平面設(shè)計中隱性色彩信息的價值探究

摘要：本文對平面設(shè)計的視覺特征進行分析，重點分析其涉及的隱性色彩信息。同時在隱性色彩信息的內(nèi)涵、特征、傳遞機制等基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡述隱性色彩信息對平面設(shè)計的應(yīng)用價值。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 隱性色彩信息 價值研究

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，人們消費并不只是為了滿足生活需求，還為了體現(xiàn)自身的個性、品味、生活理念、身份地位等各種生活中的潛在需求。因此，現(xiàn)代社會對于平面設(shè)計也有了更高的要求。探索平面設(shè)計中色彩信息表現(xiàn)方式、隱性色彩信息的應(yīng)用價值和方法，對于平面設(shè)計、色彩設(shè)計的理論、實際應(yīng)用都有著重要意義。

一、何為隱性色彩信息

（一）隱性色彩信息的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)

色彩是信息的最基本載體，其不僅依附于設(shè)計形式，也具有信息傳達程序得以成功實現(xiàn)這一重要主體身份。如果從理論的角度來看，色彩信息可以分為顯性和隱性。直觀、明確是顯性色彩信息的主要特征，其主要是依靠或者借助多元化的視覺元素來進行表達，例如圖形、文字等。相對而言，隱性色彩信息的表達要含蓄得多，其手段也比較多元化，例如暗示、象征、隱喻等一些富有文化性、啟示性的信息。對于現(xiàn)代受眾而言，其對于隱性色彩信息感知的能力、感知程度都會隨著自身的意識形態(tài)不同而不一致。其主要原因是因為宗教信仰不同、教育程度不同、歷史文化不同、民族風(fēng)俗不同、地域位置的不同等一系列因素造成的。色彩之所以能夠傳遞和表達出豐富、鮮明的內(nèi)涵，正是因為在顯性和隱性兩種色彩屬性共同作用之下形成的。

（二）隱性色彩的傳遞機制

對于色彩來說，受眾直接發(fā)現(xiàn)隱性色彩信息的感知概率、感知程度都是很低的。其主要原因是隱性色彩信息大多都是依附于顯性色彩信息存在的，其主要的表達方式、傳遞機制也需要在顯性信息以及各種因素的襯托、暗示之下才能展現(xiàn)在受眾面前。由此可以得出結(jié)論，隱性色彩信息是不能脫離顯性色彩信息而單獨存在的。盡管如此，隱性色彩信息仍舊有著獨特的優(yōu)勢。其除了在直覺、意識上吸引受眾之外，還可以察覺到受眾的非意識領(lǐng)域，在潛意識里影響到受眾。換言之，相對于直觀的顯性色彩信息而言，隱性色彩信息具有不受意識阻攔、控制，有直接可以從潛意識來影響受眾的魅力。同時，隱性色彩信息包含的含義、隱喻、暗示都更加深刻，其在和文字、圖形等載體的配合之下，可以將設(shè)計的人文特征、情感變化等細(xì)節(jié)表現(xiàn)變得更加具體、細(xì)膩。

二、平面設(shè)計中隱性色彩信息的價值研究

（一）心理學(xué)效應(yīng)

如果從視覺傳達的角度進行探究，隱性色彩信息的表達、傳播就是一個利用多元化手段來對受眾的價值觀、人生觀、世界觀以及行為態(tài)度的心理誘導(dǎo)和滲透的過程。其實也就是利用一種無形的力量來對受眾進行暗示、誘導(dǎo)，激發(fā)其對設(shè)計信息表達觀念的興趣，并且能夠逐漸接受的方式。可是在現(xiàn)實中，受眾同樣也會根據(jù)自己的需求、價值觀、生活模式、思維模式等因素，對于隱性色彩信息進行本能的理解和選擇記憶，最后通過聯(lián)想、想象等一系列心理活動來做出自己的客觀判斷以及選擇和反應(yīng)。也正是由于隱性色彩信息的特性，其在潛移默化地傳遞信息時，受眾也會通過接受的信息主動發(fā)揮自己的創(chuàng)造性思維，來對設(shè)計進行二次想象和創(chuàng)造，再將隱性色彩信息不斷延伸、結(jié)合到工作、思想、生活中去。

（二）文化價值

隱性色彩信息是否能被受眾接受、接受程度如何，最主要的原因還是歸于傳播者和受眾之間文化基礎(chǔ)是否一致。也就是說，傳播者和受眾的價值觀、人生觀等文化認(rèn)同程度越高，那么設(shè)計的隱性色彩信息就越容易被感知、接受，最后在情感上引起共鳴，傳播效果自然也就會越好。文化的形成是社會、自然、心理、審美、歷史等一系列因素沉淀下的最佳結(jié)果，其具有某種特定的意義。當(dāng)今社會的主體文化，是由于特定的自然環(huán)境、意識形態(tài)、經(jīng)濟形態(tài)、政治結(jié)構(gòu)等因素的共同作用之下，并且通過不斷的積累，才能渾然天成、流傳至今的。就目前而言，這些主體文化造就了人們的文化性格以及文化心理。借助象征、暗喻、暗示等多元化手段，就可以將隱性色彩信息文化本身的歸屬感真實地傳遞給受眾。

三、結(jié)語

在處于社會不斷進步、經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代，商業(yè)競爭已經(jīng)過了商品競爭時期。現(xiàn)代社會追求更多的是文化認(rèn)同、情感訴求的競爭。所以，在消費和設(shè)計上，就需要利用更多的文化來對受眾進行引導(dǎo)，在色彩信息的顯性和隱性的共同作用之下，才能在本質(zhì)上提高設(shè)計水平和設(shè)計內(nèi)涵，才能推動和促進受眾接受和消費。

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（作者簡介：孫冠東，碩士研究生，中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院，講師，研究方向：平面設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計教學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）