新媒體傳播正能量的作用與實踐討論

摘要：新媒體是順應互聯網時代發展起來的一種新型媒體，具有媒體信息傳播效率高、傳播渠道多、受眾范圍廣等優勢，尤其是在正能量傳播方面的應用優勢非常顯著。本文將基于新媒體，就其在傳播正能量方面的作用及實踐策略進行重點論述，希望能有效利用新媒體來開展正能量傳播。

關鍵詞：新媒體 正能量 傳播作用 實踐應用

近年來，新媒體迅猛發展，逐漸成為宣傳新聞信息方面的主力軍。考慮到當下網絡信息錯綜復雜，出現了“信息污染”“信息迷霧”等許多媒體發展新情況。此時如果可以有效利用新媒體，強化新媒體傳播正能量的作用，那么對于凈化社會媒體環境會產生積極影響。

一、新媒體傳播正能量的作用

（一）有助于釋放社會民眾情緒

基于新媒體的交互性、即時性等特征，大眾可以便捷、高效地進行情緒交會，受眾之間的互動能夠促使個體情緒在碰撞、激蕩與發展過程中產生巨大的波動，如果此時負面信息泛濫，就會給社會穩定和人民的幸福生活帶來嚴重影響。比如一些網傳事件的視頻片段，加上視頻制作者的斷章取義就會令許多民眾無法分辨是非，甚至心生不滿情緒且在社會上持續蔓延，這勢必會影響大眾心理健康以及和諧社會構建。而如果基于新媒體平臺，加大正能量的宣傳力度，那么就可以引導社會大眾合理地釋放情緒，形成一種積極向上、勇于進取的積極生活態度，消除日常社會生活中形成的各種不良情緒與心理問題。實際上，社會上的一些矛盾短時間內無法依靠改革或發展來解決，還必須依靠加強思想道德建設和創建和諧的社會氛圍緩解，及時消除人們的負面情緒或心理問題，積極培育正面社會形象，集聚社會正能量，確保可以使法治、公正等社會觀念深入民心，最終使全社會就發展思想等形成統一共識，這樣才能保證社會和諧發展。

（二）有助于引導社會輿論導向

在新媒體環境下，大數據技術、計算機技術、互聯網技術等信息技術得到了迅猛發展，媒體信息的傳播便捷性和效率均較以往有了大幅度提升，此時新媒體和傳統媒體之間的關系更加復雜，尤其是新媒體給傳統主流媒體的影響力帶來了一定程度的影響，并且吸引了大量穩定的受眾群體。基于此，如果可以有效地利用新媒體來大力開展社會輿論引導，及時為社會大眾澄清各種社會輿論事件的事實，避免不正確網絡信息出現蔓延，有效發揮正能量信息在引導社會輿論方面的積極作用，以正能量來激勵和鼓舞人，加大社會正能量傳播，確保社會大眾可以看到當下存在的問題時，同樣可以了解和認識社會的主流意識，為大眾提供公正、真實、可靠的觀點和信息，充分發揮新媒體正能量傳播的擔當，最終在新舊傳媒互動發展的背景下，從思想層面做好社會輿論的引導與疏通。

二、新媒體傳播正能量的實踐對策

（一）構建正能量建設專業隊伍

在新媒體環境下，為了更好地發揮新媒體傳播正能量的積極作用，就要注意采取科學、合理的管理模式，遵從用好與管好并重的原則，培養一批正能量建設專業人員。正能量是社會和諧、健康發展的重要保障，在新舊媒體融合發展的背景下，媒體從業人員要以身作則，從自己做起、從當下做起，在發布或轉發微信和微博等新媒體信息的過程中，必須認真識別相應信息內容的真偽，力求可以主動宣揚與傳播正能量信息，同時還要監督與鼓勵周邊的人自覺抵制負能量、失實信息，在全社會營造出一種大力宣揚正能量、堅決抵制負能量的社會氛圍。

（二）強化媒體傳播正能量指導

新媒體時代誕生了大數據技術等許多先進的信息技術，這些技術的推廣、普及和應用極大地改變了傳統信息的傳播方式，提高了新聞媒體傳播的效率。在這種全新的媒體發展形式下，思想工作、宣傳方式等面臨著全新的發展形勢，這時候新媒體從業人員應當勇于承擔社會責任，大力發揮新媒體在媒體信息傳播方面的積極作用，有效地引導正確的社會價值觀和社會輿論導向，力求可以將正能量傳播到全社會。比如在對社會事件進行解讀和報道的過程中，媒體要采取獨特的視角和方法，有效地融入正確的價值觀念等正能量，力求可以借助科學引導來發揮新媒體在傳播正能量方面的積極作用。

（三）大力弘揚新時代的主旋律

當下新媒體發展速度迅猛，它同傳統媒體之間正處于相互交融和碰撞的狀態，此時社會大眾的思想觀念和意識狀態也趨于多元化，如何才能強化媒體與時代發展主題的銜接，發揮其在提升社會輿論宣傳和引導方面的積極作用是當下新媒體發展的重點。通過對當下國內媒體行業的發展形勢進行仔細分析，為了有效利用新媒體傳播正能量，可以對傳統媒體的社會輿論宣傳陣地進行拓展與融合，有效地運用傳統媒體的微博、微信公眾號和QQ等新媒體網絡平臺大力宣傳與引導社會輿論。此外，在當前復雜的媒體環境下，媒體行業必須注意提升自身發展的緊迫感和危機感，力求本著與時俱進的原則，不僅要對現有的社會輿論宣傳陣地進行鞏固，還要注意對新媒體時代的媒體發展趨勢進行準確定位，力求可以做到主動出擊，積極占領全新的社會輿論陣地。比如可以有效地利用新舊媒體的優勢，構造一個全新的媒體平臺，借助該平臺構建來傳播時代主流聲音，大力弘揚時代發展的主旋律，有效傳播社會正能量。

（四）創新媒體內容的包裝形式

在新媒體傳播正能量期間，需要考慮受眾的接受度，為了更好地符合大眾的認知，就必須本著與時俱進的原則，有效地利用新媒體來改進與創新傳統媒體信息傳播方式，確保其符合社會大眾的品位與需求。比如可以創新報道形式，如利用圖片、動畫、3D視頻或電子書等多樣化手段，借此來實現圖文并茂的媒體信息宣傳效果，提升正能量內容的影響力。此外，要注意強化受眾群體間的互動，除了一對一即時通信或網絡電子郵件外，還可以采取一對多的形式，如微博、微信公眾號和SNS社區平臺等。需要注意的是，要結合社會大眾的需求，合理地調整與改進新媒體傳播正能量時的宣傳語態，語言選擇方面要迎合社會大眾的心理需求，如可以采取符合新媒體時代的一些“網絡語言”，同時要強化語言表述的通俗性，這樣才能夠受到社會大眾的歡迎，從而為傳播正能量創設良好條件。

（五）做好媒體內容的建設工作

在新媒體時代背景下，為了有效利用新媒體來傳播正能量，就需要注意采取多種舉措來建設新媒體內容，借此來提升新媒體傳播正能量的影響力。比如可以加大策劃創新的力度，科學地設計一些符合正能量傳播的主題，有效利用新媒體品牌效應，借助高質量且富有內涵的媒體內容來對社會時代發展的主旋律進行大力弘揚和宣傳。此外，還要注意有效地利用一些現代化先進技術來創新媒體內容，加快新媒體和傳統媒體在平臺和內容建設等方面的有效融合，確保可以不斷提升新媒體產業的規模化和專業化程度，使其更好地適應當下受眾在精神文化方面的需求。

三、結語

總之，新媒體時代的到來，為媒體信息傳播提供了一個新的路徑，同時也為正能量傳播提供了一個有效方式。在當下新媒體傳播正能量的實踐中，要從構建正能量建設專業隊伍入手，強化媒體傳播正能量指導，大力弘揚新時代的主旋律，創新媒體內容的包裝形式，做好媒體內容的建設工作，確保可以更好地利用新媒體來傳播正能量。

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★基金項目：本文系山東省社科規劃項目“新媒體傳播與社會價值重構”（項目編號：08CWXZ03）的階段性研究成果之一。

（作者簡介：宋穎，女，碩士研究生，山東省菏澤市菏澤學院，講師，研究方向：傳播學）（責任編輯 葛星星）