移動短視頻的傳播特性、問題及對策

姜慧英　金慧玲

摘 要 近年來隨著互聯網的發展、智能手機的普及、數字技術的不斷發展，因移動短視頻以較低的拍攝門檻，較強的社交性和譽為性的內容，迅速獲得大眾的青睞，但是出自出現了過于娛樂化，嚴重的同質化的現象。本文淺談研究移動短視頻的特點及出現的問題，提出相應的對策。

關鍵詞 移動短視頻 互聯網 傳播特性

一、短視頻的特性

（一）播放時間短，注意力集中

一則短移動視頻的播放時間一般都不會很長，較短的播放很大程度上提高人們的碎片時間內注意力。短小精練的特點讓人們做到既拍攝即傳播。以“抖音”為例，每則視頻為十秒鐘左右，但是通過出人意料的情節安排和高濃縮的生活科普，可集中人們碎片化的注意力。

（二）門檻低，用戶參與度高

短視頻無論是在制造過程中還是在傳播過程中，都具有門檻低的特點。隨著科技的發展，人們只需要在手機上下載一個短視頻App，就能輕松地進行視頻的拍攝、視頻剪編和視頻的傳播等所有的環節。這種簡單的過程吸引了很多大眾利用移動短視頻的方式，隨時隨地記錄在身邊發生的事情，進行廣告宣傳。

（三）用戶的創意在短視頻中彰顯

移動短視頻的重要意義在于給用戶提供了一種簡單實用但又充個性的短視頻制造手段。包括配樂、配音、濾鏡和特效等。用戶可以按照自己的喜好來選擇各種效果，無須過高的專業技術，來制造具有特色的視頻。

（四）社會屬性強

移動短視頻具有較強的互動性和即使性特點，并且比起文字和照片更具有生動感和畫面感，內容充滿立體感，逐漸成為移動端社交的重要載體。“評論功能”加強用戶們的線上討論，增強用戶的黏性，“點贊功能”增強了視頻的關注度，“轉發功能”會讓其他用戶在自己的社交平臺上進行轉發，擴大了視頻的傳播范圍，提高了視頻的傳播效果，“關注功能”在關注之后第一時間接受消息，并進行互動。這些功能極大地調動了人們創作視頻和觀看的積極性，具有較強的社會屬性。

二、短視頻存在的問題

社交時代，由于人們都可能是信息的制造者和傳播者，許多突發事件和社會問題得到關注，但是因移動短視頻的快速發展和發展時間較短，出現了很多問題。

（一）娛樂化現象嚴重，內容缺乏內涵

現在的短視頻存在過度迎合受眾的傾向，具有較多的刺激、色情和暴力的內容。由于短視頻是依靠點擊量來盈利，在這種盈利模式下，由于缺乏監管，短視頻的制造者為了贏得大眾們的關注度丟掉社會責任，用一些低俗的內容來提高點擊率。這種短視頻在社交媒體上大量的轉發，給大眾帶來很多負面影響，增加社會的不穩定因素。

（二）同質化現象嚴重，內容缺乏創新

現在的短視頻中大量內容都存在雷同的現象。幾乎所有的點視頻App為了方便用戶的制作需求用雷同的模板，這些模板又大量的用在視頻的制作過程中，短視頻沒有新穎點，時間越久，內容越顯得單一，用戶們也就覺得乏味，單調。

（三）監管體系不完善

移動短視頻發展至今不過幾年的時間，移動短視頻平臺對移動短視頻的審核、管理和相關措施尚未成熟。隨著移動短視頻平臺用戶的迅速增長，如何對此進行監管是一個需要解決的難題。一方面是網絡傳播速度快，平臺對安全的疏忽，很有可能導致用戶隱私的暴露，另一方面是用戶創作的低門檻帶來了內容低俗、色情、暴力等不良內容，平臺運營者應加強對平臺的監管，引導視頻行業健康發展。

三、短視頻的發展趨勢

（一）傳播內容更加優質

內容的質量直接決定媒介的競爭力，優質的內容是移動短視頻平臺發展的根本動力。隨著科技的發展傳統媒介和社交媒介的有機的結合，移動短視頻應深入挖掘更幼稚的內容，來滿足大眾碎片時間的信息需求。要實現移動短視頻的可持續發展，應把傳播的內容放在首位。

（二）監管體系更加優化

為了保障傳播內容的質量，相關部門和各個平臺應制定更加完善的監管機制，自動識別低俗的內容。此外，未來的短視頻分享應致力于大量的用戶數據管理。避免信息泄露情況，保證用戶的隱私安全，并做好泄露的防范措施。

（三）更加個性化專業化

娛樂化的傳播內容不僅同質化嚴重，也會分散大眾的注意力。未來的移動短視頻發展必然會更加專業化、個性化，深入某一領域做更加深入的內容挖掘，專注于醫學、財經、衣食住行等的專業化內容更容易獲得大眾的青睞。

四、短視頻問題的解決對策

（一）加強監管

短視頻的低門檻的特性帶來了很多好處的同時，也帶來了大量的低俗內容。政府應加快制定政策，加強對短視頻的監管。短視頻平臺也應增加對低俗內容的短視頻的篩選環節和投訴渠道，對用戶上傳的內容加強管理，加大對上傳不健康內容用戶的懲罰力度，凈化互聯網空間。

（二）鼓勵原創

短視頻的發展不僅要保證內容的質量、也要保證內容的新穎度和創新度。因此短視頻平臺也應出臺一些制度來吸引更多具有新穎性的用戶，鼓勵他們制作具有新穎性的作品。短視頻平臺應把重點放在體現人文關懷和視頻所傳播的價值上。

五、結語

移動短視頻以自身強大的優勢得到了迅速的發展，并積累的大量的用戶。雖然現在還存在著尚未解決的問題，但是只要移動短視頻在為愛的發展中改變和克服自身的問題，將會成為主要的傳播方式，給大眾們帶來更優質的內容和更好的體驗。

（作者單位為延邊大學）

通訊作者：金慧玲

參考文獻

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