基于AR增強現實技術的云南特色產品開發及服務升級應用研究

楊璐 陳光偉 孔德東

摘要：立足于云南優勢產業和重點領域相結合，針對消費者和企業用戶，主要從教育領域、文創領域，娛樂領域等優勢、商業領域，通過品牌營銷和企業宣傳方面充分挖掘其資源和特點，結合現代互聯網流行文化，進行創意設計和內容策劃，基于增強現實技術與產品服務融合再生，對眾多行業資源進行創造性轉化，研發云南產品服務增強現實互動體驗系統，實現產品“AR+”的拓展。開發具有行業特色的文創產品，依托移動互聯網，打造為AR移動互聯網文創產品。通過不斷迭代和更新的AR資源和產品，逐漸積累AR行業產品資源，記錄更加豐富行業資源，從而形成云南AR產品資源庫。運用增強現實技術與行業產品服務結合，有效的促進B端行業和C端行業的融合發展，提升云南產業的信息化，形成新型的傳播方式，實現行業產品資源和產品的數字化應用，從而完善產業發展環境，拉動產品消費和繁榮行業產品市場。

關鍵詞：AR增強現實技術、消費者；企業；產品開發、服務升級

加快產業轉型升級，是轉變經濟發展方式的重要內容，是提升發展質量和效益的關鍵所在。2018年5月，在北京舉行了“2018年世界VR產業大會新聞發布會”，會上提出的《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》政策文件明確表示：“推進增強現實技術和虛擬現實技術與其他行業融合發展，實施‘AR+戰略，推廣實用性強、示范性好的虛擬現實技術、產品在重點行業、特色領域的滲透應用”。研究過程中結合國家政策與并就推動我省經濟轉型方式、調結構、促升級，向開放型、創新型和綠色化、信息化、高端化方向轉型發展，深入學貫徹國家工信部政策，牢固樹立并切實貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，把加快產業轉型升級作為穩增長、調結構的重要抓手，從以下三個方面著力打造云南產業升級，培育發展新動力，拓展發展新空間。

1、運用AR技術針對消費者和企業用戶，對相關領域資源進行創造性產品服務轉化，實現產品“AR+”的拓展。

云南產業的快速發展完全得益于豐富的原始自然資源和人文資源，但云南產業的發展還存在著資源開發程度不夠高，資源利用率低的問題。在全國正打造經濟升級版、產業發展又一次面臨轉型升級之際，省委九屆八次全體（擴大）會提出，要搶抓機遇，全面加快產業轉型升級步伐，推動云南經濟發展邁上新臺階[1]。在當下云南特色資源開發和產業發展中，如何充分利用和發揮優勢企業和重點領域的優勢，實現針對消費者和企業用戶創造性轉化是一個值得深究的課題。本項目通過深度挖掘云南產業文化資源，并對其進行企業品牌價值、科學研究價值、歷史文化價值、開發前景等的產業化價值評估，從而確立資源可開發的必要性和利用價值，深刻挖掘滿足消費者和企業用戶資源的內涵，提煉出具有代表性的特色品牌文化元素，結合互聯網流行文化，進行創意設計和組合，以順應時代的潮流，賦予時代性色彩，為云南產業態注入新的活力。通過內容策劃，對云南產業服務的轉化形式提出多種思考，使產業服務的轉化形式創新多變，提高產品的利用率和附加值，本項目基于增強現實技術與產品服務升級中的轉化與開發融合再生，對云南產業文化資源進行創造性轉化，并根據對不同內容轉化形式的設想，開發針對消費者和企業用戶產業服務升級的AR產品資源包，將科技與文化進行融合，為云南產業轉型和發展找到一種新的表達方式，利用增強現實的交互特性為云南產業服務的發展和轉化找到變被動為主動的傳播路徑，找到了它在新時代的生存法則。

2、運用增強現實技術提升行業產品的服務性，實現產業轉化，建設云南AR行業產品資源庫.

通過開發針對不同領域的文創產品，突出行業文化內涵，提升產品吸引力和附加值，讓產品的服務的得到最大化的升級。結合增強現實技術開發針對不同領域的AR產品，把握差異化原則，開發符合不同領域的需求的多樣性文創產品。該系列文創產品打破了傳統意義上的產品形態，通過對采集到的資源進行遴選，結合核心創意，設計平面識別圖，利用Unity3D對場景進行三維建模，由Vuforia引擎檢測和跟蹤標識物特征點，根據不同標識物的相對位置和姿態在視平面上繪制對應的3D模型、設置動畫。依據識別圖的形態特征搭載不同的載體（如明信片、擺件、禮品盒等），開發生成不同的AR產品形態，通過AR硬件平臺，實現交互體驗。隨著智能手機的普及和智能硬件處理性能的飛速發展，并集成了越來越多的傳感器，成為增強現實技術應用很好的硬件平臺。本項目以移動智能設備作為可以把用戶當前所處的真實環境和計算機所生成的虛擬物體同時進行融合顯示的載體，并以一系列軟件的支撐[2]，包括識別當前用戶所看到的場景中的物體種類以及物體具體位置的識別和跟蹤軟件，把虛擬的三維物體進行實時的繪制和融合顯示的三維圖形渲染繪制軟件，這些硬件和軟件平臺一起構成了移動增強現實系統，形成依托于移動互聯網的交互通道，在AR行業文創產品基礎上，衍伸為云南AR移動互聯網行業文創產品，在移動智能終端即可實現交互體驗。

研究過程中，不斷迭代技術和開發新的產品，逐漸形成對優秀企業和重點領域資源的累積，囊括和記錄產品服務、品牌推廣、教育認知和旅游娛樂等的方方面面，從而建設成云南AR行業產品資源庫。

3、將增強現實技術與行業產品充分整合，打造云南AR行業產品互動體驗平臺。

線上通過移動互聯網進行云南AR旅游資源的交互體驗和傳播，線下與相關旅游行業開展合作，深度實現對增強現實與旅游資源的充分整合，打造云南AR旅游文化互動體驗平臺。

（1）線上AR移動互聯網傳播平臺

依托于移動互聯網開發針對不同領域的AR產品，通過移動智能設備即可實現線上的實時互動體驗，在移動智能終端，可以將體驗效果借助社交軟件分享出去，用戶在體驗優質的具有針對性AR產品的同時，也獲得了額外的附加價值，包括社交勢能，彰顯時尚品味；稀缺性的附庸，稀有創新的產品，有獨一無二的物質滿足感，由此激發傳播分享的欲望，推動升級了產品的服務和轉化。

（2）線下AR互動體驗平臺

線下可以針對B端企業用戶和C端消費者，開發其產業具有代表性的衍生文化產品，如定制企業品牌推廣營銷活動，行業解決方案等，實現對固有產業資源的創造性轉換，進行二次利用，實現對產業鏈的延伸，使云南產業發展得到不斷的豐富和更新，讓產品服務得到最大化的升級，具有深刻的文化內涵，豐富云南的產業市場。

終上所述，基于AR增強現實技術的云南特色產品開發及服務升級應用研究綜合運用了增強現實技術、多媒體技術，網絡技術和數據庫技術等等技術，通過在在真實的環境中進行虛擬交互技術的設計，用戶能夠在真實的場景中和增強出來的虛擬物體進行深度的互動，極大地突破了傳統的旅游文創產品開發的形式，讓客戶更深刻的感知云南旅游文化特色。實現云南旅游文創產品的實時交互、云南旅游資源素材庫方面進行集中的研究和技術解決，也對研究成果在其它行業及領域的應用進行拓展和測試，實現研究成果的社會化價值延展。

參考文獻

[1]云南日報.轉型升級：云南發展的必有之路[J].2014

[2]百度文庫.基于移動端的增強現實技術[D].2013

（作者單位：昆明盛策同輝數字科技有限責任公司）