河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策研究

[摘 要] 在計算機技術快速發(fā)展的當前，電子商務隨之快速發(fā)展起來，并且被廣泛應用于各個領域，對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了很大的影響。河南省農(nóng)產(chǎn)品銷售存在一系列問題，之前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式已經(jīng)不適應經(jīng)濟的快速發(fā)展。如何將農(nóng)產(chǎn)品銷售與電子商務有效地結合起來，是一個值得思考的問題。基于此，本文就當前河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題進行分析，并提出相應的解決對策，以期能加快河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，增加農(nóng)民的收入，進而加快河南省經(jīng)濟的發(fā)展。

[關鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品;電子商務;河南省

[中圖分類號] F323.7;F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）12-69-2

作為20世紀最偉大的發(fā)明之一，互聯(lián)網(wǎng)的誕生給人類發(fā)展帶來了新機遇和新挑戰(zhàn)。中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議明確提出實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略以及與之密切相關的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。黨的十九大報告中網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略再次被提及，高度肯定了我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的成就。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，河南省農(nóng)產(chǎn)品銷售存在一系列問題，如農(nóng)產(chǎn)品的供求信息不對稱、流通渠道單一狹窄，造成農(nóng)產(chǎn)品積壓、剩余[1]。之前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式已經(jīng)不適應經(jīng)濟的快速發(fā)展，遠遠無法滿足當今市場的需求。生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這種發(fā)展模式被很多人看好，其利用網(wǎng)絡的迅速、便捷功能，拓寬了銷售市場，改善了農(nóng)民在售糧過程中出現(xiàn)的信息不對稱現(xiàn)象，增加了農(nóng)民的收入，便捷了農(nóng)民的生活。

1 河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低

在糧食生產(chǎn)總量基本平衡和豐年有余的基礎上，農(nóng)產(chǎn)品電商要想迅速發(fā)展，首先農(nóng)產(chǎn)品質量要過關，其次要有自己的專屬品牌和核心競爭力。河南省很多農(nóng)產(chǎn)品的質量較好，但是沒有進行系統(tǒng)化包裝，生產(chǎn)標準化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品的知名度和社會認可度不高，所以農(nóng)產(chǎn)品的售價較低。河南省很多農(nóng)產(chǎn)品品牌沒有走出去，是因為生產(chǎn)不集中，沒有能讓大眾可以記住的特色，出現(xiàn)了品牌雜亂的現(xiàn)象。總體來看，河南省知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌幾乎沒有，品牌宣傳力度不足，導致眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌沒有走進人們的視野中。所以，與其他品牌知名度很高的產(chǎn)品相比，河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展競爭力不足，短時間內(nèi)很難獲得較好的銷售業(yè)績。

1.2 農(nóng)村物流條件差

相較于城市的高密度物流系統(tǒng)，河南省農(nóng)村地區(qū)的物流條件十分落后。農(nóng)村地域遼闊，村鎮(zhèn)間分布廣散，很多道路崎嶇不平，車輛通行困難，交通運輸條件有限，物流企業(yè)因巨大的人力及運輸成本而不看好農(nóng)村配送市場，導致農(nóng)村物流發(fā)展緩慢。農(nóng)村物流配送問題是農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展面臨的一大難題，高效、有力的物流系統(tǒng)是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重要支撐，沒有自有物流和第三方物流企業(yè)的高效配送，電子商務將難以運行。受物流成本和人力的制約，目前大多數(shù)物流配送不能延伸到村一級，農(nóng)村快遞網(wǎng)點建設依然是一個問題[2]。所以，河南省農(nóng)產(chǎn)品物流設施不健全，相關配套設備落后，沒有成本低、效率高的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，制約了河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。

1.3 電子商務人才少

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的有效快速發(fā)展，需要網(wǎng)絡技術、市場營銷、物流管理及企業(yè)宣傳等多種人才。而目前農(nóng)村地區(qū)尚缺少吸引和留住這部分人才的有利條件。一是招不到人。河南省總體受教育水平偏低，農(nóng)民缺乏專業(yè)知識和實踐能力，只習慣于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售貿(mào)易模式。需要從外引入專業(yè)優(yōu)秀人才，相較于城市生活環(huán)境而言，農(nóng)村就業(yè)機會偏少，且教育、醫(yī)療等公共保障及服務水平有限，生活娛樂和休閑項目單一，導致農(nóng)村地區(qū)較難招聘到專業(yè)能力過硬的青年人才。二是留不住人。一方面，農(nóng)村本地人口流失程度大，大部分青年外出務工;另一方面，外來人口就業(yè)穩(wěn)定性較低。專業(yè)電子商務人才的缺少使河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展受到了很大的制約。

1.4 基層干部和農(nóng)民對電子商務認識不足

首先，基層干部接受知識的能力不強，缺乏計算機網(wǎng)絡知識，不能透徹理解電子商務的內(nèi)容，難以有效帶動群眾發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務。其次，農(nóng)民居住在遠離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村，道路崎嶇不平，交通不發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)等高科技產(chǎn)品很少。而且他們觀念陳舊和文化素養(yǎng)不高，對新興事物的理解能力比較低，接受、消化、認同農(nóng)產(chǎn)品電子商務是一個很緩慢的過程，影響著農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識。

2 河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策

2.1 打響農(nóng)產(chǎn)品品牌

品牌是商品的一個標識，不論在線上還是線下，被大眾所熟知接受的品牌，一般銷售情況都很好。但對于河南省農(nóng)村地區(qū)而言，由于生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品質量不齊和農(nóng)民推廣力度不足等原因，培育出被大眾熟知的農(nóng)產(chǎn)品品牌并非易事。一是要確保農(nóng)產(chǎn)品質量過關，堅持優(yōu)質生產(chǎn)，河南省全體農(nóng)民應為了農(nóng)業(yè)更好的發(fā)展做出努力。同時，應提高全體農(nóng)民的品牌意識，打造獨一無二、屬于自身的品牌[3]。二是要注重推廣品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播快的優(yōu)勢，合理有效運用各個網(wǎng)絡平臺，加強網(wǎng)絡宣傳和推廣，使農(nóng)村區(qū)域特色品牌文化為更多人所知曉，提升農(nóng)村電子商務品牌的市場知名度和美譽度。

2.2 解決物流難的問題

要想促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，物流體系建設是很重要的一個環(huán)節(jié)。所以，河南省建立一個低成本、高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系是很有必要的。一是政府方面。河南省政府應根據(jù)省情，先把農(nóng)村各個鄉(xiāng)村的道路修好，保障農(nóng)產(chǎn)品品質的情況下，縮短農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費者手中的路程和時間，提高配送效率，節(jié)約成本、減少損耗，提高農(nóng)戶和消費者雙方的利益。二是電商平臺方面。電商平臺是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的平臺，在農(nóng)產(chǎn)品線上線下相關的貿(mào)易活動中，需要高效有力的物流體系的配合。農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)應積極主動地與電商平臺進行合作，重視農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展，通過電商平臺提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。并且應根據(jù)一些農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，有針對性地開展物流運輸業(yè)務。另外，農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)應結合電商平臺的營銷目標，對農(nóng)產(chǎn)品市場周邊針對性地開設相應的運輸線路，使河南省農(nóng)產(chǎn)品能借助電商平臺銷往全國甚至全球。

2.3 加強電子商務人才培育

河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務以大家肉眼可見的速度在快速發(fā)展，但是農(nóng)產(chǎn)品和電子商務方面的專業(yè)人才很少。而且依靠短期的人才培訓是無法滿足人才需求的。對此，一是直接引進人才，可通過提高薪資水平和其他福利條件吸引人才。二是高校應加強關于農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才的有效培養(yǎng)，注重綜合型人才、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，學校的培養(yǎng)不應只局限于書本上的理論知識，應鼓勵農(nóng)產(chǎn)品和電子商務這類專業(yè)的人才多到企業(yè)實習，提高其實踐能力[4]。三是頒布地方性職業(yè)資格證書。河南省也可以仿效頒發(fā)證書的方式，結合農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)和電子商務行業(yè)發(fā)展的需要有針對地設置相關的職業(yè)資格證書[5]。

2.4 轉變農(nóng)民的認識

農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識，對電子商務的發(fā)展影響很大。應結合河南省的特點，政府和企業(yè)加強農(nóng)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，每隔一段時間進行網(wǎng)絡知識培訓，讓農(nóng)民群眾接觸到網(wǎng)絡，讓互聯(lián)網(wǎng)走進農(nóng)村家家戶戶，教會他們電子商務技能，提高農(nóng)民的電商素養(yǎng)，將農(nóng)民培養(yǎng)成高素質的新型農(nóng)民。

3 結語

黨和國家精準扶貧政策的出臺，對農(nóng)村電商的崛起發(fā)揮了重要的作用，讓農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡走出農(nóng)村那片小天地，邁向國際，促進了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展吸引了農(nóng)村大批的剩余勞動力，讓他們有工作可以做、有錢可以賺。另外，農(nóng)村電商通過與農(nóng)產(chǎn)品相結合形成了良好的品牌效應，提高了河南省產(chǎn)品的知名度，吸引了外來投資，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻

[1]侯艷艷.農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學院，2016.

[2]羅程輝.梅州農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究[D].廣州：仲愷農(nóng)業(yè)工程學院，2016.

[3]常龍.吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及問題對策分析[J].經(jīng)濟師，2017（11）：150-151.

[4]韓倩.河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策研究[D].河北：河北農(nóng)業(yè)大學，2016.

[5]馬玉花.廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展影響因素研究[D].南寧：廣西大學，2017.