中國傳統文化元素在創意產業下的應用

孔超

摘要：隨著社會發展，創意產業迎來高速發展時期。創意產業發展過程中其創意理念、創意設計直接關系到產品的附加價值。目前，我國創意產業發展呈現新趨勢，將傳統文化融入其中能夠極大地推動產業發展，使產業迎來新的發展契機。通過詳細分析我國創意產業發展的特點，并討論傳統文化應用意義與存在的問題，提出有針對性的應用策略，以供各位參考。

關鍵詞：傳統文化元素;創意產業;應用策略

中圖分類號：G127 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

創意產業為新興產業，有著非常鮮明的時代發展特征，其產品價值與其附加文化價值、設計造型有著直接關系，因此，文化應用對于產業發展起到直接影響[1]。早期，我國創意產業發展模式主要模仿日、美、英等國家，以現代設計理念為主，產品設計能力、文化附加值均處于國際競爭弱勢。在近些年發展中，隨著我國大眾傳統文化保護意識的提升，傳統文化相關產品市場需求量提升，創意產業開始將傳統文化應用其中。中國傳統文化元素與創意產業相融合，可以為其提供豐富的設計素材及系統化的設計理念，提升其產品文化價值，并弘揚中國傳統文化。由此可見，探析如何將創意產業下的中國傳統文化元素應用于中國創意產業是十分必要的。

1 創意產業特點

1.1 兼容創意與文化

創意產業發展根基在于原創力，原創力不足則產業發展弱勢，因此，創新是其本質發展特征，這體現了產業創新性。創意產業涉及范圍廣，如廣告業、旅游業等。在產品設計、生產時將文化創意融入創意產品中，是智慧與文化思想的體現。從創意產品價值來看，設計價值、文化價值占據了核心部分[2]。人的創新能力與其知識、文化及精神狀態相關，因此，創意產業本身兼容創意與文化，使其呈現出獨有的文化特征。

1.2 產業融合與輻射

創意產業雖然為新興產業，但其發展卻離不開傳統產業，因此，傳統產業與新興產業并沒有較為清晰的劃分界限，既有競爭又有共同合作。創意產業雖然更加注重文化價值與設計價值，但必須依托具體的商品，需要各產業之間相互密切合作，由此帶動多個產業環節共同發展。創意產業商品走向市場的過程中，其附屬文化屬性又大多被大眾所接受，從而影響消費者的文化意識，并再次作用于創意產業，促進其發展。因此，創意產業具有產業融合特征與文化輻射屬性。

1.3 產業規模與發展

創意產業發展過程中，個人原創力對于產業的創意性大小有著直接關系，但也是團隊合作的成果。創意產品從立項到設計，再到生產與銷售涉及了多個合作方，促使其產業化發展。創意產業規模化發展依賴于現代技術進行批量化、規模化、產業化生產，從而制造實用且具有文化價值的創意產品[3]。創意產業雖然以創意為發展核心，但其發展仍然以市場為導向，以營利為目的，因此強調了大眾參與的必要性。

2 傳統文化應用創意產業意義

2.1 化解文化沖突

美國學者薩繆爾·亨廷頓在《文明沖突》中曾提出：國際沖突的根源在于文化理念不同，不僅僅是取決于經濟與意識形態的不同。中國文化以儒釋道為主，其中儒家文化影響范圍最廣。因此，薩繆爾·亨廷頓也在其書中直接指出儒家文化力量是文化沖突的核心力量。但該理論是建立在美國核心利益的基礎上的。以儒家文化為代表的傳統文化，更加注重文化包容，認為尊重民族意識，則歷史也會尊重民族發展，因此，中國傳統文化能夠化解文化沖突，豐富文化的多樣性[4]。

2.2 促進文化轉型

我國是文明古國，也是文化大國，但總體來看我國創意產業處于弱勢，但這并不意味著傳統文化滯后。東亞各國均處在中國傳統文化輻射圈之中，受益于中國傳統文化，正是說明了我國傳統文化底蘊深厚，并凝結著智慧，直到今日仍然有著非常重要的意義。自2008年以來，我國的經濟發展進入了新的發展時期，由粗放到精細化發展，更加注重創意產業發展，這在一定程度上促進了文化轉型。

3 傳統文化應用創意產業問題

3.1 資源爭奪

隨著經濟全球化的深入發展，政治、文化等多個方面均受到影響。創意產業發展離不開傳統文化，并借助文化擴大群體。每個不同的文化群體都是多元文化的一部分，各民族文化之間應該相互包容、借鑒及發展。但總體來看，隨著文化全球傳播渠道的深入拓展，文化傳播效能增強，文化之間開始爭奪市場，甚至出現了文化殖民現象。我國創意產業發展初期主要以模仿西方創意產業為主，受其文化影響較為深刻，占據國內產業比例較大，將傳統文化融入創意產業中將面臨文化資源市場爭奪的問題。

3.2 文化轉型

傳統文化歷史發展悠久，并具有較為明顯的地域性特色。現代文化則始于西方國家，以工業文化、科技文化，以及現代文化、藝術等多個方面為代表。現代文化發展是大勢所趨，但并不意味著要拋棄傳統文化，傳統文化與現代文化之間也不是毫無關聯性。無論是傳統文化，還是現代文化，究其根源是文化的流變過程[5]。傳統文化要想持續發展則必須進行現代化轉變，并融入現代人們的需求之中;傳統文化根植于現代人的骨子里，如果發展現代文化而忽視傳統文化本身，則只能依附于其他西方文化，就會失去其本身的文化屬性，如此生產的創意產品無法真正被大眾所接受。傳統文化在創意產業應用過程中面臨著文化轉型問題。

3.3 面向大眾

創意產業終究是商業產業，面向市場與大眾是其必然選擇。大眾化問題也是創意發展發展過程中必然要面對的問題，傳統文化應用過程中也需要大眾化。傳統文化在大眾化過程中需要具備一定的娛樂性、通俗性，更加貼近于群眾的生活。我國傳統文化有精英文化、大眾文化兩種形式，面對的群體各有不同，但均有不同的文化意義。尤其是將精英傳統文化應用于創意產業中，需要進行轉型與推廣。以《百家講壇》為例，將晦澀難懂的經典文化著作進行大眾化解讀，并尊重歷史原貌，深入大眾民心，取得了巨大成功。

4 傳統文化應用創意產業策略

4.1 文化自覺

將傳統文化應用于創意產業當中，應該具備文化自覺。現代社會也是科技社會，物質文明高度發達，但精神文明建設仍然略顯不足，如果精神文明發展長時間滯后于物質文明發展，將會帶來“文化滯差”，并最終導致物質社會發展低下、國家凝聚力不強[6]。因此，創意產業發展應該具備文化自覺，既弘揚中國傳統文化，又為產業發展提供新的方向。創意產業應用傳統文化時應該了解中國傳統文化特色是什么，需要如何“去粗取精”。文化自覺應該不僅僅停留于思想，而是落實于行動，將創意文化本土化嫁接，吸收西方先進創意產業發展理念，將傳統文化進行現代化發展。例如，女子十二樂坊就是中國傳統文化現代化轉型的有益探索，為中國傳統文化應用于創意產業提供了新方向。

4.2 文化自信

文化是一種無法作假的意識形態，在創意產品設計理念及生產、銷售過程中均有所體現。國弱則文化自信不高，國強則文化自信強烈，因此，在中國近現代發展史中，許多先進人士對于西方文化推崇備至。創意產業高度發展背后，也說明了這個國家的文化自信心強。分析我國周邊國家，文化發展歷史均沒有我國深厚，但其文化保留程度卻高于我們國家，創意產業文化輸出能力強大，如韓劇、日漫等。因此，發展創意產業應該樹立文化自信心，從經典傳統文化中尋求突破，如在世界范圍內開展孔子學院、國學院等。

4.3 文化創新

我國的創意產業原創力發展不足是當下面對的主要問題，成為產業發展掣肘之處。我國文化產業發展過程中不乏經典作品，如《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等，均是傳統文化與創意產業結合的經典之作，但“山寨”創意產品也隨處可見[7]。因此，發展創意產業應該根植于中國優秀傳統文化，從中源源不斷地汲取養分，以文化符號的形式進行展現。例如，我國某白酒品牌，以青花瓷進行外瓶包裝，契合了白酒飲者大眾的心理，行業內銷量處于領先地位。

5 結語

傳統文化已經融入民族血脈之中，發展創意產業脫離傳統文化則永遠缺乏民族靈魂，無法真正地被大眾所接受，其產品與西方國家相比并無特色，在市場競爭中處于滯后位置。將傳統文化與中國創意產業相結合，為其提供自身文化創新與設計理念，使其更具文化特色，更好地面向大眾，并保持文化競爭力與創新力，從而促進創意產業的長遠發展。

參考文獻

[1] 白皛.文化創意產業背景下的孝感雕花剪紙藝術轉化研究[D].武漢：中南民族大學，2016.

[2] 李彥薇.天津文化創意衍生品之民俗藝術形式創新表現研究[D].天津：天津理工大學，2015.

[3] 李秋樂.天津民俗藝術風格的動漫表現形式研究[D].天津：天津理工大學，2015.

[4] 邊睦妍.基于感性特征的鈞窯瓷器設計元素提取及再設計應用研究[D].杭州：浙江大學，2016.

[5] 張悅.淺析國潮設計思路在博物館文創中的應用[J].大眾文藝，2019，64（18）：109-110.

[6] 鄒紅媛.馬王堆養生文化在現代家居產品設計中的應用研究[D].重慶：四川美術學院，2016.

[7] 金婕，任凌.中國傳統文化元素在視覺傳達設計造型中的應用探究：評《視覺傳達設計中的造型要素研究——圖文之美》[J].中國教育學刊，2019，40（3）：后插11.