在文化創意產業的發展方面都取得了長足的發展，正可為澳門文創產業的創新進步提供經驗、資金、人才等各方面的支持。例如，廣東省文創產業的優勢在于其廣電、動漫、數字出版、廣告傳媒等行業，上述行業占全國總產值的比重達到20%～25%。而香港文創產業的優勢則表現在文娛、影視、會展、數字化休閑娛樂等方面。目前，粵港兩地文創產業的快速發展已經積累了雄厚的資金和高素質的從業人才，足以為澳門文化創業產業提供資金、人才和業務經驗等方面的支持。

而當前澳門文創產業要做的，首先是要積極把握“粵港澳大灣區”協同發展的機遇，通過彰顯自身“將中國傳統文化景觀與葡式南歐風情有機融合”的文化特質，來向粵港兩地文創從業人員展示充分的業務開展機會，吸引更多人才攜帶資金和從業經驗赴澳創業，以期有效推動澳門文創產業與相鄰地區同類產業的交流與融合。

而后，在大量招徠、吸引文化產業人才的基礎上，立足彰顯澳門自身文化個性的發展要求，大力推進本區內建筑設計、時裝設計、廣告、廣播、電視、電影、音樂、表演藝術、工藝品設計與生產、藝術品或文物古玩交易、休閑互動軟件等各類文化創意產業在質與量這兩個層面上的同步提升。例如，澳門廣告行業應依托澳門特別行政區每年舉辦的格蘭披治大賽車活動，融會世界各地的街道賽車文化元素并注重彰顯粵語文化的風情韻味，打造出具備世界一流水準而同時又洋溢著“珠三角”濃郁地方風情色彩的賽車廣告系列方案[4]。憑借上述一系列的特色廣告作品，一方面，可有效優化對于本土格蘭披治賽車活動的宣傳、推廣效果;另一方面，也可向粵港兩地的同行業者展現澳門廣告業作為一顆行業新星的文化個性與獨特價值。這樣，則不僅有望推動粵港澳三地廣告行業之間的業務交流活動，加強資金、技術、人才的雙向流通，在分享藝術經驗的基礎上帶動包括澳門廣告業在內的珠三角地區廣告產業同步創新發展;而且還有望推動澳門本土的格蘭披治賽車活動進一步融入“泛珠三角超級賽車節”項目，從而增進粵港澳三地賽車體育文化的交流與互滲，為三地數字化賽車體育休閑娛樂、名車會展、賽車工藝品設計等文化創意產業的業務開展和業務交流提供更多有利機遇。通過上文所舉的案例可見，文化創意產業之間往往具有密切的關聯性，依托本土的特色文化活動，像廣告業等澳門文創產業完全可以打造出彰顯自身特色文化品格的方案和產品，從而在粵港澳三地文創產業交流與融合的大局中彰顯自己的價值定位，并借機促進自身與粵港兩地同行業之間的深度業務交流活動。甚至有望憑借廣告業自身的創新發展和業務交流，來帶動澳門文體行業、會展行業、工藝品設計等其他文創產業的同步創新和業務提升，從而發揮出文創產業之間以點帶面、交互促進的良好效果。如果澳門的每一項文化創意產業都能注重在吸引粵港同行業資金、人才和業務經驗的基礎上努力彰顯自身產品與服務之特色，那最終必能推動澳門文創脫穎而出，在粵港澳大灣區協同發展進程中彰顯自身獨特的價值定位[5-6]。

3 結語

綜上所述，當前澳門經濟適度多元發展的格局、澳門博彩業多元經營的轉型之路及“粵港澳大灣區”協同發展的態勢，都為澳門文化創意產業的發展提供了多元化的優良機遇。而當前澳門文創產業正應積極把握上述機遇，積極依托轉型中的博彩業拓展業務增長點，同時立足“粵港澳大灣區”協同發展大局，深化區域合作，通過彰顯自身特色，積極吸納文創人才與資金、經驗，方能推動本區文化創意產業在銳意創新中取得長足發展，并彰顯自身獨特的價值和地位。

參考文獻

[1] 蘇武江.澳門文化創意產業發展路徑研究[J].科技管理研究，2012，32（24）：32-33.

[2] 張思蔓.澳門文化產業的發展狀況與未來展望[J].中國集體經濟，2019，35（17）：22-23.

[3] 程小敏，詹一虹.“3T”理論視角下澳門文化創意產業發展與創意階層培育[J].產經評論，2017，8（6）：137-149.

[4] 齊勇鋒，陳曼冬.澳門經濟結構調整和政府作用研究：兼論澳門文化創意產業發展[J].城市觀察，2011，3（2）：167-173.

[5] 王鵬.澳門博彩業與文化創意產業的融合互動研究[J].旅游學刊，2010，25（6）：57-65.

[6] 林如鵬，符翩翩.澳門文化創意產業的發展前景與規劃[J].新聞與傳播研究，2011，18（5）：99-105，113.